B站Q2财报：破圈效应下月活破3亿 广告收入逆市增长

9月8日消息，哔哩哔哩（简称B站）今日公布2022年第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站二季度营收达49.1亿元，同比增长9%；归属于公司股东的净亏损为20亿元，上年同期亏损11.2亿元。

第二季度，B站持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，在持续破圈效应下，B站月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8350万，同比增长33%，连续两季度实现日均活跃用户同比增速超月活用户增速，社区粘性进一步增强。

商业化方面，在严峻的宏观环境下，B站二季度的广告收入仍然实现了同比10%的逆市增长；增值服务业务收入同比增长29%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示，“随着宏观环境的改善，我们将继续执行健康增长的战略，在加速商业化的同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。”

月活用户数首次破3亿

根据财报，二季度，B站月均活跃用户数首次突破3亿，达到3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8,350万，同比增长33%。日活用户与月活用户比例从去年同期的26.4%增至27.3%，社区粘性不断提升。

B站打造了PUGV、Story-Mode竖屏视频、智能电视端等多场景、多终端的视频生态，满足了用户随时随地获取优质内容的需求。二季度，B站社区整体流量同比增长48%，良好的社区氛围和不断涌现的优质内容，促进了B站用户的高互动和高留存。

本季度，社区日均视频播放量达31亿次，同比提升83％；月均互动数达125亿次，同比增长73%。用户日均使用时长达89分钟。Story-Mode竖屏视频持续为平台带来新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。在社区整体流量增长的同时，竖屏视频为用户发现优质直播内容提供了新入口，并成为广告变现的新场景。

截至二季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长41%达到1.7亿，第十二个月留存率达83%，13年前首批通过社区考试的正式会员留存率仍高达65%，体现出用户对B站社区的长期归属感。

超110万UP主获得收益

今年6月26日，B站成立十三周年。陈睿通过演讲的形式，分享了B站上涌现的宝藏UP主。他表示，能够不断的去产生宝藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的价值所在。

2022年第二季度，随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，B站月均活跃UP主数量达360万，同比增长50%；月均投稿量达到1,320万，同比增长56%。万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主增长更快，同比增长58%。第二季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

财报显示，第二季度，B站继续拓宽渠道，释放UP主的变现潜力。超110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等方式在B站获得收入。随着直播内容在社区生态中渗透率的持续增长，直播已成为UP主获得收入和扩展垂直领域影响力的重要形式。

PUGV（ProfessionalUserGeneratedVideo，专业用户创作视频）奠定了B站的内容生态，也是B站社区持续增长的核心动力。OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频）则对PUGV内容形成了互补和丰富，成为拉动用户增长、扩大社区影响力的重要助力。

第二季度，B站坚持内容精品化战略，携手迪士尼等海内外知名平台共创优质作品，助推用户付费增长。截至第二季度末，“大会员”数量达到2,100万，同比增长19%。

广告收入逆市增长10%

第二季度，B站总营收达49.1亿元，同比增长9%。其中，在疫情等宏观因素的挑战下，广告业务收入达到11.6亿元，同比增长10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。

得益于直播等业务持续增长，二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%。B站持续打造直播与PUGV生态一体化，激励更多的UP主成为主播，二季度B站活跃主播数同比增长107%，推动月活用户的直播渗透率持续提升，并进一步推动了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长近70%。

二季度游戏业务营收达10.5亿元。B站正持续布局游戏自研能力，聚焦精品游戏研发。二季度，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例已达5%。目前，B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括2款自研游戏。

继续推进降本增效

今年以来，“降本增效”成为互联网公司的共识，B站也不例外。本季度，B站市场及销售费用同比下降16%，同时进一步提高技术效率，服务器和带宽单位成本同比降低37%。

财报显示，二季度，B站对内容和商业化部门进行了组织结构调整，推进直播与视频内容一体化运营，进一步整合商业化体系，以促进内容生态的健康发展和商业化水平的提升。

“面对第二季度的宏观环境和疫情带来的挑战，我们采取了稳健的增长策略，持续关注降本增效，实现了用户高质量增长。”陈睿在财报中表示，“随着宏观环境的改善，我们将继续执行健康增长的战略，在加速商业化的同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。”

截至2022年6月30日，B站持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为249亿元人民币。第二季度，B站调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）净亏损为19.6亿元人民币。

B站预计，2022年第三季度营收将达到56亿元至58亿元人民币。

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