移动冲击电视业 大部分时间收视率呈负增长

11月25日消息，据BusinessInsider报道，Citi Research的报告显示，今年将是美国电视行业历史上最糟糕的一年。收视率不断下降，自从2011年9月以来，除了奥运会期间外，其他时间收视率都在负增长。

媒体板块分析师克雷格·墨菲特（Craig Moffett）和迈克尔·内桑森（Michael Nathanson）指出：“付费电视行业报告了历史上最差的12个月。”2013年第三季度美国所有大电视台的订户总流失量达11.3万。例如，时代华纳有线第三季度流失了30.6万电视订户。

Charter Communications的首席执行官汤姆·拉特利奇（Tom Rutledge）称，他公司有550万客户，但有130万都不想看电视，只用互联网，“宽带增长远超我想象”。下面的图表显示出有线电视正在消亡，而且人们也在放弃有线公司的宽带服务。

看电视的人少了

这是宏观问题：收视率普遍在下降，已经有多年。我们处于一次历史性大转变的初期，人们在移动设备上看电视和电影，这打击了有线电视服务商。最近5年美国有近500万有线电视订户流失，ISI Group称，今年全美有线电视订户总数可能低于4000万。

这个图表是最重要的图表：显示出所有类型客户——有线电视、宽带和固话——净增订户的数字。有线和宽带订户业务有季节性，人们离开或加入服务的净数量随季节变化，因为美国人喜欢在秋天搬家。

One Touch Intelligence的数据显示，过去任何一个季度新订户数都可达到50万，但现在都是负数，该行业流失的订户超过新增订户，这种趋势日益显著。人们不再单独购买有线电视产品，而是选择将电视与高速宽带捆绑的电信公司AT&T和Verizon。

有电视的家庭更少了

这种下降背后的宏观经济因素是有电视的家庭更少了。Citi Research的图表显示，虽然美国家庭数量在上升，但安装了有线电视的家庭在减少。这是因为，人们更多是在移动设备上看电视。即使iPhone和Android手机依然难以无缝播放视频，但在移动设备上观看视频的次数在飞速增长。

YouTube的流量约40%来自移动。平板电脑占据黄金时间，而过去我们这时常常在看电视。在媒体行业，iPad和其他平板电脑有时也称为“吸血鬼”媒体——在晚上出现。

广告收入也将随观众一起流失

麦格理资本的研究显示，广告支出和观看时间不成比例，但人们在数字媒体上花的时间超过了电视，长期来看广告也会随之转移。电视广告存在反直观效应：虽然广告数量在下降，但因价格在上涨，收入不降反升。

 即使有线电视遇到最糟糕的一年，但收入依然在上升，因为这些公司提高了订阅价格。但这种行为让本已不多的订户进一步远离。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。