2015家电行业趋势:高端智能节能是主流

2014年是我国家电行业经历“大变革”的一年，跨界竞争日趋激烈、电商转型紧锣密鼓、大数据带来全新挑战……由此引发的技术与产业革新，也让消费者对2015年的家电行业有了新的期待。在2014“渠道年”之后，行业预测家电产业重心将回归产品本身，高端、智能以及节能家电将成为2015年家电行业新的“风向标”。

最近，“有钱就是任性”成为了网络的流行语，而随着我国城乡居民收入的快速提升，在购买家电时，越来越多的消费者也有了“任性”的资本。

一项网络调查显示，一半以上的消费者愿意为高端家电买单，其中有68%的消费者认同是因为更新换代而购买高端家电，其他32%的消费者认可为提升生活质量购买高端家电。

在今年元旦期间，消费者只认高端的现象尤为凸显，在本市大多数家电卖场，大屏、4K、曲面等高端电视都备受消费者关注，从前少人问津的万元空调、万元冰箱，也都取得了不错的销售业绩，各种高端产品已成为企业撬动市场的强力杠杆。

分析人士认为，高端家电在中国走俏原因有二：一是社会人文环境，不少中国人“好面子”，喜欢购买高端家电作为生活质量提升的“依据”;二是年轻的消费群体购买力大增，个性、时尚的高端家电成为了年轻一代的首选。

业内人士指出：2015年，产业升级将成为家电行业发展的主线，高端化则是产业升级的主要方向之一，在大众消费需求与产业升级压力的拉动之下，今年将有更多的“奢侈品”家电走进中国家庭。

智能家居期待爆发

家电行业的下一个发展方向是什么?现在答案已经基本明朗，是智能家居。2014被称为智能家居“元年”，可穿戴设备、智能厨电、智能盒子等新一代智能家电不断涌现，而在2015年，各企业针对智能家居的布局也将进一步“提速”，智能家居业成为2015家电行业最大的看点之一。

近年来，不少传统家电企业都开始了智能家居的探索，在探索面临瓶颈时，家电企业无一例外地选择了与互联网企业“联姻”，从最早的TCL联手爱奇艺，到不久之前的“美米”(美的小米)联姻，这些看似顺理成章的合作背后，暗藏着的是对于市场份额的渴求。

根据市场研究公司JuniperResearch的最新数据，到2018年，智能家居全球市场总规模将达到710亿美元，届时中国智能家居市场规模将达到1396亿元，面对这一片未经开垦的“处女地”，相信在2015年，将会有更多企业布局智能家居领域。

有行业专家指出：经历了去年的磨合期，物联网、大数据、云计算、人工智能等技术的不断升级，如今的智能家居已处在爆发的前夜，如何解决智能家电“各自为战”的现状，让智能家电组成“生态圈”，将是各企业探索的主要方向。

　　节能家电“加速跑”

2015年，家电行业的节能风暴也有望再次升级。

1月8日，国家发改委等七部门联合发布了《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》，明确提出在变频空调、电冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等品牌实施能效“领跑者”制度。这个历时三年才尘埃落定的新规向外界释放出这样一个信号，节能和环保仍旧是我国家电行业的发展趋势，低能效产品将难逃被淘汰的命运。

近年来，在政策与市场的双重推动下，我国节能减排工作成效显著，仅以节能惠民工程为例，每年为国家节电30多亿千瓦时，折合标准煤超过100万吨，相当于减排二氧化碳275万吨，二氧化硫1.2万吨。对于消费者而言，电费支出的降低也拉低了节能家电的成本。

专家指出：自节能惠民政策结束以后，节能家电面临着一个尴尬的处境，在政策的真空期，各企业降价抛售低能效产品，市场上甚至一度出现了“开倒车”的局面，此时推出能效“领跑者”制度正合时宜。从短期来看，领跑者制度可能会增加企业的研发成本，但从长远角度看来，有助于使市场竞争更加公平有序，促进优势资源向优势企业集中，进而形成一种良性循环。

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