TikTok Shop“黑五”销售额增长两倍 突破1亿美元

12月5日消息，在“黑色星期五”，TikTok Shop在美国的购物销售额实现了两倍增长，成功突破1亿美元大关。这一显著增长表明，尽管面临被封禁的风险，TikTok的应用受欢迎程度仍在持续攀升。

TikTok透露，在“黑色星期五”与“网络星期一”之间的短短两天内，其电子商务板块TikTok Shop的购物者数量也实现了165%的同比增长。此外，带有#tiktokshopblackfriday或#tiktokshopcybermonday标签的帖子数量更是超过了70亿条。

此前，由于美国总统乔·拜登（Joe Biden）签署的一项新法律，这款应用可能将在明年1月面临被关闭的命运。

尽管如此，假日期间销售额的飙升依然彰显了用户对TikTok的热情，且这种热情并未因严格的监管而减退。TikTok在美国拥有超过1.7亿用户，而那些认为在该平台上营销产品具有价值的卖家也并未因此退缩。

TikTok于2023年9月在美国正式推出了应用内购物功能，因此，一年后TikTok Shop的吸引力显著增强也就不足为奇了。当然，销售额实现两倍增长也是TikTok全力拓展其在美国电商业务所取得的成果。

据彭博社今年1月的报道，字节跳动计划将TikTok在美国的电子商务业务销售额在今年提升至175亿美元，实现10倍的增长。然而，拜登总统于今年4月签署的一项法律却迫使字节跳动将其美国TikTok业务出售给一家美国公司，否则将面临全国范围内的禁令。

此后，字节跳动加大了在美国市场的努力。为了更专注于扩大在美国的业务并巩固其在美国经济中的地位，字节跳动暂停了TikTok Shop在欧洲的扩张计划。然而，这一策略的实施并非毫无阻碍。在拜登签署禁令后，一些平台商家发现他们的店铺销售额出现了显著的下滑。

尽管如此，随着公众舆论的转变，夏季期间一些最初的担忧开始消散。根据皮尤研究中心在7月和8月进行的数据调查，美国成年人对TikTok禁令的支持率有所下降，甚至有一半的成年人对禁令是否能真正实施表示怀疑。

与此同时，一些领先的美国品牌，如亚马逊和美国国家橄榄球联盟（NFL），纷纷宣布与TikTok建立新的或延长现有的合作关系。这一举动向外界传递了一个明确的信号：他们认为TikTok是一个值得押注的平台，且禁令实施的可能性不大。

本周，华盛顿的一家最高法院预计将就“不卖就禁”的法案做出裁决。在此背景下，TikTok Shop仍然是TikTok的重要赌注和增长引擎。作为公司增长最快的部门之一，TikTok Shop持续获得大量的投资。

TikTok表示，在11月13日至12月2日期间，虽然TikTok Shop上三分之一的购买行为来自中小型企业，但诸如卡洛驰、Fenty Beauty和雅诗兰黛等知名品牌却依然是最畅销的。

值得注意的是，尽管视频直播购物在中国取得了巨大的成功，但在美国却未能获得同样的吸引力。据TikTok透露，一些创作者和名人在TikTok live上主持实时购物活动，这些活动推动了销售额的急速增长。（小小）

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