消费“透支” 彩电市场恢复需“元气”

“双十一”—一场由电商导演的、硝烟弥漫的价格战在各行各业上演，面对“折扣、直降、仅在今天”等诱惑，彩电市场作为双十一舞台重要的参演者，各家争销量、拼价格，上演一场刀光剑影般的厮杀。

然而，在量额大爆发的同时，业内也看到了未来彩电市场暗藏的隐忧，掠夺式的透支消费，让未来彩电厂商更为难过，市场也将面临停滞。

数据 彩电企业博弈 互联网品牌突围

双十一虽已过去一周，但电视圈却始终都在围绕着“谁双十一卖得最多”这个话题打得不可开交。在小米、乐视相继喊出“双十一电视销量排名第一”之后，创维也加入战局。

据奥维咨询(AVC)、中怡康全网监测数据显示，双十一当天，创维拔得头筹，彩电销量占全网销量比重为15.3%，中国大陆六大品牌企业彩电销量占全网销量比重为67%。

乐视、小米等互联网企业以极精简的产品线，采取单品突破、宣传聚焦的策略重点突围49、50英寸电视。奥维数据显示，双十一当天，乐视、小米彩电销量占全网销量比重达14.8%，其单品效率远高于传统彩电品牌。

总量来看，双十一彩电市场迎来量额大爆发。彩电零售量达61.5万台，同比增长一倍多，是线上日常销量的30倍;零售额达17.9亿元，同比增长89%。

价格不讲究 2K价格探底

今年双十一期间，彩电市场价格战可谓升级为价格血战。监测数据显示，双十一当天全淘彩电均价为3113元，较十一期间下降16%;其中2K电视价格再次探底，均价为2924元，较十一期间下降22%。

另外，4K电视价格继续走低，均价为3804元，较十一期间下降幅度高达41%。这与消费者心中“高大上”的超高清电视动辄近万元的心里价位，可以说已经下了一个大台阶，记者发现，在今年5月线下卖场的4K电视均价还在6000多元。

分析：消费“透支” 市场恢复需“元气”

从这次双十一活动可以看出，线上成为主流渠道，之前其只是补充渠道。移动端无线端购物成为主流，彩电销售占到40%以上。

但是，面对这些繁荣的数字，背后也有着值得思考的问题。奥维咨询(AVC)黑电事业部总经理董敏表示，无论是上半年还是十一市场以及其他促销 节日，今年彩电的销售都不尽如人意，这个双十一一定是往前往后掠夺性的透支消费，一些消费者借此机会，把一些年货都已准备，市场恢复需要元气，也需要一定 的时间，这会影响到双十二、元春促销点。

另外，这次价格战升级到价格“血战”，互联网品牌销售比较好，传统品牌也是积极跟进，但是商家和品牌的利润是非常微薄的，甚至是亏损的。这也是今年彩电市场表现出的新常态，在这样的情况下，企业的运营环境会越来越差。

双十一之后，价格会有回升，但是今年已经不像去年波谷波峰比较明显，今年价格回升后不会特别坚挺，消费者认定这个低价，心里价格建设完善后，就认准了低价，所以彩电价格还是会回落。

从今年开始，彩电销量比去年下跌5.6%左右，到了明年，彩电销量预计还是下跌，整个彩电行业将会出现微小增长或停滞的局面。业内人士表示， 过去10年尤其是近5年，中国彩电市场的增长还是比较快的，未来几年增长将会放缓，应该在1.5%左右。新的增量比较少，市场竞争会成为一个存量市场的竞 争。

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