Threads短短几天收获上亿用户，保证参与度才是真难题

7月14日消息，得益于与Instagram平台的绑定，Meta旗下新社交应用程序Threads，在上线后就获得了上亿用户。但现在Threads面临的挑战是如何保证用户的参与度。

以下为翻译内容：

Meta旗下社交新应用Threads上周发布后就引起了轰动。现在，这个依赖于Instagram的平台需要证明自己能够建立独特品牌，并说服用户留下来。

Threads在首个五天内就吸引了1亿用户，相比之下，Twitter运营十多年，目前有大约5亿用户。

Threads的早期成功在一定程度上得益于推特的动荡局面和一些特殊优势：Threads要求注册用户必须拥有Instagram账户，这使得注册变得相对轻松，而Instagram拥有超过20亿的用户基础。

然而，这款新应用还处于初期阶段，Threads可能会面临推特等其他社交平台曾经遇到的类似挑战。

加州大学洛杉矶分校社交媒体营销教授利亚·哈伯曼(Lia Haberman)表示：“随着越来越多的人加入Threads，平台必须执行适度管理政策、推出品牌内容合作功能和广告，它就会变得越来越像我们熟知的平台。”

主要社交媒体应用包括YouTube、Twitter和TikTok都受到美国国会关于用户数据处理和内容审核等方面的审查。上个月，媒体报道Instagram帮助连接了一个庞大的非法网络，因此参议员们要求Meta提供相关信息。

此外，Twitter在大部分时间里一直未能实现盈利。

在外观和功能上，Threads和推特相似。它们都是以文本为重点的一对多平台，用户也可以发布照片和视频。

推特发言人用新任首席执行官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）前后发表的四条推文回应了置评请求。

其中一条推文说：“我们经常被模仿，但Twitter社区永远无法被复制。”Meta并未就本文提供评论。

Meta已经采取了一些初步措施，将Threads定位为与推特有不同理念的平台。自亿万富翁埃隆·马斯克(Elon Musk)去年10月份收购以来，推特已经发生了重大变化。

Instagram负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)在上周五的Threads帖子中表示：“我们的目标不是取代推特，而是在Instagram上创建一个公共广场，吸引那些从未真正喜欢推特以及寻找更友善对话环境的用户。”

莫塞里还表示，Threads不鼓励政治或硬性新闻，因为存在审核、负面以及诚信风险。

一些用户已经注意到Threads的不同氛围。时尚内容创作者艾伦·V·劳拉(Ellen V Lora)在Instagram上拥有超过46万粉丝，她表示：“（Threads）感觉就像一个大型群聊。”她认为能够快速将粉丝转移到Threads上，让她觉得这是一种“自然的补充”，而在Twitter上她从未获得过关注。

Meta和Twitter的领导人公开强调了两者之间的对比。Meta首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）将自己的新产品定位为“一个开放友好的公共空间”，并积极回应加入该应用的用户。

马斯克则以典型的尖刻风格回应，他在推文中说：“在推特上被陌生人攻击，总要比在Instagram上追求虚假的快乐更好。”马斯克经常在政治方面发推文，这常常引起粉丝和批评者的激烈反应。

然而问题在于：推特作为一个具有影响力的平台，吸引了公共人物、名人和政治人物的参与。这种情况使人们感到重要的对话正在实时进行，有时甚至会有公众人物的公开崩溃，用户并不想错过这些内容。

Meta相信Threads的受众可能远远超过推特。扎克伯格在去年10月的财报电话会议上表示，Instagram拥有超过20亿用户，根据该公司在6月向广告商提供的一份报告，这几乎是推特月活跃用户数量的四倍。

Threads已经通过了最初的测试，成功吸引了社交媒体用户的关注。但科技和研究公司Lightshed Partners的联合创始人里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)表示，真正的考验将是用户是否长期使用该应用。

他说：“有多少人注册完全无关紧要。重要的是参与度和互动程度。”

哈伯曼也表示：“实际上它并不是一个城镇广场，而是一个营利性的企业。”（辰辰）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。