2015年中韩彩电将成为全球竞争的重要两极

2014年全球彩电出货量达到2.15亿台，同比增长5.5%， 品牌BP达成率(品牌年度销售计划的完成率)也高达93%。展望2015年，全球品牌出货量增速将有所放缓，出货量达到2.23亿台，同比增长3.7%，造成这种状况的主要原因有3点。

第一，全球经济不稳定因素增多。2015年全球贸易形式变得更加严峻。美元升值以及新兴市场国家货 币大量贬值带来的新兴市场国家资金流出、油价下跌引起原油生产国经济受挫、日本经济持续疲软等因素导致全球经济不稳定因素增加。这对成熟经济体和新兴经济 体的消费者购买力和需求动力都产生了负面影响。

第二，缺乏全球性体育赛事拉动。大型体育赛事对电视消费拉动作用明显，根据中国厂商季度出口数据显示，受到巴西世界杯前期备货的拉动，2014年第一季度彩电出口量同比增长40%，第二季度则开始呈现同比下降态势。2015年由于缺乏全球性体育赛事拉动，再加上同期基数较高，上半年彩电需求将较为平稳。

第三，中国市场增长缓慢。中国彩电市场占全球1/4，中国市场的景气指数直接会影响到全球彩电市场。预计2015年市场规模仅仅小幅增长，规模达到4598万台。

尽管2015年全球彩电市场无太大增长，但是从品牌厂商的计划来看，为了争夺市场占有率，各大品牌都非常积极地制订销售计划。2015年全球彩电品牌的总出货计划同比增长17.4%，预计品牌竞争将变得更加激烈。

各品牌中最积极的是三星电子，2014年三星电子出货规模可达4900万台，同比增长14.5%。2015年其策略依然非常积极，出货计划为5800万~6000万台。2014年三星电子以OLED面板为代表的DP部门和以手机为 代表的IM部门营业收入和利润双双下降，因此扩大彩电市场占有率以及提高利润变得尤为重要。在“世界杯”和“Black Friday”促销期三星电子所采取的策略是，先提前向渠道大量铺货，再通过大规模促销来提升销量。2014年“Black Friday”当天，三星电视在北美市场的销售量同比增长9%。此外，2015年LG电子计划出货量为3800万台，销售计划也非常积极。

2015年中国彩电品牌也非常积极，预估中国六大品牌今年总出货量(包含OEM代工出货量)为6460万台，2015年计划同比增长20%左右，规模达到8000万台。分品牌来看，2014年TCL全球出货量排行第三，2015年计划出货2100万台，随着华星光电二期工厂的量产，TCL可以取得更多面板资源，2015年计划在外销方面也更为激进。海信2014年出货规模将达到1450万台，将超过索尼排在全球第四，2015年会把更多精力放在外销市场上。创维通过布局高端产品，着力提高利润水平。2015年乐视重点布局UHD产品，出货计划为300万台。在快速提升销量、抢占用户的同时，乐视也将重点转向产品结构提升和赢利改善。

群智咨询(∑intell)预估2015年韩国品牌市场占有率将增长2个百分点，增长至 39.3%;中国品牌凭借本土供应链优势，市场占有率将增长2.1个百分点，增长至32.9%;日本品牌和其他品牌市场占有率相应下降。2015年韩国品 牌和中国品牌在全球市场竞争将更加激烈。

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