4K电视将进入普及年 中日韩品牌主宰市场

随着4K电视销量呈几何数字式的增长，行业人士将2014年称为电视机行业的“4K电视元年”，而即将到来的2015年，在4K行业、技术、市场愈发成熟的条件下，有望成为“4K电视普及年”。届时，4K电视将褪去“奢侈光环”，走入寻常百姓家。

价格将愈发亲民

4K电视作为“未来电视产品”直到近两年才开始投放到市场，定位高端，价格也是高高在上，一台电视动辄要七八万元，多则十几万、几十万，普通消费者难以接受。然而，仅仅过去了一两年，4K电视价格就沦为“白菜价”，消费者花上几千元就能买到品牌4K彩电。

价格为何下落的如此之快?除了面板以及零部件成本的降低，另外最大的原因就是行业竞争激烈，价格战已成常态。4K电视面板市场之争最早始于2012年，当时LG和三星电子纷纷推出80英寸以上的4K电视，导致全球各大厂商也将视线转移至此。现如今，不仅包括索尼、夏普、东芝、松下、LG、三星等外资巨头已经全部实现电视4K化，海信、康佳、长虹、TCL、海尔等国内厂家也均推出了4K产品。

奥维咨询黑电事业部总经理董敏曾表示，为了能在市场中占据一席之地，未来将会有更多厂家推出价格低廉的4K电视新品种，4K电视步入家庭的速度将进一步加快。

对于未来4K电视的价格走势，索尼(中国)有限公司董事长兼总裁栗田伸树也表示，随着中国彩电市场竞争愈发的激烈，4K电视价格将会更加“亲民”。

明年有望成4K普及年

据《中国彩电新型显示技术发展白皮书》援引第三方机构预测，2014年国内4K电视销售规模将达到805万台，渗透率将达到18%。而2013年全球4K电视出货量为才只有160万台，4K电视市场增长可谓神速。

对此，中怡康品牌总经理左延鹊表示，4K电视呈爆发式增长与彩电企业将4K电视作为今年主推产品分不开关系，随着整个产业链的日趋成熟，4K电视的渗透率将进一步提高，预计2015年中国4K电视的销量将达到1809万台。

目前，4K超高清片源和相关视频内容仍然处于“荒漠期”，消费者购买到4K电视确很难能看到4K内容，让4K电视成为中看不中用的花瓶，这也直接阻碍了4K电视的普及。不过这些问题也有望在2015年得到一定的解决。

随着电影制片商、视频内容制造商积极开发4K视频资源，以及发达国家开始试播4K信号，预计2015年4K片源瓶颈将有所改善。加之上游面板出货力度的加大，4K电视价格的走低，大规模普及已势不可挡。

中日韩大战依旧是主旋律

市场调研机构Display Search近日发布调查显示，2014年第三季度，韩国三星电子以36%的市场份额领跑全球4K电视市场，LG电子以15%的市场份额名列世界第二。另外海信以10%的市场份额位居第三，其后依次为索尼(9%)和长虹(6%)，全球4K电视市场已被中日韩三国主宰。

相比于日本企业的日渐式微，霸主地位的韩国企业和快速崛起的中国企业成为了4K市场两股最强的势力，明年全球4K电视市场依旧呈两强相争的局面。不过，从近来索尼、松下等企业加紧布局彩电业务的动作来看，日本企业对抢回市场份额的决心很大，在明年的市场大战中不容忽视。

另外，中国市场成为了4K电视市场大战的主战场。数据显示，今年第三季度中国4K电视出货量贡献了全球4K电视出货量的60%。

Display Search分析称，三星电子近日加快进军中国4K电视市场的步伐，导致了中韩两国品牌之间的竞争加剧。随着中国企业进军北美等全球市场，今后4K电视市场抢夺战将蔓延至全球，该领域竞争也会更加激烈。

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