苹果高价养“廉”中国市场难成万能解药

又是9月，苹果这次的表现十分不自信。北京时间2013年9月11日凌晨，苹果公司正式发布iPhone 5c和iPhone 5s, iPhone 5c售价4488元起、iPhone 5s售价5288元起。新品发布后，苹果股价即下跌2.28%.

每年9月发布新品已成了苹果的惯例，但自从乔布斯离开之后，苹果的发布会就不再“神秘”,这次唯一的“闪光点”就是中国。

如果说以前是因为傲慢远离中国，现在就是因为封闭导致了它不会与中国市场打交道。

中国尴尬

苹果公司CEO蒂姆·库克首先发布的是iPhone 5c.在这之前，外界普遍猜测，iPhone 5c将是苹果推出的廉价手机，而5c代表的正是CHEAP甚至是CHINA.这款产品是为了缓解苹果全高端链条的产品结构，主要供应发展中国家和市场。

但从苹果iPhone 5c的配置来看，却并非是一款廉价手机，其配置与苹果iPhone 5一致，只是将原来的外观金属质地改为彩色的塑料外壳。iPhone 5c发布后，iPhone 5将全面停产并停止销售。苹果此举有些匪夷所思，毕竟iPhone 5是苹果公司的创新正品，而非像iPhone4s这样的升级产品，停止销售带来的声誉损失不会小。让外界质疑最深的集中在iPhone 5c的定价上，让所有人断了“iPhone 5c是廉价机”的念想。

“苹果的销售已经出现颓势，所以之前大家会认为苹果要出廉价机，现在看来，苹果只是做了个姿态，根本没有真做。”通信专家项立刚说。

苹果新品的亮点集中在5s身上，具备指纹识别、近场通讯技术和无线充电，但对苹果期望过高的用户还是评价其没有亮点。

值得注意的是，苹果这次破天荒地把中国列为产品首发国家之一，其新闻发布会也选择在旧金山、东京、柏林、北京四地召开。“从库克多次访华开始，到这次在中国召开新闻发布会可以看出，苹果这两年的业绩下降过快，的确需要中国市场救急。”易观国际郭洋说。

根据IDC调查，第二季度全球智能手机出货量为2.379亿部，其中三星为30.4%,苹果为13.1%.而据市场研究公司Canalys的统计数据显示，苹果第一季度在中国市场的份额为8%,位列第五，第二季度则下滑至5%,排名第七。

但苹果的中国发布会却非常蹊跷。据悉，现场并无之前提到的运营商高管，大家只是坐在一起观看了一次苹果凌晨在美国发布会的视频。

郭洋认为，苹果长期的“老大”心态让其不容易放下姿态，再加上以前苹果跟中国市场的交流并不多，对国内市场比较陌生。如果说以前是因为傲慢远离中国，现在就是因为封闭导致了它不会与中国市场打交道。

据了解，中国苹果官网已经更新信息，iPhone5c预售将于9月13日下午6点钟开始。而iPhone5s将于20日开始订购，中国联通和中国电信表示将推出首批合约机。

值得注意的是，媒体之前报道，苹果的iPhone 5c和iPhone 5s将与中国移动合作，但在中国发布会上并没有得到正面回应。不过从苹果官网中介绍这两款新品均支持TD-LTE模式来看，与中国移动的合作应该不会太远。

苹果公司CEO蒂姆·库克正式发布iPhone 5c和iPhone 5s,对苹果期望过高的用户感觉没有亮点。本报资料室/图

智能五年

如果从2008年苹果发布的第一款智能手机iPhone3s开始算起至今这5年时间，无疑是智能手机最辉煌的五年。“这五年的发展速度超过任何人的想象，以至于智能手机的创新遇到了上升瓶颈。”郭洋说。

事实的确如此，手机厂商用几十年时间积累的品牌和市场地位被“智能创新”打败，并以超常规的速度衰败。曾是世界最大手机厂商的诺基亚以无法想象的低价卖给微软，曾推出世界首款手机终端的摩托罗拉被谷歌收购，黑莓面临危机。大浪淘沙后，智能手机市场的大牌只剩三星和苹果。

“下一个智能五年将是三星和苹果的战场，当然微软收购诺基亚的进展还需等待，索尼也正在复苏。”郭洋说。

苹果和三星都是以产品为主导的公司。从新品的上市速度来看，苹果“一年一机”的进程已成惯例，三星产品的上市速度保持了快速消费电子的基因，每年新品的推出超过两位数。事实上，苹果的“饥饿营销”的确让其大热了一把，再加上乔布斯的光环，苹果成为很多人可望不可即的产品。但这对公司的创新能力和运气要求很高。“其在充分竞争年代，如果不随时在市场保持声音，被取代可能是分分钟的事，就像诺基亚一样。”郭洋说。

下一个智能五年将是“组团竞争”的时代，所谓“组团”就是全产业链产品。现在移动终端做到全产链的只有三星。三星电子涉及了半导体、电信、数字媒体和数字融合技术方面等业务，产品包括半导体及液晶面板等核心零部件，移动通信终端如智能手机、平板电脑等。值得注意的是，苹果一直是三星显示屏的采购商，虽然苹果在极力摆脱束缚，但世界上顶级的显示屏出货商只有三星和夏普，而就在之前，三星注资了濒临破产的夏普。

令人不解的是，苹果拥有巨大的现金流，却没有重视产品最重要的方面--渠道。据了解，三星在国内开设的三星手机体验店总数已超过1000家，全国除西藏外的30个省市自治区均已覆盖。最重要的是三星已经与三大运营商全部进行合作。三星是全球移动通信行业中首家提供双模（TDD-LTE/FDD-LTE）智能手机的厂商。7月份，三星电子宣布推出全球首批拥有TDD-LTE（时分双工长期演进）和FDD-LTE（频分双工长期演进）无缝切换技术的商用设备，这意味着，三星与中国移动的4G合作已经走在前面。

反观苹果，其渠道仅限于几大城市的苹果零售店、苹果官网和苏宁、国美几大卖场，其在中国的最大遗憾无疑是没有能与中国移动合作。

令人不解的是，苹果拥有巨大的现金流，却没有重视渠道。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。