五星电器换东家：未来将继续保持独立运营

五星电器出售传闻终于成为现实。北京商报记者昨日从五星电器方面获悉，百思买宣布将其出售给国内房地产及投资公司——佳源集团。尽管终于下定决心甩掉了包袱，但这能否缓解百思买的水深火热，仍存疑问。

保持独立运营

五星电器有关负责人表示，交易后五星电器品牌将继续保持独立发展，现有经营团队保持稳定。原五星电器高级副总裁潘一清升任五星电器CEO。潘一清表示，自从百思买品牌在2011年退出上海后，百思买在中国的业务主体转换为相对独立经营的五星电器，百思买则更加专注于北美市场。

此次交易是一个很好的时机。随着本次收购的完成，佳源集团将从资本及地产等各方面支持五星电器进一步的战略发展。五星电器和百思买在商品采购、服务项目等方面仍将保持紧密的合作关系。

北商商业研究院分析认为，新东家的商业地产资源，将是五星电器重生的重要契机。

据了解，佳源集团为中国房地产50强企业，在浙江、上海、江苏、安徽等14个省(自治区、直辖市)的40余座城市开发了包括新市镇商业综合体在内的各类商住办项目97个。

五星电器有关负责人表示，佳源集团计划未来的商业地产与五星电器实现优势互补。

卖身传闻不断

截至目前，五星电器的门店不足200家。尽管苏宁、国美在新的市场环境下遇到了发展瓶颈。但五星电器的销售规模仅为前者的1/5。而且家电卖场日落黄昏已是不争的事实。

在这样的大背景下，百思买对五星电器的态度一直摇摆不定。近来已有多次五星电器被出售消息传出。虽然每次百思买极力辟谣，甚至称是竞争对手恶意竞争，但近年来五星电器不如意的表现已在业内达成共识。

2006年，百思买斥资1.84亿美元收购五星电器75%股份，又于2009年花费1.85亿美元，全资收购了五星电器。收购之初，百思买一度引起本土家电连锁巨头国美、苏宁的恐慌。

在业内人士看来，百思买是全球最大家用电器和电子产品零售商，五星电器必将在其大量注资和先进管理经验的扶持下迅速占领国内市场，但最终的化学反应结果让人大失所望。五星电器被百思买收购后并未得到快速扩张。有分析人士认为，在百思买的控制下，五星电器近年来的发展战略太过保守，没能占领市场先机。

百思买陷漩涡

百思买太想将五星电器出手了，百思买全球市场正大收缩。2013年开始，百思买已开始在全球范围内关闭门店，甚至退出日韩市场。早在2011年2月，百思买宣布关闭在中国全部9家门店。

本次出售前，五星电器可谓动作频频。上半年，五星电器推出新BIG BLUE蓝色旗舰店，并升级和新开多家店面，并宣称将大力拓展中国三四线城市，通过“家电下乡”策略开展乡镇O2O模式。据了解，首批开业的三家旗舰店花费上亿元，有些升级改造的门店花费也达千万元以上。

此外，五星电器还于今年8月上线自建电商平台“五星享购”，并耗重金请来了阿里巴巴早期创业者李猛。百思买在国内还有丹尼克斯(Dynex)、影雅(Insignia)、Modal、Platinum、箭鱼(Rocketfish)等自有品牌业务。

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