白电行业逆市增长 更多科技融入其中

2014年是中国家电行业处在政策真空期的一年。从2009年2月开始中国家电市场先后经历了“家电下乡”“以旧换新”“节能惠民补贴”三轮政策长达5年的刺激。

2014年，冰洗市场发展遭遇挑战，其中的主要原因是由于前期刺激政策透支消费需求。虽然规模扩张遇阻，但是市场还是呈现出了诸多积极的变化和特征，这些都将对行业的发展具有重要借鉴意义，尤其是产品消费结构的持续升级更是引领行业未来发展的最大动力。

　　空调销量平稳增长

据相关数据显示，2014年，中国家用空调终端零售量在4430万台，同比上升3.8%;零售额为1570亿元，同比上升4.4%，由此可发现，虽没有相关补贴政策，2014年家用空调的终端零售规模仍实现稳定增长。

终端零售增长的同时，电商增长速度更快，同比增幅高达119.1%，表现出强劲的发展势头。

但相比于终端零售，家用空调在电商渠道规模基数仍较低，仅占整体市场的6.4%，这也说明电商还有很大的提升空间。

2014年，变频空调进一步占据市场主流，从技术上讲，变频空调具备工作状态平稳，不易出现“忽冷忽热”情况、制冷、制热的速度比常规空调快、能节省大量电能等优势。

随着空气污染的加强，市场上也出现了不少具备去除PM2.5、甲醛功能的空调产品，技术融合创新加快。

更多新科技融入冰箱领域

随着生活水平的提高，人们对食品健康重视程度加大，冰箱的食物保鲜功能越来越受到消费者的重视。因此，在2014年，更多的科技融入冰箱领域，比如VC保鲜技术，光合作用保鲜技术，杀菌保鲜技术、保湿保鲜、纳米负离子保鲜技术、冰温保鲜技术等。

风冷冰箱的渗透率逐渐走高，主要得益于风冷技术的不断提升和改进。风冷冰箱与直冷冰箱相比最大的优点是无霜，免去了除霜这一复杂的工作。风冷技术最大的缺陷是食物容易风干，经过近几年的努力，各企业对风冷技术不断改进，以避免其缺点。

不同食物的保存对温度的要求不尽相同，这就要求冰箱能够满足不同食物对温度的需求，多温区冰箱因此广受消费者欢迎。目前市场上的多门等高端产品的温控方式基本上都是电脑温控，能够做到多温区精确控温，确保独立保鲜功能的实现，许多冰箱还具备多循环制冷技术，为不同温区独立供冷，分区独立保鲜，杜绝食物串味。

滚筒、大容量洗衣机市场份额升高

洗衣机产品消费结构的提升是2014年行业发展最大亮点，滚筒、大容量洗衣机市场份额持续攀升。据相关数据显示，2014年滚筒洗衣机零售量占比突破三成，零售额占比超五成;7KG以上大容量洗衣机销售占比同样提升明显，从2013年的25%，上升到2014年的36%;3500元以上洗衣机份额占比也已近半。可以说洗衣机产品消费结构的持续升级是行业发展主要动力来源。

智能化是洗衣机行业未来发展的大趋势，目前国内许多洗衣机企业已全面引入互联网技术，走向了全方位的智能化之路。智能投放洗衣机将作为加速洗衣机行业整体智能化转型的最重要载体，未来一段时期内将实现快速发展。随着人们对健康洗衣诉求的提升，此类兼顾环保与健康的洗衣机产品将继续赢得市场青睐。

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