2014彩电业大盘点：等离子谢幕 4K普及

更新换代，谁主沉浮

　　金孜

2014年，中国彩电市场整体需求收窄，销量下滑。尽管整体行业因以旧换新等政策退出而略显低迷，但彩电企业也加快了转型速度，向市场推出了更多有竞争力的新品，超轻超薄、4k超高清、智能娱乐等成为发展趋势。

　　等离子电视走向谢幕

曾经的电视机消费市场，曾普遍存在“外行买液晶，内行买等离子”的说法。但市场的发展却不总是如人所愿，随着日立、松下等老牌电视厂商的相继退出，三星、lg也表示将在11月内停止等离子电视的研发和生产。2014年底，全球最后一个等离子电视厂商四川长虹也发布公告，表示将剥离等离子业务。自此，曾与液晶电视并称彩电“双雄”的等离子电视宣告谢幕。

在2014年的市场上，几乎再也难见等离子电视的身影。各商场实体店早已将等离子电视抛之脑后，大推特推各种超轻超薄的液晶电视，只有在电商网站上，还可以搜到为数不多的长虹、三星、松下的等离子电视。

十年前，等离子电视，凭借动态画面显示清晰、对比度高、画面无拖尾等优势，辉煌一时。但松下、日立等巨头牢牢垄断等离子技术及上游面板资源，整个产业链完全拒绝向其他厂商开放分享，致使更多的电视企业，只能选择液晶电视。

而在庞大的市场需求拉动下，更多的研发资本和营销资源都偏向了液晶显示技术，在色彩显示、可视角度、响应时间等方面，均有了长足进步。这也让等离子电视市场产品难以不断“推陈出新”，价格也很难与液晶电视进行对抗。可以说，以日系厂商为首的固步自封反而亲手断送了等离子电视的前途。

4k超高清电视加速普及

2014年的世界杯伴随着索尼和fifa携手推广4k视频，首次在巴西用全新分辨率拍摄“世界杯”赛事，4k电视无疑成了商家们追捧的“明显产品”，各家电卖场也纷纷以此为营销热点进行了一轮4k电视的普及和销售。由此，4k电视借世界杯盛宴迅速走红。

不过，说起4k技术的出现，却并不是去年才兴起的。整个行业其实早在2013年就正式进入4k时代，先是以“技术领先型企业”自居的创维抢先发力，推出国内首款“4k极清云电视”，紧接着索尼、康佳、tcl等企业也陆续发布了其4k产品。但由于上市之初价格高昂，4k电视普遍在10万元以上，对当时的市场来说仅有小部分消费者能够承担，大多数人对于4k电视的看法都只是看个新鲜而已。然而在不到一年时间里，国产4k电视的价格就迅速滑落，到了2014年3月各个品牌新品集中发布的时候，已纷纷降至5000元左右。

很多业内人士表示，4k电视能得以快速普及和发展，主要抓住了世界杯的好时机，一举成为众球迷疯狂购买产品，加上高分辨率在大屏幕上看更有效果，更是让消费者对4k电视津津乐道，很多消费者也将4k电视作为选购电视的首选产品。

当然，目前4k电视仍旧面临片源匮乏、4k电视信号普及难等问题。消费者所购买到的4k电视，大多用来看普通的全高清电视节目，或者通过自己转4k来进行观看。

各厂家也开始注意到“软件”的问题，因此包括netflix、三星、索尼、亚马逊等公司，都开始推广4k流媒体视频服务，其中索尼已经在2014年底提供了200部4k电影及50部连续剧;国内各大在线影视平台都在积极建设4k版块，部分有线电视台也正在建设4k频道。相信在未来，4k片源的不断丰富也会成为4k电视加速普及的一大核心推动力。

互联网基因深入电视

随着智能时代的到来，互联网基因也越来越深入平板电视产品，彩电企业的角色也正逐步发生变化，从“硬制造”到“软服务”，“软硬结合”的商业模式也在快马加鞭。

作为新兴互联网企业涉足电视机行业的主力军，乐视、小米以其丰富的互联网资源打出“内容为王”的招牌，试图“网而优则视”。与此同时，创维、tcl也纷纷加入战局，伙同资深互联网企业阿里、爱奇艺跨界合作推出互联网电视，兼具了优质的硬件配置以及海量的互联网资源，互联网电视这一品类的战局由此拉开。

如今传统电视接入互联网的新模式促使越来越多的年轻人回归客厅，重新打开电视，开启自由、互动看电视的新体验。电视盒子、可接入互联网的智能电视等互联网电视产品各显神通，抢占客厅。而互联网电视的前景究竟如何，恐怕除了要考虑技术因素之外，政策方面的因素也同样不可回避。

虽然互联网新锐们期望抓住互联网时代彩电行业发展的空窗期弯道超车，然而广电总局针对互联网视频却打出了一系列的组合拳严管。从2014年6月至9月，广电总局“连下重手”，不再发放互联网电视牌照、叫停部分网络盒子电视时移、回放功能，下架所有视频网站开发的电视端app，广电总局针对互联网电视行业的监管力度频升。即使如此，客厅市场的庞大，仍会吸引大批互联网电视厂商前赴后继。

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