向互联网电视转型 兆驰收购风行在线

8月13日，兆驰股份发布公告称，公司拟以9.67亿元收购北京风行在线技术有限公司(以下简称风行在线)63%股权。据记者了解，该项收购是公司快速战略转型和转型后持续、快速发展而进行的一项战略性投资。

公开资料显示，今年6月，兆驰股份公布了多达36.7亿元的增发案，东方明珠、文广集团、青岛海尔参与增发。同时，未来东方明珠将提供牌照、内容，兆驰股份提供终端、联合运营平台，海尔提供线上线下销售渠道，三方合力打造互联网电视生态闭环。

此次收购风行在线，无疑是兆驰股份在互联网电视内容运营领域的进一步发力，公司将从一家传统电视厂商向互联网电视运营商转型。

进军互联网电视

公开资料显示，兆驰股份经过多年发展之后，目前已成长为国内液晶电视ODM(代工)龙头企业，产能达千万级。

奥维咨询数据显示，2014年彩电零售量4461万台，同比下降6.6%，全年9个月份同比下降，零售额1462亿元，同比下降14.5%。种种迹象显示，家电企业尤其是电视厂商的瓶颈期已经到来。

兆驰股份为摆脱代工厂商的标签，进军互联网电视是情理之中的事。今年6月，东方明珠、文广集团、青岛海尔参与了兆驰股份多达36.7亿元的增发案，兆驰股份将与东方明珠、青岛海尔合力打造互联网电视生态闭环。

兆驰股份在公告中表示，通过收购风行在线的股权获得视频资源的方式，迅速建立优势内容资源的储备，同时结合互联网电视业务联合运营，不断推动硬件终端的持续研发和技术创新;以家庭电视为起点，充分发挥平台优势，拓展电视互动购物、游戏娱乐、智能家居等方面的应用。

在解决硬件、渠道方面问题的同时，兆驰股份收购风行在线意味着引进了业内成熟的互联网电视平台运营团队。其还表示，将搭建视频资源云开放平台，将会首先在风行已经拥有的每日3000万PC和移动用户上开花结果，未来再拓展到风行互联网电视平台用户上。

国信证券分析认为，“兆驰股份未来将采用互联网电视销售模式，聚焦四款主流尺寸，通过预存收视费送电视的模式销售、裸机销售等多种方式，力争做到市场最有竞争力的性价比，预计10月份开始上市销售。”

事实上，兆驰股份即将采用的类似乐视的低价销售策略近来一直备受争议。去年，乐视以接近成本、低毛利润的方式销售电视以换取用户和市场占有率，导致在营业收入高达41.07亿元的情况下，出现了5.03亿元的亏损。

传统厂商集体发力

记者发现，兆驰股份进军互联网电视运营领域之路并不孤单，其他传统电视厂商如创维、TCL、海信等已相继投入电视运营服务。

今年5月，TCL集团旗下“全球播”平台获得在电视平台运营电影院线的资质，此前腾讯亦参股TCL集团和长虹集团旗下的欢网科技，业内人士分析认为有了腾讯的加入，TCL和长虹的互联网电视生态圈也会加快成熟;而彩电业另一巨头海信电器的智能电视激活数量已突破千万台，同时加多宝、蒙牛已向海信投放1000万元人民币广告，其大屏变现价值凸显，预计海信在2017年广告收入将突破1亿元。

创维集团总裁杨东文此前表示，“2015年堪称电视厂商为用户提供运营服务的元年，预期未来3年营收8000万元人民币。”

“关于互联网服务这一块，今年我们基于智能电视的服务收入，预计是5000万元。从目前进展的情况来看，我们应该能够达到这个收入，至于收入服务方式比较复杂，我们确实还在在积极探索。”8月14日，TCL集团董事长李东生表示。

虽然目前传统电视厂商都在迈向电视运营，但如何盈利，仍将是这些厂商共同面对的问题。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，虽然暂时尚未感受到互联网企业对电视厂商的颠覆性冲击，但靠服务和运营的盈利模式将是未来的发展方向。

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