什么值得买防晒消费观察 ：“男士防晒”GMV增长超560%

4月16日消息，伴随天气转热，“防晒”已被提上日程。值得买科技大数据中心数据显示，4月1日以来，什么值得买平台“防晒”关键词商品GMV同比增长13.09%，从消费者的具体选择来看，防晒全品类均有上涨，但“硬防晒”增速普遍高于“软防晒”。

什么值得买美妆行业负责人杨雪婕介绍，目前国际上认可的“防晒ABC理念”，分别指的是Aviod（避免被晒）、Block（物理遮挡）及Cream（涂抹防晒霜）三种方式，防晒能力依次递减。在户外环境中，“软硬结合”的组合方式效果最佳。

中国防晒消费市场发展多年，其中硬防晒的“卷”主要集中在细分场景和面料科技，而“软防晒”则主要比拼的是广谱防晒和功能性。

硬防晒方面，除了最基本的防晒要求外，一些具有防风、防雨、防蚊、防汗功能的防晒衣也受到消费者追捧，更有主打补水、上身即凉、微孔透气等科技特色的防晒衣受到市场好评。同时，可以有效防护紫外线的全波段高倍数的防晒衣也成为新的市场增长点。

此外，相比过去以女性群体为主，今年的男性和儿童防晒消费也在持续增长。“男士防晒”、“儿童防晒”相关关键词商品GMV同比增长分别为560.35%和90.90%。男士防晒衣、挂耳护颈口罩、婴儿物理防晒乳、儿童防晒衣均受到消费者欢迎。平台男士防晒衣主要由蕉下、波司登、优衣库等几大品牌霸榜。

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