极光2022移动互联网母婴亲子行业研究报告：亲宝宝行业渗透率第一

5月26日消息，第三方行业研究机构极光重磅发布《2022移动互联网母婴亲子行业研究报告》（以下简称《报告》）。报告显示，母婴市场扩张已进入成熟期，行业的用户规模渐趋稳定，近一年以来，母婴亲子行业的月活跃用户稳定保持在2300万以上，今年4月MAU达2440.5万。

其中，截止2022年4月，在母婴亲子行业中，家庭育儿平台亲宝宝以14.8%的行业渗透率稳居行业第一，成为母婴亲子应用中行业覆盖率最高的APP。

报告认为，在三胎政策和“双减”等积极生育政策的大背景下，伴随着云技术、人工智能等的发展与提升，母婴行业得到了有力的支持，行业产品迈向个性化、精细化方向发展，母婴赛道依然保持强势的成长能力，母婴行业年轻化显著，超九成用户小于35岁。85后、90后已经事实上成为母婴用品人群中坚力量，该群体消费意愿强烈、消费能力高，极大地促进母婴家庭的消费升级。2020年母婴电商规模已突破1万亿，2021年上升至1.1万亿元。

值得注意的是，垂直母婴平台不仅在育儿知识方面获得了用户的高度信赖，在母婴消费方面同样具备强背书作用。极光调研显示，用户对垂直母婴平台的消费信任度高达47.3%，比短视频平台（占比17.1%，如抖音、快手等）和内容社区平台（占比13.3%，如小红书等）的总和还高，垂直母婴平台的专业性和科学性更能直击母婴用户的消费诉求。

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