2014冰箱内销OEM总量萎缩 摸索中前行

2014年中国冰箱市场境遇不佳，整个冰箱产业笼罩在低迷的阴霾之中，国内冰箱行业的OEM业务同样面临增长的难题。冰箱市场品牌集中度越来越高，黑电品牌也不断扩大冰箱产能，市场竞争愈发激烈，冰箱企业在内销OEM业务上，也在积极调整和转型。

总量萎缩

据《电器》记者了解，目前从事冰箱内销OEM的企业有30~40家，每年的冰箱OEM内销业务总量在350万台左右。产业在线数据显示，2014年国内冰箱OEM总量同比下滑接近10%，约为310万台。

对于OEM总量下滑的原因，业界专家分析认为，一方面是冰箱内销整体市场下滑，需求低迷;另一方面，随着创维、TCL的白电基地相继投产，黑电品牌的OEM需求量下滑。

在总量萎缩的情况下，涉足内销OEM领域的企业，处境各不相同。

作为业内知名冰箱代工企业，奥马在2008年以前主要针对国内冰箱企业开展OEM业务，但是由于客户的不稳定性和不确定性，2008年以后逐步转战出口市场，并多年来保持冰箱出口量第一位。凭借这样的实力，近几年奥马在国内OEM市场的实力也不容小觑。2014年至今，奥马在国内市场的OEM销量达到83万台，主要客户涉及外资品牌、渠道客户以及部分国内品牌。广东奥马电器股份有限公司副总经理余魏豹坦言，专业性、规模大以及区位辐射是奥马的三大优势，特别是与江浙一带的中小冰箱企业相比，奥马180L冰箱生产已经形成一定规模。“我们可以把销量不大的产品集中整合起来，降低生产成本，从而具备一定的竞争优势。”

与奥马相比，雪祺电气走的路线完全不同，OEM的业务定位十分明确，即只做500L以上的大冰箱。据《电器》记者了解，合肥雪祺电气有限公司成立于2010年6月，2011年9月年产30万台对开门冰箱项目正式开工建设。2012年5月，雪祺电气正式投产运营。2014年1~9月，雪祺电气冰箱销量为18万台，同比增长超过50%，代工的品牌也比去年增加1倍，主要客户包括美的、美菱、TCL、晶弘以及创维等。雪祺电气有关负责人对《电器》记者表示，目前雪祺电气正在实施扩产，计划新增1倍产能，同时开始代工大容积冷柜。

迫于来自市场的压力，2014年部分中小企业开始重视OEM业务。一位不愿意具名的业内人士表示，针对目前竞争白热化的内销市场以及并不景气的出口市场，的确有不少中小冰箱企业负责人认为，OEM或将是生存的一条出路。

前几年在冰箱市场发展还不错的中韩电器今年开始转战OEM市场。中韩电器总裁助理宋琼兵告诉《电器》记者，目前中韩冰箱的OEM业务主要集中在国内，一是与伊莱克斯合作，二是为国美、苏宁的自有品牌贴牌，以200~300L产品为主。

今年在内销市场表现还不错的索伊也开始重视OEM业务。据索伊电器常务副总经理刘勇介绍，虽然今年索伊在内销市场的成绩还可以，但并不能说完全没有压力。2014年，索伊开始着手OEM 业务，主要和国内品牌合作，预计2015年OEM业务量将在20万~30万台。

与中韩电器、索伊情况不同，湖南中意电器有限公司由于资金问题，关闭了部分冰箱生产线，目前仅保留了部分冰箱OEM业务。据该公司董事长助理王星乐介绍，目前这块业务还算稳定。2014年，中意电器国内OEM业务量预计为20万~30万台，合作对象为国内中端冰箱品牌。

危机与不确定感并存

虽然目前市场表现较为乐观，但是对于以代工业务为主的企业而言，有着自己的危机和矛盾;对于OEM冰箱企业而言，同样也有自己的担忧。

余魏豹对《电器》记者明确表示，黑电品牌纷纷在白电领域建厂扩产，对奥马以及部分中小冰箱企业影响很大。“这相当于拿走我们利润最好的一部分产品，留给我们的只剩下小容积和差异化的产品。”此外，奥马在做自主品牌的同时，产品定位也与OEM业务存在一定冲突。

尽管当前形势发展极好，但是雪祺电气仍存在相当大的危机感。该企业负责人认为，纯代工企业随时面临失去客户的风险。因此，雪祺电气在加大出口业务比重的同时，努力保证产品品质和工艺，并且逐步增加型号数量。

宋琼兵表示，中韩与伊莱克斯的合作业务考察周期较长，近两年多才正式量产，目前做的是最新款的对开门冰箱，不过，受到市场萎缩和渠道的影响，今年的产量要低于预期;与国美和苏宁的合作刚刚起步，市场效果现在还不好说。

对于以代工业务为主的企业，有业内人士认为，虽然免去了销售成本和物流成本，但同时也意味着企业渠道的枯竭。如果今后再想做自主品牌，原有的渠道都不能用，重新开发新的渠道也是需要花大力气。

对于2015年的发展战略，各冰箱企业的思路相当清晰明确。“当前，越来越多的知名家电企业都在提倡‘去低端制造’，奥马正是看到这一点，希望去做这部分业务。”余魏豹表示，“我们希望与更多跨界进入家电行业的企业合作，提供优质的OEM业务。”

雪祺电气有关负责人表示，雪祺电气只做OEM和500L以上大容积冰箱的长期的发展原则不会变。到2015年，雪祺电气计划实现年产500L以上大容积冰箱60万台，销售额达到20亿元。

中韩电器对明年市场表示乐观。“前几年，我们在代工业务上也吃过亏，所以不再考虑为国内品牌贴牌。但今年以来，我们尝试与一线品牌合作，希望能够取得不错的成绩。”

不过，也有企业对国内OEM市场整体情况表示担忧。王星乐对《电器》记者坦承，明年从事冰箱OEM业务企业市场应该越来越不好做，如果整个经济环境没有大的改变，OEM相当于“人工降雨”，只能起到一时的作用。

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