家电企业转型升级:产品创新是“王道”

刚刚送走北京APEC和红红火火的“双11”，上海又迎来了一年一度的“2014年第四届中国家电营销年会”。11月24日，近千位来自家电行业供应链上下游的品牌商、零售商、电商、代理商、舒适家居集成商齐聚上海，通过中国家电行业决策者沙龙会、第六届中国大型家电代理商沙龙会议、中国家电营销精英主题报告会暨“磐石奖”颁奖仪式等14场分会，以“转型升级•融合共享”为主题展开主题报告和分享探讨。

2014年第四届中国家电营销年会现场

2014年是中国经济转型的关键期，作为对中国经济有着重要影响的家电行业，也在互联网的深刻影响下，勇往前行。从近年我国净水器市场发展数据来看，我国净水器厂家从去年的接近三千家增加到现在的超过三千五百家，行业内净水器品牌的数量还在持续增加。今年，以格力为代表的其他行业企业揭开了跨行业涉足净水领域的高潮，未来新进入净水器行业的企业或将以跨行业企业为主。

进入2014年，智能家电概念全面爆发，智能化浪潮正在由大家电领域向厨卫电器、小家电产品蔓延。老板厨房电器负责人表示，现在包括老板在内的厨房电器都在打智能牌。比如说，消费者在调节灶火的火焰大小时，油烟机的风量也会随着变化。智能厨电对于行业产生了洗牌的作用，敢于创新的企业获得了新的发展，而固步自封不愿改变的厨电企业将被慢慢淘汰。

目前我国的家电制造已达到世界先进水平，没有机会再去模仿引进。业内人士认为，唯有创新，才能帮助家电企业转型升级。中国家用电器协会在家电业“十二五”发展规划建议中也曾指出，“十二五”时期，家电技术和产品的创新会创造新的市场需求，家电业在变频技术、新能源技术、新材料和材料替代技术、智能化和网络化技术等方面将取得突破。这些技术创新将显著提高家电产品的性能和品质，创造新的市场需求。在日前由中国家用电器协会主办的2014年中国家用电器技术大会也为步入发展转折点的家电企业提升产品与技术的创新提供了一个交流的平台。

业内人士认为，当前家电产品的需求增长趋于稳定，在政策红利退出、出口市场增长放缓的情况下，仅靠数量和价格赢得消费者已经行不通了。只有那些积极谋划战略转型，懂得从价格战转向价值战，围绕产业生态建设打造真正以用户为导向的家电产品的企业，才能巩固并不断提升自己的市场地位。

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