研究称三星高端机出货量占比从55%下降至40%

据国外媒体报道，三星电子在最近一个季度的智能手机销量超过去年同期，移动业务也取得了2013年以来的首次季度利润增长，但深层来看，这些成绩则并没那么值得欣喜。

根据市场研究公司Counterpoint Technology Market Research的数据，比起2014年，三星今年的低价智能手机销量提高了，但高端智能手机的销量降低了。

三星官方则没有单独列出中低高端智能手机的销售数据。据Counterpoint称，2015年第三季度，三星智能手机出货量达8400万部，同比增长6.3%,且超过分列二三位的苹果和华为的出货量总和。

然而，Counterpoint指出，去年第三季度，三星价格在301美元或以上的高端智能手机在三星智能手机总出货量中的占比达55%,而今年同期这一比例下降至只有40%.而价格在200美元或以下的手机在三星智能手机总出货量中的比例则达到38%,高于去年同期的30%.

三星的智能手机出货量确实提高了，但售价却较2012年和2013年的鼎盛时期下降了，利润也就随之减少。

不过，那些数据也说明三星愿意也有能力跟中国的智能手机厂商打价格战。由于来自中国厂商的竞争日益加剧，三星的市场份额和利润近年来遭到了蚕食。

最初，部分分析师和市场观察家担心三星对中低端手机的削价力度不足，难以对抗小米、华为、联想等廉价手机厂商。但上述数据说明三星还是愿意打价格战的。Counterpoint称，三星的低端手机系列Galaxy J居功至伟，该系列的性价比很高，相当畅销。

据Counterpoint分析师汤姆·康（Tom Kang）称，2015年第三季度，Galaxy J系列销量超过了三星其它所有的手机系列，包括旗舰机系列Galaxy S6、Galaxy Note以及中端系列Galaxy A.他说道，Galaxy J5在9月份是三星最畅销的产品之一，它帮助三星在印度等市场收复失地，止住市场份额不断流失的颓势。

不过，还不清楚三星在低端市场的复苏能够维持多长时间。另一位Counterpoint分析师内尔·沙哈（Neil Shah）补充道，“在线上渠道，中国品牌商在低价位市场已经带来了很大的冲击。”

沙哈指出，“三星在低端市场的成功可能只是昙花一现……它能否在未来几个季度维持这一势头，能否在该价格竞争非常激烈的市场持续稳定地将这种出货量转化成销量，还还待观察。”

当然，即便能够成功维持在中低端市场的份额，对于三星来说可能也没什么意义。

以往，三星的移动业务利润率通常能够维持在17%到19%.但由于遭到小米、华为等公司的蚕食，三星去年第三季度的这一数据剧降至7%.自那以后，三星一直在竭力将利润率恢复到10%以上的水平--卖出更多价格较低的手机显然无补于事。第三季度，三星的利润率为9%.

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