空调价格战持续 二三线品牌挑战巨大

每年的9月到12月是传统的空调销售淡季，但各大品牌仍未放松对这一市场的争夺。上周，格力宣布在全国推出以旧换新的优惠活动，“定频换变频，立减1000元”。昨日，美的空调也宣布，即日起在全国范围内开展“变频空调再升级”活动，持续到2015年1月15日。而在一周前，格兰仕也已启动空调以旧换新活动。

业内人士认为，这类以旧换新活动仍是企业变相的价格战行为，而这次瞄准的是空调更新换代市场。据奥维咨询推算，2014年我国空调市场更新换代需求规模约为2000万套，2015年为2260万套。

不过，对于线下市场的价格战拉动作用，业内人士认为效果或有限。今年十一期间，格力率先宣称20年来首次大规模降价，随后美的、海尔等各品牌纷纷加入价格大战。但从有关统计数据来看，此次价格战并未达到市场预期。奥维咨询(AVC)数据显示，2014年“十一”期间(39-41周)，家用空调市场整体销量366.9万台，同比下降3.3%;销售额147.9亿元，同比下降5.8%。

相比之下，线上市场成为一大亮点。在今年“双11”大促中，空调成为规模增长最快的家电品类，增长幅度高达275%。奥维咨询研究员刘虎成认为，目前来看，全年市场仍然低迷，线下规模将与上年持平，线上增速则有望翻倍，受线上高增长的带动，总的市场规模预计将同比增长3%~4%。

与此同时，在整体市场低迷以及行业库存问题仍未有效缓解的情况下，刘虎成预计，空调市场价格战还会持续下去，而在销售目标等压力下，企业会将各种渠道、资源都利用起来，把产品卖出去。

对于行业战的影响，国泰君安证券分析指出，由于整体需求并未大幅提振，龙头企业的强势扩张给竞争对手特别是二线品牌带来了巨大的挑战。

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