空调巨头价格战升级以旧换新透支行业前景

继国庆降价促销,双十一价格大战之后,空调行业三巨头格力、美的、海尔再次掀起变频空调价格战,业内认为,家电扶持政策的退出、房地产市场增速放缓等因素导致空调企业库存高企,企业为了达到既定目标,不得已打出价格战,而对于二、三线品牌来说,市场压力将会大增。

11月20日,格力电器宣布,推出“公益活动”,凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户,可凭发票和身份证到格力专卖店申请换购任何一款1赫兹变频空调,立减1000元,这标志着格力“推动中国进入全变频时代”系列活动进入第二阶段。

格力电器表示,2014年中国空调进入“换新年”,全年市场待换新空调量将突破1200万台。“格力现在每年有200亿增长,我们的规模在变大,随着规模变大,我觉得我们单台的利润应该减少,我们可以把这部分利润让给消费者,我们也有这个能力让消费者来共同分享这个效益。国庆期间,从我们的零售终端看,应该是翻倍地增长。”格力电器董事长兼总裁董明珠如此表示。

紧接着11月22日,海尔空调发布《告消费者书》,针锋相对地称“公益虽可贵,诚信价更高”;指责“某些空调企业”打着公益的旗号,清理淘汰品,处理老库存;并呼吁消费者空调换新选智能,一步到位,参加海尔空调感恩30年免单风暴活动。

随后的11月23日,美的空调宣布,在全国范围内开展“变频空调再升级,全民普及1度电”的活动,持续到2015年1月15日。其中,美的“一晚低至1度电”变频空调全部参与优惠活动,直接将主流变频空调的能效等级从三级提升到一二级水平,并提出变频空调从“产品节能”向“使用节能”全面升级。美的方面预言,必将引起变频空调产业乃至整个空调行业再洗牌。

事实上,早在11月14日,格兰仕就在全国范围内推出以旧换新优惠活动。格兰仕副总经理兼空调总监甘建国表示,消费者可凭任何品牌的旧家电产品,优惠换购格兰仕旗下任何高效节能相应的家电产品,其中最高折购额为1500元。

家电产业观察家梁振鹏接受中国经济网记者采访时表示,2008年到2013年上半年,空调行业一直有家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等财政补贴政策的扶持,行业市场容量发展比较快。但是2013年5月底家电下乡政策退出之后,受房地产市场增长缓慢等因素影响,消费者对大家电空调的需求增长放缓,进而导致中国空调行业发展亦趋于缓慢。

梁振鹏表示,空调市场需求放缓直接导致的后果就是企业库存积压,对于空调行业龙头企业格力电器来说,库存问题亟需解决。而目前,格力电器主打产品只有空调,其他小家电产品相对比较弱,产品化结构比较单一,在空调市场发展缓慢、房地产市场增长变慢、扶持政策缺乏等因素下,格力电器想完成每年增长200亿、5年内达到2000亿的增长目标变得非常困难。所以,在此大背景下,格力一反前些年坚持质优价高政策的态度,从今年9月份开始不断打出价格战。

多位行业分析师向中国经济网记者表示,格力的换购优惠政策与董明珠的公开承诺有关。按照承诺,格力今年要达到1400亿元的目标。

“格力作为空调行业的龙头企业,占到整个市场的20-30%的份额,对中国空调市场的影响举足轻重,一旦挑起了价格战,其他企业肯定要跟进。”梁振鹏表示,二、三线空调品牌在产品工艺质量、销售渠道、售后服务等方面都不如一线品牌,仅仅是依靠价格优势占有一席之地,这些企业跟进价格战之后,市场压力会大增,生存状况会更加艰难。

奥维咨询研究院院长张彦斌认为,本来第四季度是淡季,市场蛋糕就不大,格力影响又大,美的、海尔肯定会反击,否则份额可能就会被抢掉。他预计,格力的利润会降低;同时,空调行业的平均利润率也会降低。这对格力“向来不打价格战”的名声会有损害。

但业内人士认为,以旧换新的优惠活动对消费者刺激力度或不会太大。“真正有需要换新的消费者才会去换新。” 张彦斌认为,空调企业此轮以旧换新的优惠政策,其实是在透支未来的行业消费,“2015年空调行业消费量自然会减少。价格战对整个行业的伤害很大,还会降低空调产品的毛利。”

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2014-11-25
空调巨头价格战升级以旧换新透支行业前景
继国庆降价促销,双十一价格大战之后,空调行业三巨头格力、美的、海尔再次掀起变频空调价格战,业内认为,家电扶持政策的退出、房地产市场增速放缓等因素导致空调企业库存高企,企业为了达到既定目标,不得已打出价

长按扫码 阅读全文