2023上半年雷鸟创新、XREAL、Rokid持续领跑AR市场，光波导方案成增长新趋势

8月28日，第三方数据机构艾瑞咨询发布2023年H1国内消费级AR眼镜主要线上平台市场销售报告。报告显示，雷鸟创新延续上年优势并进一步扩张，以32.9%的市场占有率稳居第一；XREAL（原 Nreal）和Rokid也有不同幅度的增长，分别以22.9%和19.7%的市场份额斩获第二名和第三名的位置。华为以11%的占有率跃升至第四名。INMO以5.2%的份额位列第五名。

2021年3月，“十四五”规划纲要正式发布，虚拟现实和增强现实被列入“建设数字中国”数字经济重点产业，在政策驱动下，中国AR产业开始向消费级市场逐步延伸。今年早些时候，艾瑞咨询发布2022年国内消费级AR眼镜线上平台销售报告时指出，2022年中国整体市场增速呈上扬趋势，预计2023年出货量总值可突破数十万台量级，迎来市场的繁荣。而从2023年H1数据来看，国内消费级AR眼镜线上平台销售持续放量，消费级AR市场步入快速发展阶段。

具体来看，上半年受华为入局影响，原“AR 四小龙”格局略有变化，雷鸟创新、XREAL（原Nreal）、Rokid依然位列前三，CR3指数近八成；华为于去年12月底正式发售其首款智能观影AR眼镜，上半年销量空降第四名，品牌号召力显现。

在各大品牌的竞争带动下，上半年国内AR新品持续涌现，体验效果多维增强，应用场景趋向多样化。光学方案方面，多数厂商延用了Birdbath（BB）方案，部分厂商同步推出了光波导方案的产品。显示方案方面，硅基OLED仍是目前AR市场的主流配置。

光学显示效果的提升、内容生态与交互体验的优化是各大品牌主攻的两个方向。如上半年的销售主力单品雷鸟Air Plus支持等效6米215英寸的高清巨幕显示、 60/120hz刷新率，并在显示效果进行重点优化，Rokid新品Rokid Max也是在显示面积和刷新率等方面进行更新。另一方面，品牌方也通过搭配独立应用终端，进一步拓展AR眼镜的内容资源，为用户带来更丰富、更实用的影音娱乐体验，如“雷鸟Air Plus+雷鸟魔盒”、“XREAL Air+XREAL Beam”等。

雷鸟消费级智能眼镜产品：雷鸟 Air Plus+雷鸟魔盒

艾瑞咨询进一步指出，凭借轻量化、透过率、亮度等方面的优势，光波导方案成为业内公认的AR眼镜未来迭代方向，将推动国内消费级AR进一步普及。2023年H1，各大品牌在光波导方案方面持续寻求新突破，包括雷鸟创新、INMO、OPPO、中兴等品牌皆基于光波导技术，发布各自的AR 眼镜产品。

今年下半年将有更多基于光波导方案的AR眼镜产品进入市场，例如雷鸟X2、星纪魅族光波导眼镜等。其中，雷鸟X2采用了Micro LED+衍射光波导，突破性地实现了双目异显全彩显示，并在SLAM能力等方面进行提升，在今年CES首次亮相便引起广泛关注，信息显示，该产品即将在今年内量产上市。

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