3月20日，快手交出2023年第四季度及全年成绩单，数据亮眼，年度营收首超千亿，盈利破百亿，电商GMV突破万亿。有网友表示，“大厂又行了”。
根据财报，2023年全年，快手营收1135亿元，同比增长20.5%；经调整净利润103亿元，同比扭亏。其中，第四季度营收同比增长15.1%至326亿元，经调整净利润43.6亿元。快手进入全面盈利时代。
分业务来看，广告撑起了快手营收的半边天，Q4占比达到55.9%；受电商业务增长驱动，其他服务营收增速最快；直播业务在Q4营收同比持平，占总营收比重从2022年同期的35.5%将至30.9%。
据报道，在财报电话会上，快手方面表示，2024年快手的电商业务和线上营销服务会持续快速增长，预计电商业务占比将提升。
快手电商进入万亿俱乐部
2023年，快手电商商品交易总额（GMV）11843.7亿元，首次突破万亿大关，2022年同期为9011.6亿元。其中，第四季度电商GMV为4039亿元，同比增长29%。
据了解，实现万亿GMV，阿里和京东分别用了10年和13年，拼多多花了不到5年，抖音将时间压缩至2年，快手从2019年6月正式成立电商部门至今，走了近5年。
2022年9月，程一笑亲自带队接管了电商业务，并把电商作为快手商业生态的中心。在2023年Q4财报电话会上，程一笑指出，高速的GMV增长离不开供给和需求侧的双轮驱动。
用户侧，2023年Q4电商月付费用户平均数突破1.3亿，月活跃用户渗透率提升至18.6%。这主要得益于泛货架等购物场景持续丰富，产品、玩法也在不断升级。同时，进一步精细化智能补贴，加强电商生态治理，在双十一和双十二大促节点的助力下，月下单频次及付费用户平均收入贡献均保持同比持续提升。
供给侧，超过100万经营者参与了双十一大促，助力月均动销商家数加速增长，同比增速超50%。快手通过商家训练营 、扶摇计划等政策助力新商家冷启。在核心14城产业带落地服务中心和选品中心，利用服务商资源为中小商家提供本地化的运营与培训教育。
品牌方面，第四季度保持强劲增长。大促期间，品牌商品交易总额同比增长155%，其中近2500家品牌增速达100%。2023年第四季度，知名品牌自播商品交易总额同比继续超翻倍增长，主要受消电家居、男装运动等品牌密集型行业拉动。
电商场域方面，泛货架和短视频取得不错进展。其中，泛货架超大盘增长，商品交易总额占比超20%。短视频电商商品交易总额在第四季度同比增速超100%，主要得益于短视频供给的丰富和内容质量的持续提升。
受电商业务增长驱动，其他服务板块四季度营收同比增长36.2%至43亿元，增速远超广告和直播业务，占总营收的比重由2022年的11.1%提升至13.2%。
值得一提的是，受益于电商业务规模的持续扩张，快手内循环广告收入继续保持强劲增长。其中，全站经营理念被更多商家接受后，第四季度，全站推广产品的营销客户消耗环比提升超200%。
此外，外循环效果类营销服务收入同比增长率较2023年第三季度继续提升，特别是在传媒资讯、教育培训和游戏等行业取得持续增长。比如，第四季度付费短剧行业的营销投放消耗同比增长超300%。
总的来看，快手第四季度广告收入同比增长20.6%至182亿元，占据总营收半壁江山，达55.9%。2023年全年，快手广告营收603亿元，同比增长23%，占总营收的比重为53.1%。
快手方面表示，2024年快手的电商业务和线上营销服务会持续快速增长，预计电商业务占比将提升。
重度短剧用户9400万 推进文生视频技术研发
内容消费是快手为用户提供的核心价值。作为内容生态的一部分，快手在财报中披露了短剧业务的相关数据。
截至2023年底，快手星芒短剧上线短剧总量近千部，其中播放破亿的爆款短剧超过300部。此外，快手还引入了数万部的第三方付费短剧。
短剧不仅拉动了广告营收，还推动用户规模的增长。2023年第四季度，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长超50%。而爆款优质短剧也激发了用户的付费意愿，2023年第四季度，快手短剧日均付费用户规模同比增长超3倍。
2023年第四季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.825亿和7.004亿，同比分别增长4.5%和9.4%。于同一期间，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达到124.5分钟，上个季度为129.9分钟，从DAU/MAU的结果来看，用户粘性有所减弱。
程一笑表示，2023年，快手通过不断深化内容和商业生态建设，开启了全面盈利的新篇章。展望2024年，我们将进一步优化基于信任社区建设的内容和商业生态，为用户和合作伙伴创造更大价值。
在财报电话会上，程一笑还披露了大模型的进展。据他介绍，2023年初快手启动AI战略，一步步推进自研大模型的研发训练，并加速大模型的场景化落地。基于快意130亿和660亿模型，快手在第四季度重点研发训练了1750亿规模的语言大模型，目前模型的综合性能已经大幅超过了ChatGPT 3.5，特别是在理解力、详实性和可读性等方面表现优异，某些维度的指标接近GhatGPT 4.0的水平。有信心在未来的半年内结合大模型的综合性能达到ChatGPT 4.0的水平。
对于文生视频，快手已经于去年底推进专项研发。程一笑认为，这对短视频生态是巨大的机会，未来快手会把生成模型和生产者工具结合起来，不断帮助创作者降低创作门槛，提升短视频制作的质量和效率。（周小白）
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
