日系家电三巨头齐巨亏：供过于求销售下滑

昨天，日系家电巨头索尼公司发布业绩报告显示，该公司第二财季净亏损155亿日元（约合1.94亿美元）。这已经是索尼连续第7个季度出现亏损。另外两家日系企业松下、夏普也发出全年亏损预警。

松下63年首现不分红

2011年，日本三大消费电子巨头索尼、夏普、松下分别亏损56亿美元、47亿美元、96.4亿美元。这些巨额的业绩亏损，标志着曾经的行业领军企业已经开始走下坡路。

昨日，索尼公司发布业绩报告显示，该公司第二财季净亏损1.94亿美元。

10月31日，松下下调了2012财年业绩预期，预计亏损95.5亿美元。这是松下连续两年出现巨额亏损，规模仅次于2011财年创纪录的7721亿日元（约合96.4亿美元）。由于亏损额巨大，松下2012财年将不向股东分红。这是继1949财年以来63年再次出现整个财年无分红的情况。此外，从11月起，公司高管减薪20%至40%,冬季奖金减少35%.

昨日，夏普总裁奥田隆司在东京出席新闻发布会。夏普昨天发出全年亏损预警，预计2012财年将出现创纪录的净亏损56.2亿美元。

另一家家电巨头夏普也将发布财报，预计2012财年将出现创纪录的净亏损56.2亿美元。

电视行业增长放缓

昨日发布的索尼财报显示，索尼金融业务利好，索尼移动完全子公司为索尼带来可观收入。但包括电视业务在内的家庭娱乐和音声业务营业仍亏损约257亿日元（约合3.22亿美元）。

索尼在2009年半年报中曾表示，计划在2012财年电视业务获得全球20%的市场份额，或销售4000万台电视产品。但此后电视行业增长放缓，发达国家市场出现负增长，特别是欧美市场经济环境陷入低迷。此外市场上液晶面板供货也由短缺变成供应过剩。

索尼CFO（财务总监）加藤优昨天表示，“未来销售额和市场份额将不再作为索尼追求的企业目标，我们时下的迫切目标是尽快实现索尼的业务盈利，为此将不惜下调销售数量”.索尼二季度财报也显示，索尼将把8月份预期的1550万台预期液晶电视销量下调至1450万台。

分析人士认为，索尼、松下和夏普陷入困境的原因大致相同，都是因为大型投资失误，产品结构不良，平板电视销售低迷，白色家电和手机价格下降，加之竞争激烈导致经营环境严酷。

昨天，索尼还下调了主要电子产品的全财年销售量，其中轻便型数码相机由8月份的1800万台下调至1600万台。松下总裁津贺一宏昨天也表示，将竭尽全力摆脱困境。

■ 探因

供过于求销售下滑

对于日系电子企业来说，电视是其一直以来的核心产品之一，但是近两年来彩电市场供过于求，加之电脑、网络的普及，其份额逐步走低，企业地位也迅速下降。

昨日，索尼（中国）发言人表示，这一季度的净亏损与计入了一笔收入所得税估值准备金有关，集团总体预计，2012财年仍将实现66000亿日元（约合826亿美元）销售收入，并取得1300亿日元（约合16.27亿美元）的营业利润。对于索尼在中国的最新的业绩情况，该发言人表示不方便透露。

松下（中国）昨日也表示，财报涉及的是上半年集团在全球范围层面的整体业绩。而中国方面，近段时间钓鱼岛事件引发的抵制日货对中国销售有所影响，但具体数字不详。此前，索尼和夏普在中国的公司，都曾表示抵制日货对销售影响明显，销量下滑厉害。

来自第三方调研机构奥维咨询的数据显示，日系品牌在中国市场今年整体下滑幅度一度超过40%,其中日系品牌销量最大的夏普同比下滑幅度更是超过50%,索尼也有40%以上的下滑。

数据显示，夏普公司彩电业务有三分之二依赖海外市场，其液晶电视和液晶面板的销售收入占到公司总收入的60%左右，而面对目前液晶电视及面板市场供过于求的状况，市场价格大幅下滑，公司遭受到巨额的亏损。

三星等韩系品牌冲击

中国家电企业的崛起，以及苹果、三星等公司的冲击，均让日本企业雪上加霜。

依靠全产业链整合的成本优势，韩国的三星电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%,其中三星电子占有率更是高达28.5%,已经超过所有日系品牌的总和。

此外，在全球市场，日系品牌也呈现颓势。据日本电子信息技术商业协会（JEITA）的调查显示，日本LCD电视的2011年的产量与2010年相比减少了20%.美国的显示器市场调查机构DisplaySearch“表示，2012年第一季度全球电视市场将同比减少8%.而日本国内的LCD电视产量将不到1000万台，同比锐减50%.

据悉，日本国内的电视机产量已经在两年内减半。”DisplaySearch“预测，日本产量减少的趋势将持续，明年产量将比今年减少10%,仅维持在900万台。

业内人士表示，去年3·11特大地震致使索尼、夏普、松下等诸多日系家电企业位于灾区的工厂停产，供应链一度被中断，加上日本经济整体呈现出低迷状态，导致家电业发展缺乏动力，后劲不足。

■ 展望

”很难预测何时走出困境“

去年日系企业纷纷调整战略，更换总裁，裁员过冬。

今年第一季度，索尼新任CEO平井一夫上台，3月，松下任命津贺一宏为新总裁，夏普任命奥田隆司为新总裁。今年4月，索尼宣布削减1万个岗位，成为索尼3年来规模最大的一次裁员。夏普则计划在截至2013年3月底的财年内，在全集团内裁员5000人。

此外，据消息人士称，索尼和夏普几乎放弃彩电整机生产，交由鸿海代工。但从目前情况看，这些调整显然没有帮助日本企业扭亏。

家电资深人士刘步尘表示，整体感觉日本企业全年走势比预想要差。

”他们今年前三个季度的危机程度，远远超过我们预期。自从去年日本主流家电企业巨亏之后，他们纷纷进行战略调整，领导层更换。但半年过去了，这些举措都没有实际效果。在过去三个季度里，没有看到他们表现向好，甚至亏损在进一步加深。“刘步尘称，尤其是松下，去年计划通过战略调整，今年实现正盈利，反而亏损进一步加深。

”很难得出令人乐观的结论。目前经济状况没有好转，而日本家电企业的战略转型没有成功迹象，很难预测它们什么时候能走出困境。但至少明年上半年，日本企业的盈利是要打上大大问号的。“刘步尘表示。

■股价

松下盘中创37年新低

受日元走强和最新业绩报告不佳影响，昨日索尼、松下、夏普几大日企股价纷纷下跌，松下股价盘中一度创37年新低。

昨日，东京股市中，索尼股价下跌4.1%,至915日元。索尼曾在2000年3月创下历史上最高盘中价每股16950日元，相比当时市值超过1200亿美元，目前的市值已经缩水超90%,仅约为110亿美元。

同样受二财季财报不佳影响，松下股价昨日开盘后狂跌近20%,一度创37年新低。东京股市早盘收盘时，松下股价下跌19.1%.夏普昨日在东京股市报收169日元，较上一个交易日下跌1.7%.今年以来，夏普股价累计跌幅已经达到75%. 

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。