秒针营销科学院正式发布社媒营销技术全景图

11月15日消息，在第六届营销科学大会上，秒针营销科学院(MAMS)首发社媒营销技术全景图（SoTechLandscape）（以下简称SoTech）。梳理社媒营销发展的技术趋势和生态，为新营销的发展提供“纵观全局”的指引。

2022年社媒营销技术全景图显示，社媒营销技术具有四个新特征：

1.SoTech是多媒体的，甚至是超媒体的。其中每一个媒体的处理既包含了社会化的生产分配流程，也包含了技术支持的自动生产识别分配的流程。

2.SoTech更注重品牌主的资产累积。广告技术更多的关注流量的优化，而SoTech更多的把技术本身也转变成为了企业品牌的无形资产，包含社群、内容、品牌的表达等等要素，这些要素更加立体的构成了企业的长期资产。
3.SoTech产生新的社会大分工。创造大量新的岗位，覆盖从大企业到小企业，到个人的灵活就业。

4.SoTech正在弥合数字鸿沟。过去十几年一直有数字鸿沟的概念，比如年轻人更懂互联网。但在今天中国的社媒实践里发现，人人成为了创造者，人人成为了受益者。

根据当前社媒营销的全景生态，SoTech图谱划分为四层结构：

最顶层是社媒营销的业务执行层，表达了从品牌主端发起社媒营销的业务活动后，所涉及的技术生态角色，包括有整合营销策划，社交电商运营，达人采买以及MCN机构四大板块。

第二层是社媒营销的数据与工具层，包括社媒营销业务中所需要使用的SaaS工具服务、舆情分析两大板块。

第三层是洞察和增长策略，即如何提升社媒营销效率，应用社媒支持品牌业务的服务，现阶段总结为基于社交媒体的洞察服务，社媒增长策略服务。本版块中值得关注的是社媒增长策略，汇集了应用营销科学，在营销、数据、电商、媒介等方向上为品牌提供策略支持的服务商。

底层为技术实施，总结为社媒营销提供技术能力的服务商，包括内容层面的内容管理和内容创意、当下正热的元宇宙技术、逐渐成熟的社媒自动化采买、以及做为基础保障的数据合规和技术实施。

秒针营销科学院院长谭北平表示，SoTech的产生是技术发展的必然结果。大数据时代诞生广告技术(Adtech)和营销技术(Martech)，而人工智能时代催生社媒营销技术（SoTech）。社媒拥有最具开创性的技术，蕴含了大量的自然语言的处理，甚至超越语言、图像的处理技术，以及对人群的兴趣偏好、订阅等多重关系的优化技术。因此，SoTech是人工智能技术发展的产物，从关心流量优化、顾客沟通到覆盖多媒体内容的识别、生产、洞察；从只关心个人识别与标签，到关心消费者需求、心智与情感；从广告的分发到用户的全面影响。

报告指出，社媒是未来品牌方在中国市场营销投资的最主要出口，而在大量投资转入的同时，品牌所面临的社媒资产管理、效能优化、测量评估等问题也更加尖锐，SoTech不但是解决上述问题的关键元素，也是未来社媒营销市场发展的核心驱动力量。每一个营销从业者，都必须对SoTech生态环境的趋势变化保持高度关注，《社媒营销技术全景图（SoTechLandscape）》将会是很好的知识工具。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。