华尔街日报：CES从美国阵地到中国主场

热闹的盛会，拥挤的人群，2015 CES大会，这样一个以美国为主场、号称汇聚全球尖端科技的展会，却差点儿在今年让中国品牌挤炸了——根据CES官方统计显示，2015 CES大会超过1/4的展商来自中国。

对此，《华尔街日报》的评价是，“越来越多的中国企业希望在CES这个全球消费者电子大会上提升自己的形象”，从联想、华为到海信、TCL，尽管像微软、苹果这些美国本土重量级的大企业已懒得费心参加，但“中国企业却对CES表现出了异乎寻常的热情”。

海信作为中国知名电器制造商，3年前开始正式在美国推广自己的独立品牌。此次参加2015 CES大会，其目标也很简单明了——提高北美市场的品牌知名度。“(海信)在中国是一线大品牌，但是放在这里(美国)，没人管你在中国有多成功……如果想要(在全球市场)取得成功，美国和欧洲是我们必须拿下的两大块儿”。为此，海信带了近百种产品来参加此次CES大会，也同时再次展现出中国式的财大气粗——据称，CES拉斯维加斯主会场上悬挂的一面100英寸电视广告平台，就被海信、TCL及其它中国品牌“拿下了”，可以说，会场随处可见中国品牌的商标LOGO。

同样煞费苦心的还有联想。在去年成功完成收购摩托移动后，联想作为全球最大的PC制造商，其2014年三季度的全球市场份额比重已达到20%，然而根据IDC的调查显示，联想在美国市场的份额比仅有10.7%。因而，此次联想推出新款X1Carbon超极本等新产品，花大价钱、投大精力在CES上吸引眼球，其目的不言而喻。“如今，美国市场已经成为我们高端消费者品牌的主要阵地”，然而多数中国企业并没有联想这么幸运。

据Millward Brown公司调查显示，全美仅有6%的美国人正确叫出一个中国品牌，其它多数人在一提到中国品牌时，多数会想到消费安全、假冒伪劣等负面新闻。而作为全球知名的品牌列表，在2014Interbrand全球百强品牌中，只有华为一家中国品牌名列其中，而其94的排位也说明了中国品牌西进的道路有多曲折和坎坷。

从去年推出Ascend Mate 2开始，越来越多的美国媒体开始熟悉华为和许志强的名字。“Android机就是Android机，消费者关心的是产品，是(品牌所能提供的)服务”，作为美国区负责人，许志强的观点似乎也得到了中兴的认同。据了解，身为“中华酷联”之一的中兴，上个月向美国消费者公布了最新的LOGO标识，希望借此能让自己这个中国品牌在美国消费者的心中也旧貌换新颜，“我们一直在努力改变(美国人心中)认为我们是低端、廉价的观念，这个顽固的旧观念很难改变，但我们一直非常努力”。

然而有时事情却让人哭笑不得：一面是美国消费者顽固不化的旧观点，一面越来越多的中国手机被销往美国。据《华尔街日报》称，中兴现已成为全美第四大手机制造商——尽管其中有各种“难言之隐”。

当越来越多的中国品牌聚集在美国主场的CES大会时，有些人开始躁动不安，而有些人却变得更加翘首以待。

“我们将打造全球性的品牌，而这里，就是我们的第一步”，一位参展的中国展商笑着说。

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