天眼查《2023中国消费主题报告》：M型人口结构影响消费变迁

2月27日消息，当前，我国人口流动加快、人口老龄化加剧，对未来消费产生较大影响，人口结构成为洞察消费市场变化的绝佳“观测点”。

天眼查发布的《2023中国消费主题报告》（以下简称：报告）显示，我国人口变迁及消费潜力呈现M型特点，即高潜力消费人群集中在乐活家庭（45岁-70岁的高线城市家庭、45-60岁的低线城市家庭）、隐富人群（30-45岁的低线城市家庭）与潮流Gen Z（20-30岁青年群体）三个领域。在结构两端的90后与银发族，成为扩大内需、牵引消费市场的未来新势力。

虽然热衷于超前消费，但是90后投资理财与储蓄习惯高于大众预期，天眼查报告显示，92%的90后每个月都会有结余，其中北京成为90后平均理财收益率最高的城市。

值得注意的是，“得年轻者得天下”并非消费领域唯一铁律，银发族同样带来消费新增量。

伴随老年人口规模扩大和代际转移，越来越多老年人开始追赶消费浪潮，并呈现出享乐型、健康型消费趋势。报告显示，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到约106万亿元。有钱有闲的银发族对健康养老、网络购物与旅游三大消费领域牵引力明显。

报告显示，截至2022年9月，60-65岁的初老群体人均旅行消费涨幅超3成。65岁以上老年人依旧怀有对“诗与远方”的向往，相比于社交媒体的小众种草，他们更青睐于在实体门店，选择高性价比的反季组团出游路线。

在化妆品领域，银发群体同样拥有潜在消费力，天眼查报告显示，淘宝中老年化妆品月售额在2020年突破1500万，“妈妈护肤”、“老年护肤”成社交媒体热点，“优雅地老去”成为银发族的追求，而口红依旧是55-64岁老年女性花费最多的品类。

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