地铁车厢营销现在其实已经成为一个很主流的营销，在车厢里刷歌词的，在车厢里秀恩爱的，在车厢里摆女仆的，每次都会形成一个营销的爆点。但是，康恩贝肠炎宁片首度在杭州开通孕婴儿童专用体验车厢的营销似乎就引发了一些争议，很多人觉得那些奇葩的车厢营销没有什么关系，但是真的设立孕婴儿童专用体验车厢，还是有些意见的。所以从这个角度来说，搞笑的营销大家都容易接受，但真的做出一些公益的营销反而容易引发争论。
车厢营销的效果与意义
地铁车厢营销现在其实已经成为一个很主流的营销，在车厢里刷歌词的，在车厢里秀恩爱的，在车厢里摆女仆的，每次都会形成一个营销的爆点。但是，康恩贝肠炎宁片首度在杭州开通孕婴儿童专用体验车厢的营销似乎就引发了一些争议，很多人觉得那些奇葩的车厢营销没有什么关系，但是真的设立孕婴儿童专用体验车厢，还是有些意见的。所以从这个角度来说，搞笑的营销大家都容易接受，但真的做出一些公益的营销反而容易引发争论。
车厢营销的效果与意义
其实在车厢里做营销是有很大的优点的，毕竟会有很多乘车的人看到，通过这些乘客的分享，很快就会成为一个话题。当然，这种话题往往是和创意与情感有关，大家分享的原因是因为觉得这个事儿很有意思。而且大家也知道，这样的营销并不会持续太久，成为一个常态。但康恩贝肠炎宁片设立孕婴儿童专用体验车厢这件事情似乎有些不一样，因为这件事情的出发点是公益。很多人就会担心，是不是真的要设立这样的专用车厢，如果真的如此，会不会影响自己乘车。毕竟车厢的数量是有限的，设立专用车厢必然会挤占其他普通人的乘车空间。尽管孕婴儿童确实属于应该照顾的群体，但是有些人可能会认为，这样的群体就不该来挤地铁。
所以这件事情就显得比较可笑，大家能够接受荒诞的创意，却无法接受真正有用的公益。从这个角度来说，康恩贝肠炎宁片的这次公益营销，更多的还是给我们上了一课。其实从文明的角度来讲，发达国家，如日本欧美，都有针对弱势群体的专用乘车空间。孕婴儿童专用车厢不仅仅是对个别弱势群体的保护，其实更多的是一个文明的象征，表达了一种对社会的善意。我觉得这个意义显然更重大一些，而对于康恩贝肠炎宁片而言，做营销的时候还有这么深刻的社会责任思考，还是可以充分体现出一个药企的价值观的。
好的公关，要能体现价值观
其实，在公关事件的策划中，大部分企业会更加注重传播性，但是这往往容易让公关事件跑偏，更多的去追求标新立异，而忘记传递自身的价值诉求，只是追求一个曝光了事。但作为一个药品，康恩贝肠炎宁片显然在调性的把握上，还是更稳健一些。康恩贝肠炎宁片只是在专用车厢门上印了“中药治腹泻，小孩也能用，康恩贝肠炎宁片”的字样, 并没有太多的产品推广，而是把专用车厢本身设计得更加生动活泼，使其更能够得到孕妈和孩子们的认可与欢迎。在六月，杭州不少孕妈和孩子能够体验到这节绿色车厢，很多外地来的父母也带着孩子来到此一游。可以看出这个设计是深受父母孩子喜爱的，相信大家也希望能够持续地运营下去。
从这次活动引发的讨论来看，康恩贝肠炎宁片的公关显然是成功的，首先赢得了自己目标客户父母儿童的认可，其次则引发了社会对这个问题的思考和重视。对自身品牌的形象，是一个很好的提高，对自身产品的宣传，也起到了相应的效果。可以说是一次把产品、公益、公关等多个方面结合的非常好的活动，在微博上也都形成了热点话题。医药产品本身在公关营销上就有很多局限性，和公益的结合，显然是一个不错的出路。因为如果太追求创意和另类，难免失掉了医药行业的严谨，而如果过于严肃，又无法形成好的传播。所以从这个角度来说，值得不同的企业去思考如何更有针对性地进行自己的品牌公关活动策划，而不要跑偏。
我支持中国开通更多的孕婴儿童专用车厢
从我自己的角度来说，设立孕婴儿童专用车厢能够体现出社会对文明的追求和尊重，对今天这个物质优先的社会，还是有象征意义的。毕竟很多事情，不能单纯的从效率和效益的角度出发和思考，而是去考虑到对少数群体的尊重，尤其是对社会未来花朵的关爱。这其实也是给所有人的一剂良药，让大家也能停下来思考一下，自己是不是在忙碌之余，也应该为社会，为他人做点什么？？康恩贝肠炎宁片的尝试让我们看到了另一种可能，也是企业承担自己社会责任的一种表现，既然有人牵头在做了，我们就理应表示一下自己的态度和支持。
康恩贝肠炎宁片主要成分是五味中草药，治疗腹泻安全可靠，这次营销也充分体现出产品和品牌的宗旨和理念。在孕婴儿童专用体验车厢事件的影响下，我相信越来越多的人都会认识到这一点，在对日常的用药上，也会更加谨慎和用心。而大家显然也都会在专用车厢的事情上达成共识，去支持这样一个更加文明和有价值的模式诞生与普及，这也是在硬件达标之后，软实力上的有效提升。
其实我们经常会思考，企业做营销和公关的目的到底是什么？单纯的曝光、销量的提升？还是长期地向社会传递自身的企业价值观，从而树立一个长久而立体的品牌？我相信大家在想的时候，都会选择后者，而在做的时候却往往做成了前者。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
长按扫码 阅读全文
