抖音电商发布内容创作规范 分级内容质量落地激励政策

10月14日消息，抖音电商上线《电商内容创作规范》，对平台鼓励和不鼓励的内容做出清晰界定，引导创作者（带货达人）向“真实客观描述，专业介绍商品，真诚互动交流，内容生动有趣”方向努力。

具体而言，“真实”指客观介绍、如实分享，让消费者所见即所得。平台鼓励创作者发自内心表达自我，客观介绍商品，用真实体验展示商品特点；不鼓励生搬硬套、强行植入，甚至夸大、虚假的内容。

“专业”指深度讲解，传递专业领域文化，赋予内容和商品深层次的信息价值。平台鼓励创作者分享专业性观点或商品介绍，声画清晰，着装、布景等与内容契合；不鼓励声画质量差、不符合主流价值观、商品介绍无实质性信息等不专业内容。

“可信”指持续践行承诺，输出有价值的信息，沉淀消费者信赖。平台鼓励专业人士推荐好物、推广营销行为与承诺一致的内容；不鼓励过度包装虚假人设、售卖山寨假货、虚假营销的内容。

“有趣”指内容新颖友好，满足消费者多元喜好。平台鼓励新颖生动的内容形式、主播积极与观众互动；不鼓励同质化低成本内容、互动环节无聊、含恐怖血腥恶心等引人不适内容。

围绕该规范，抖音电商建立了一套内容生态分级标准制度，从内容安全、声画质量、信息价值、作者影响力、品牌影响力、直播互动氛围等多个维度，对创作者发布的内容质量进行分级。针对不同等级的内容，落地相应的优质内容激励和劣质内容打压策略。

抖音电商相关负责人表示，对电商内容生态治理，其内部共识是：优质内容标准，需要先有明确的规范。该规范代表了平台的坚定立场和判断是非的核心原则。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。