互联网企业抢滩空净市场 靠增值服务赚钱

最近不少消费者在选择空气净化器的时候发现品牌太多、无从下手，而且价格差异非常大，甚至有廉价的净化器只要几十元就可以，一些进口品牌标价上万。行内人士揭秘说，净化器几乎就是一个卖概念卖噱头的暴利行业。

业界预计，随着互联网企业纷纷进入以及新国标的即将出台，这将进一步规范空气净化器行业的发展，对行业中的各种乱象有一定遏制作用。

业内人士：

卖概念很暴利的行业

由于国内一些城市的空气质量问题，使得整个空气净化器行业出现爆发性增长，许多品牌都在过去的一两年中销售增加非常快，大量资本涌入这个行业，比如互联网企业如猎豹、360均在涉足，小米科技也即将推出净化器产品，一些很多小的创业公司通过众筹的方式进入净化器领域。

一家互联网公司人士说，整个行业相当混乱，很多厂商特别是一些小厂商完全就是在卖概念卖噱头，而用户也不知道要买什么样的空气净化器，更不清楚买来之后到底有什么样的效果。他认为，从技术和成本上来说，空气净化器核心部件是滤网以及包括电机、空气探头等其他部件，技术难度并不高;并且空气净化器的成本不高，本质上来说，这是一个稀缺经济形成的暴利行业。

价格虚高已是整个净化器行业普遍存在的问题，猎豹移动人士称，很多市面上三四千元的产品，其实从真实品质而言不足千元，然后由于消费者不了解，商家的夸大宣传，让消费者实际上为品质一般的产品付出了更高的价格，甚至形成一种认知：价格高的一定就是好产品。

猎豹移动CEO傅盛表示，不久前从市面上采购了十几款净化器，把它们全部拆解，细细琢磨每个部件后发现，绝大部分产品都很粗糙，基本就是卖噱头、卖概念。他参观了南方几十家生产线，均是很小的工厂，生产十几款净化器。“所谓一些大牌子的空气净化器，实际上就是在南方一个小厂做了一个OEM，或者是ODM。”

互联网靠增值服务赚钱

对于众多互联网企业来说，他们认为自己进入空气净化器行业，将对行业起到良好净化作用。在市场上看到，几家互联网公司推出的净化器售价均不到千元，已对那些高价产品起到极大的冲击。实际上，这些互联网企业一般不靠硬件赚钱，因此能把价格做得很低，加上用户体验好，就能获取大量用户，然后通过提供其他互联网增值服务来赚钱。

新国标有望出台,山寨厂或出局

监管部门也在介入。上月，《空气净化器》(GB/T 18801)国家标准已完成征求意见稿，并向社会公开征求意见，国家标准委将于2015年上半年完成标准的审定与发布，这意味着空气净化器市场终于有望得到规范。随着国标将出台以及消费者对空气净化器行业更加深入的认知，空气净化器行业将迎来一次洗牌和整顿，一些受益于夸大宣传的中小厂商可能面临更大的压力，而大型厂商也将更加规范地进行生产销售。

不过，也有厂商人士说，新国标之所以一直难产，耗时长，最主要的原因不乏“各方利益难以权衡”，实际上后面是南北两股大的力量在博弈。而且，因为国家标准仅仅对空气净化器的安全性是强制要求，而对于性能是非强制性的，所以企业会选择性地忽略，使用迎合消费者的数据来宣传自己的产品，导致市场上到处都是“99%”“99.9%”指标，甚至国际知名大品牌为了得到完美的数据，选用1立方米的测试环境，而不是30立方米，测试时间开1个小时，而不是6个小时，消费者对此完全蒙查查。 

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