懂车帝最新报告：燃油车用户比新能源车用户对价格更敏感

6月1日消息，懂车帝联合中国汽车流通协会发布《新能源与燃油车用户消费行为洞察报告》。报告指出，相比新能源车用户，燃油车用户对价格敏感程度更高，新能源车则较多采用直营等销售模式，透明化、标准化让用户对价格有更清晰的认知。在购买车辆后，燃油车用户更关注用车养车和车辆维修，新能源车用户则更关注车友交流、前沿技术和行业资讯。

报告还指出，新能源车用户更青睐自主品牌和新势力，燃油车用户合资偏好率是新能源用户的5倍。此外，年轻用户对新能源汽车更感兴趣，懂车帝新能源汽车用户30岁以下占比高达43%。

近年来，新能源汽车产业在国内高速发展。公安部最新统计显示，2022年一季度我国新注册登记新能源汽车111万辆，同比增长138.20%。2022年3月，新能源乘用车渗透率高达28.2％。在这一背景下，新能源汽车线上用户出现强劲增长。懂车帝近一年新能源用户增长超200%，新能源汽车内容发布量提升4.5倍，直播开播数量提升9倍。

报告对比燃油车用户和新能源车用户的内容偏好发现，新能源用户更青睐科技、财经内容，燃油车用户娱乐、游戏偏好度更高。在懂车帝站内，新能源车用户更多关注论坛、原创节目，燃油车用户则更关注车型库、维修保养等。

从消费行为差异来看，燃油车用户对价格敏感程度更高。新能源用户除了在一些低价位车型上比较关注价格，其它车型的价格敏感度整体低于燃油车，其销售模式更为透明化、标准化，让用户对价格有了清晰认知。在购车时，燃油车用户合资偏好率是新能源用户的5倍，新能源车用户更青睐自主品牌及新势力。同时，新能源车用户更愿意通过官网、短视频等联系品牌方，对新媒体方式较为偏爱。过去一年，懂车帝新能源车系留资数量增长1.8倍。

报告还指出，不少用户在燃油车和新能源车之间摇摆。从用户选择偏好看，同时考虑燃油车与新能源车的用户超过50%。受制于油价上涨等用车成本增加，一部分燃油车用户会考虑转向新能源汽车，但只考虑新能源用户的比例不到10%。

报告建议，新能源车企需持续优化产品思维和营销方式，关注新能源车与燃油车用户的差异需求。包括抓住“摇摆群体”、年轻用户和下沉用户等，根据产品定位拓展市场，提升服务体验。 此外，汽车内容对新能源用户购买影响更强，贯穿“看选买用玩”全生命周期。尤其短视频、直播形式越来越受到用户欢迎，值得新能源车企关注。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。