iPad销量失意 苹果面临利润和份额的二选一

如果不是iPad销量出现14%的销量下滑，苹果的第三季度财报应该更为出彩。但无法否认的是，在快速增长的平板电脑市场上，苹果的高利润策略将难以维持。

IDC今年5月发布预测，称2013年平板电脑销量将首次超过笔记本电脑，而2015年将超越PC综合。在这么一个快速增长的市场，虽然市场也有预测iPad份额会下滑，但预测的是一个基于iPad绝对销量增长、而其他产品增长更快的份额下滑。

另一方面，预测平板快速增长的同时，IDC也表示平板电脑售价在快速下降，主要的增量在200美元前后的产品，而平均售价也在快速下落。iPad发布时的499美元，到现在iPad mini的329美元，苹果是继续要利润还是要维持自己的份额，库克需要作出选择。

iPhone 4成奇兵

撑住苹果Q3财报的是iPhone,今年4月到6月，iPhone销量达到3120万部，远超预期的2650万部，这也是苹果在iPad业务下滑20%后还能保持营收规模的秘诀。

一边是iPhone 5,三星的Galaxy S4似乎没有延续S3的猛进。6月S4只有600万的销量，而内部不断传出产能下调等消息。iPhone 5这个旗舰机型的销量意外超过了S4.

另一方面是苹果打出的“过气的iPhone4”这张牌。以往，每次升级硬件产品，苹果都会把上一代的产品折价处理，而这一行为被认为是短期清理库存的行为。但这次苹果拿出的不是4s,而是iPhone 4,而且，售价在300美元前后，这次的库存给人的感觉是怎么也卖不完。

想必国内用户在各类促销中都看到了这个iPhone 4 8G版本，数据表明，这款产品有着旺盛的需求。分析机构Canaccord Genuity在一份报告中指出，iPhone 4的旺盛需求让其大吃一惊，而款设备销量可能会在2800万到3000万之间。

需加固的平板电脑业务

iPad业务销量下滑14%,但整体营收下滑21%,这意味着iPad平均单价的下滑，也说明iPad mini这款低价产品在整个iPad中的比例不断增加。

研究机构ABI认为，平板电脑整体市场在飞速增长，而其中8寸以下的平板电脑份额将超过8寸以上的，这个预测将在2个季度内实现。

这也意味着苹果一直主打的retina iPad产品线会面临着小尺寸平板的挑战，而售价方面，苹果用iPad创造出来的这一市场还会面临低价产品的冲击。

IDC对平板电脑的预测中，份额增长最快的，是Windows平台的产品。IDC的一份数据预测，到2016年，windows份额将从2.9%上升到10.3%,而iOS会维持在50%上下，Android将跌落到40%以下。

增长率来说，IDC预测iPad年增长20%,但第三财季销量绝对值的下滑给苹果敲响了警钟，这意味着低价和小尺寸产品的冲击比预期的要大。

出现滑落的中国市场

虽然iPod营收下滑、外围设备营收下滑、Mac营收下滑，这都不算什么。苹果最大的不好迹象是大中华区业务的下滑。

在几个季度前将大中华区业务单独列出之后，这份数据就在不断增长，而这次大中华区业务营收环比下滑43%,同比下滑14%.

库克与他的前任相比，无疑更重视中国市场，但营收下滑的势头并不好看。

对于中国市场，苹果是否有廉价iPhone则更为重要。苹果一直以来擅长的是自己创造市场而在前几年获取利润，但如果要维持在现有业务中竞争，苹果需要在利润和份额中二选一。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。