告别“野蛮生长” 空净市场今年迎大考

雾霾频发让空气净化器在刚刚过去的2014年里始终保持着“野蛮生长”的态势，一跃成为家电市场里最大的黑马。2015年空净市场将依然保持高速增长。但政策的严管、新国标的出台、品牌企业的介入等，都让空净市场暗流涌动，大洗牌随时有可能上演，从而告别“野蛮生长”阶段。

　　传统家电企业优势明显

数据显示，2014年整个家用空净市场零售量在580万台，市场增幅是59%，市场零售额已达到136亿元的规模。在过去一年，飞利浦、松下、亚都等专业厂商开始发力，海尔、美的、三星等传统家电厂商纷纷跟进，就连许多互联网企业也高调闯入空净市场，并号称要颠覆整个行业。

最引人注目的属小米于去年底推出的空气净化器，以899元的售价在均价仍飘浮在三四千以上的市场里激起千层浪，除了低廉的价格外，其官方也号称是一款真正互联网化和智能化的空净产品，虽然产品日前依然背负“抄袭”和“虚假宣传”的名号，但小米此行的确打破了净化器洋品牌高价格的神话。

家电行业资深分析师梁振鹏指出，空气净化领域本就属于暴利行业，随着越来越多互联网企业的加入和中小企业的壮大，行业均价在2015年必定会被一定程度地拉低。

除小米外，做电脑软件的360与TCL合作推出了T3空气卫士，做科技网站的果壳网推出了小蛋，做浏览器的猎豹也推出了豹米，空气净化器行业就此掀起了一股互联网革命。近日，在全国首届空气净化器产业发展大会上，国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心主任宋广生对北京商报记者表示，互联网企业做净化器有三大原因：一是净化器市场需求大;二是净化器行业技术门槛比其他行业低;三是互联网企业在推广营销、销售渠道、用户体验等方面都有独特优势。

中怡康品牌总监左延鹊表示，在2015年，会有更多的互联网企业加入到空气净化器行业中来，而企业本质上要回归到产品为王的时代，并不断加强用户思维联系和用户体验，不仅要包含前期品牌形象的建立，也包含后期对消费者的体验服务营销。企业可以依托互联网大潮，开展线上线下体验营销，售后一条龙服务，解决消费者从购买到使用再到售后的担忧。

梁振鹏分析称，虽然互联网企业给行业注入了新的理念，但目前并没有对传统企业造成实际性的冲击，空气净化器行业并非靠恶劣的价格战就可以快速取得市场份额，以小米手机为例，其购买人群主要是收入不高的年轻人，而这类人对空气净化器的购买考虑得比较少，小米想要依托原有客户群体来销售空气净化器恐怕有一定难度。所以互联网企业要想真的来搅局似乎并没有那么简单，2015年，传统企业仍然占据市场主流地位。

高端和智能将成发展趋势

中怡康预计，2015年整个零售市场空气净化器出货量是917万台，市场同比增幅58%，零售额达到208亿元。市场同比增幅高于50%，这也证明空气净化器比起很多行业中萎缩、下滑的大家电产品来说，呈现的是一种高速增长的状态。而未来五年整个室内空气净化家用消费品的市场容量累计总额是1520亿元，这样一个上千亿元的市场规模，让这个行业的未来充满了未知的机遇。

据左延鹊分析，2015年，空气净化器行业会向智能化和高端化趋势发展，这恰恰吻合当前“70后”、“80后”主力购买人群的需要，也是市场高速增长的两大诱因。正如很多厂商都在研究的远程控制App，通过手机就可以查看室内空气质量，对空气净化器进行直接远程控制，这一功能将极大地便捷人们的生活。在产品功能上，消费者也不再追求单一或是原始的净化功能，据大数据显示，80%的消费者愿意购买具有空气净化检测、加湿和换滤芯提醒功能的产品。

目前，我国空气净化器的普及率不足1%。2014年，空气净化器的消费主体已渐渐从装修人群、高档写字楼、高级休闲场所和高收入家庭转向老人、婴儿居住场所，普及到普通老百姓家庭，而在2015年，随着人们对健康的关注度越来越高，空气净化器的普及率也会进一步提高。

空气净化器在经历过最初的爆发式增长后，开始转向各种细分领域，如新出现的三个爸爸儿童专用净化器和亚都新推出的老人房专用空气净化器等，让行业在2015年的细分市场出现更多的新商机。但细分市场是否真的能从产品上解决消费者的问题，用产品功能支撑其细分定位，还有待市场检验。

不管行业如何发展，市场竞争最终要回归到产品竞争的本质，拒绝行业虚假宣传和夸大宣传，混淆各项指标糊弄消费者，只有把产品本身做好，才能经历大浪淘沙存活下来。

空净行业洗牌已箭在弦上

空净市场的高增长也让行业门槛低、鱼龙混杂、虚假宣传等问题日益凸显。近日，国家工商总局决定，针对近期市场上出现部分经营者在空气和饮用水净化类生活用品的生产和销售过程中，违反诚实信用原则，进行引人误解的虚假宣传，误导消费者的情况，决定2015年1-3月在全国范围内开展集中整治空气和饮用水净化类生活用品专项行动。

同时业内人士也指出，产生上述问题的最大根源就是行业标准的缺失。我国现行的2008年起草的标准早已跟不上现有行业的发展，而国家标准委将于2015年上半年完成空气净化器新标准的审定与发布，一系列的行业问题也有望得到解决。

中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌指出，新国标要净化市场还很难，新国标主要是参考时下现有产品来制定规则，而目前市场发展太快，尤其是在互联网浪潮的冲击下。但新国标出台能有效提升空净行业的门槛，最大的受益者还是实力雄厚的外资品牌，而国内一些不达标和以次充好的企业，将会在标准约束之下被市场淘汰。

对于新国标能否带来2015年的市场洗牌，梁振鹏表示，空气净化器市场目前仍然处在爆发式的高速增长期，而像现在的黑电、白电市场，容量增长非常缓慢，甚至出现萎缩，由于生存环境恶劣，企业互相争抢市场份额才能获得增长时，市场就会进行洗牌。2015年仍然会有很多投机性、没有任何技术积累的企业争相进入空净行业来进行淘金，行业的洗牌也将随着市场的饱和而随时上演。

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