CBNData：2018上海消费新贵大数据洞察（附下载）

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“女人不对自己好，别人也不会重视你的。”《上海女子图鉴》中魔都囡囡Kate的这句话告诉你，在上海这座城市，若你自信又自爱，重视尊重便自来。与其说上海人的小资是一种挑剔，不如说追求力所能及的生活质感，又何尝不是一种积极乐观的生活态度呢。

比起北方女子加班与泡面相伴，南方女子会选择来一片面膜。若你觉得浮夸又矫情，那你是没见识过魔都消费新贵活得有多“抠”“精”“劈”“系”——从指缝间抠时间、在显微镜下找精致、向多维感官冶情操、同父母共享天伦之乐。这些质感超群的魔都90后、95后男男女女们不止活在影视作品里，这四个关键词告诉你，事实可能更多于想象。

「魔都新贵男女消费图鉴」关键词一

  “抠”  

时间是海绵，挤一挤总会有的。

不好好吃饭，哪来力气施展野心；

不好好经营身材，哪儿来人生精彩。

①越年轻越惜命。

上海新贵在健康相关概念食品选择上消费占比逐年加深，2017年线上消费购买金额占比超过16%；在各代际中，上海新贵对健康食物选择远高于其他年龄段，其中95后消费新贵增速显著。

②下得厨房，治愈心房。

从2015到2017三年间，上海新贵饮食消费结构中生鲜水果和粮油米面的比重逐年加深，其中肉类、水果、蔬菜的购买热度提升最快，而果酱、沙拉、杂粮以及烘焙等也成为热门食品。

③专心做好一种料理。

比起整体上海消费群体，2016-2017年上海消费新贵们在餐饮生活小家电上的选购同比增速较为显著的有榨汁机、面包机、电烤箱和可丽饼机。其中作为轻食一员且制作方便的榨汁机销量增速优势尽显。

④双臂有力不如对生活有掌控力。

比起健身房撸铁、晨间夜间路跑等热门增肌减脂的运动选项，上海消费新贵们更爱游泳、瑜伽、跆拳道、等更注重心肺锻炼、身心平衡和四肢协调性的运动更受他们的欢迎。其中，游泳热势连年显著。

⑤态度决定生活，也决定你对装备的要求。

上海消费新贵早在游泳相关用品上的消费越来越多，越买越专业。除了基础的游泳衣裤，如游泳浮标、专用呼吸管、手臂浮圈、脚蹼以及充气沙发、戏水玩具、裹裙等专业类游泳辅助用品以及度假型娱乐装备的销售额增速最为显著。

「魔都新贵男女消费图鉴」关键词二

  “精”  

颜值不过关，谁看你内涵；

把专业交给科技，

把省时省力留给机器；

闯在聚光灯下，活在显微镜下。

①你自己都不要面子，谁会给你面子。

对于上海消费新贵而言，美妆品怎么够，美容仪器的加持自不能少，从清洁到美容均有高于整体上海消费群的需求度。其中瑞典品牌FOREO洁面仪因兼顾清洁与紧致功能而在上海消费新贵中大受追捧；在电子美容仪方面，日本品牌雅萌、以色列品牌Tripollar和日本品牌ReFa正当红。

②爱护自己是个精细活。

近两年，上海消费新贵美容护理购买更细分、更多元。眼部护理产品、手部、唇部、足部，以及防晒等关注身体细节产品热度明显提升。

③爱笑的人，运气都不会太差。

身为资深细节控，上海消费新贵们对个人口腔清洁与护理有多重视，从他们在口腔护理类产品上投入的金力逐年递增，并连续两年维持两位数的高速增长就可见一斑，其中能有效清洁牙龈沟和牙缝的冲牙器实力受宠。

④打拼得亲自上阵，家务可以找机代劳。

对比上海消费新贵vs.上海整体消费人群2016-2017在品质小家电上的消费同比增速可见，能有效提升生活品质，减轻家务负担的洗碗机、擦窗机器人、除螨仪等小家电自然是平日里工作繁忙的上海消费新贵们的贴心生活小管家。其中对比整体，上海消费新贵在洗碗机消费上的增速尤为明显。

「魔都新贵男女消费图鉴」关键词三

  “劈”  

在公共区域劈情操，是秀恩爱；

在私人地盘劈情操，是一场情绪撒欢。

①色香先行，遗忘外界尘土气。

香薰蜡烛、装饰画和鲜花成为上海消费新贵日常家居生活中不可或缺的装饰品，其中玫瑰、山茶花和香木肉桂类香型香薰蜡烛最获偏爱。

②在饭桌上是喝酒，在家才叫品酒。

从2017年酒类消费占比来看，葡萄酒是上海消费新贵们的首选，其中口味多偏酸，注重工艺传统的法国产葡萄酒更受90后上海消费新贵偏好；而95后上海消费新贵则偏好口味多偏甜的澳大利亚产葡萄酒。

③啤酒喝开心扉，洋酒喝去远方。

90后上海消费新贵在啤酒品牌购买中，美国品牌百威和中国品牌哈尔滨啤酒近两年来实力得宠；95后上海消费新贵在洋酒消费上，更偏好口味偏甜的洋酒如朗姆酒、梅酒和力娇酒，日本清酒则是近两年热度提升最快一款。

④手冲咖啡，是进阶中的小资标志。

2016至2017两年间，上海消费新贵对咖啡及相关产品的购买增速高于整体，对手冲类咖啡器具如咖啡粉、咖啡滤纸、咖啡机、咖啡壶等购买增多。

⑤我的地盘，听我的。

从2015-2017年，上海消费新贵在影音用品上花费也在逐年增多，年人均消费在2016至2017年间提升迅速，90后和95后增速分别达到28%和38%。在音响用品的购买上，其对黑胶唱片机、家庭影院、回音壁音箱等视听享受设备的消费涨势尤为明显。

 「魔都新贵男女消费图鉴」关键词四

  “系”  

关系是因为关心而有了联系，

为人子女，为铲屎官，

一己之力，引领全家乐活。

①魔都消费新贵，家长力MAX的铲屎官。

目前，中国宠物市场已成为世界第三大宠物市场，“吸猫吸狗”渐成主流文化。从2015-2017年，在整体上海消费群体购买宠物食品及用品的金额中，上海消费新贵的占比正逐年提升。其中他们贡献的3成消费金额主要花费在猫狗主粮上，而更利于猫狗消化吸收的“天然无谷”类犬猫粮尤其获得上海消费新贵的认可。

②我选择与你相伴，因为我们都够特别。

在宠物的品种偏好上还彰显了他们对小众的追求，除了猫、狗外，90后上海消费新贵更偏好在线上购买狐狸、飞鼠、龙猫等宠物；而95后上海消费新贵对香猪、鼠类和貂偏爱有加。

③有一种冷，叫子女觉得爸妈冷。

2015年至2017年三年间，上海消费新贵对敬老用品购买逐年增多，增速保持两位数增长。其中中老年女装是子女购买给父母最多的品类，而作御寒用途的高价羽绒服是上海消费新贵的剁手重地。

④老年病不可怕，关键是有家人陪伴。

2016-2017年间，上海消费新贵购买敬老用品中销量提升最多的是血糖检测用品，其次是染发膏。

⑤时髦新贵的爸妈，外形打理亦不可懈怠。

从2015-2017年，上海消费新贵在黑色染发膏上花销逐渐增多，德国品牌是他们的最爱，不过爸妈倒是更青睐法国品牌。

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