阅文CEO侯晓楠：中国剧已成东南亚剧集第一

12月3日消息，在亚洲电视论坛上，阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示，“在东南亚的视频点播市场，中国剧已成为当地用户的第二大娱乐内容。尤其在免费增值领域，中国剧占比已达40%份额，成为第一大影视剧。”

侯晓楠表示，近年来在东南亚、日韩等多个新媒体平台，中国剧都出现了霸榜现象，国剧在海外的影响力正在不断增强。

据国家广播电视总局发展研究中心发布的《2023中国剧集发展报告》，2022年中国电视剧出口总额达到8274万美元，同比增长45.6%，反映出国产剧在国际市场的强劲表现。今年，《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》等阅文出品剧集接连登上美国、韩国、泰国、越南、澳大利亚等多个国家的视频平台热门首位。

“这几年中国影视发展非常快，制作品质越来越精良，在出海方面也迎来了高速增长，用户规模更大、内容更多元、国际合作也更深入。”侯晓楠表示。根据AMPD 2024年上半年数据统计，在东南亚市场，中国剧在VOD（视频点播）领域的观众人数已反超美剧，成为当地用户的第二大娱乐内容。尤其在免费内容领域，中剧剧已反超韩剧，凭借40%用户份额成为第一大娱乐内容。

阅文方面表示，其与Disney+、索尼影业、Netflix等合作，将影视内容推向海外市场，如电影《热辣滚烫》不仅是今年国内票房冠军，也是2024年海外票房最高的华语电影；《庆余年第二季》通过Disney+面向全球发行，成为了该平台热度最高的大陆剧；而《玫瑰的故事》在10月份登陆Netflix后，也收获了平台观众的高度评价。数据统计，2024年TikTok上三大最受欢迎的中国电视剧中有两部出自阅文。

侯晓楠表示，随着中国影视制作能力提升，面向海外市场的内容题材、发行方式也发生了很大的变化；近年来，中国剧在海外不再是古装剧“一枝独秀”，偏向现实题材的都市剧、偶像剧、悬疑剧成为新宠。比如在TikTok中剧词条播放量的榜单上，偏向现实题材的作品占比高达45%；其次在国际合作上也更加深入多元，注重“分众化”：过去，国剧出海更倾向于选择华语频道，或是有中资背景的海外渠道，而如今，已经有越来越多的内容进入到本土平台，包括电视频道和新媒体，阅文在海外合作的新媒体平台与电视台已经覆盖180多个国家与地区。

“网络文学的创作模式与产业模式，在全球来看都具有领先性。立足于开放、年轻、有活力的创作生态，网络文学的内容非常具有创新性，且题材多元化，既有东方美学也有西方题材、科幻题材等。许多作品都具有全球化的基础与潜力。”侯晓楠表示。

侯晓楠表示，阅文将进一步把中国的IP产业模式应用海外，推动海外原创IP的孵化与国际开发。截至目前，阅文已培育约43万名海外原创作家。2024年阅文海外原创网络文学的改编数量预计将较上一年翻番。

侯晓楠透露，阅文将携手海外产业伙伴，为IP开拓更广阔的舞台，包括继续完善IP在海外的商业化链条，陆续开设阅文好物的海外门店等;在“IP+文旅”领域，阅文即将在新加坡举办跨年音乐节、IP市集、阅文全球华语IP盛典等一系列线下活动，在海外市场探索文旅融合新模式。

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