群智咨询：预计一季度中国独立显示器市场出货量同比下滑3.8%

3月22日消息，群智咨询最新数据显示，根据对1~2月份中国独立显示器整机市场出货规模走势的监测数据，群智咨询预计，2024年一季度中国独立显示器市场出货量约500万台，同比下滑3.8%，环比小幅回升4%，呈现平淡开局。

群智咨询指出了2024年中国独立显示器市场所面临的新变化与挑战：

1．成本上行压力加大，低价竞争策略面临调整

回顾2023年中国独立显示器市场的增长动力，面板及半导体器件成本在2022年的深度下行乃是重要基石。受益于成本下行，低价竞争成为了2023年中国市场竞争的主要策略，推动着市场朝着以价换量的逻辑发展。但自2023年底开始，显示器面板及相关半导体器件的成本已在酝酿上涨之势，且此轮上涨的涨幅预期相比2023年的情况更为强烈。成本上行压力加大，通过供应链传导至市场各方主体，调整低价竞争策略已成为潜在共识。

2．需求面未有明显起色，渠道库存压力加大

2024年中国独立显示器市场的渠道基础同样与2023年开年时具有差异性。不同于去年同期低库存的状态，由于2023年连续三个季度的高位出货，2023年第四季中国独立显示器市场的渠道压力已经明显加大。为此，头部品牌不得不通过相对极端的方式进行出货调节，从而导致2023年第四季出货规模环比大幅下滑至480万台左右。

渠道库存压力加大，一方面是来源于积极的出货竞争策略，另一方面也跟中国显示器市场的需求基本面未有明显起色有关。群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2023年中国显示器零售需求表现乏力，线上市场同比仅微增1%。而线下DIY市场除了网咖部分具有换机需求以外，也难看到需求提振的空间。因此，出货与需求之间的不平衡关系导致了2024年市场开局的渠道高库存隐患。

3．市场规模具有瓶颈效应，品牌格局再平衡化

群智咨询（Sigmaintell）认为，中国独立显示器市场具有一定的市场规模瓶颈，以两百万台市场规模为分水岭，品牌的渠道结构、产品策略以及供应链结构将面临重要挑战。当前中国独立显示器市场的年度总规模约为2000万台，其中主力电商平台所代表的线上市场约占1000万台，以DIY市场为代表的线下市场也占据约1000万台。

当某个品牌要突破两百万台的市场规模，就需要在单一渠道占据20%以上的份额，或者在线下与线上的份额平均能达10%。考虑线下DIY市场的份额高集中度，以及线上零售市场的激烈竞争态势，TPV系以外的品牌要突破两百万台的市场瓶颈是非常困难的。2023年，惠科（HKC）通过补全线上市场的渠道及产品短板，实现市场规模从173万台往238万台的跨越。展望2024年的市场竞争格局，目前还很难看到其他品牌具备类似能力实现新一轮的瓶颈突破。因此，中国独立显示器市场的竞争格局将呈现新一轮的再平衡化。由于竞争格局的再平衡，品牌之间的出货竞赛也将随之平息，市场重新回归理性。

据此，群智咨询认为，2024年中国独立显示器市场将从破局期转变为再平衡期，当前市场的发展基调也将从积极竞争转向相互制衡。受此影响，2024年中国独立显示器的出货规模预计约为2050万台，同比小幅下滑约1%。（御风）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。