“凯叔讲故事”深耕儿童内容多年终于一鸣惊人，近日凯叔召开发布会宣布获得由新东方领投，挚信资本、浙数文化（原浙报传媒）旗下基金、艾瑞资本跟投的B轮融资,金额为9000万人民币。一跃成为国内内容创业者创业成功的又一典型代表，只是这个成功，还是有很多不一样的地方，尤其是在价值观上的坚守，堪称内容创业行业的榜样。
内容创业者喧嚣过后，价值内容开始凸显
“凯叔讲故事”深耕儿童内容多年终于一鸣惊人，近日凯叔召开发布会宣布获得由新东方领投，挚信资本、浙数文化（原浙报传媒）旗下基金、艾瑞资本跟投的B轮融资,金额为9000万人民币。一跃成为国内内容创业者创业成功的又一典型代表，只是这个成功，还是有很多不一样的地方，尤其是在价值观上的坚守，堪称内容创业行业的榜样。
内容创业者喧嚣过后，价值内容开始凸显
“凯叔讲故事”微信公众号和“凯叔讲故事”APP由原中央电视台主持人王凯创办，其实这也不是王凯的第一个内容创业产品，最早的时候，做为前央视《财富故事会》的主持人，王凯选择做的是一个和《罗辑思维》类似的视频节目“凯子曰”，但成绩并不理想。经过深思熟虑后，就绕开了这个成人故事领域，深耕儿童市场，也就有了今天的“凯叔讲故事”。
这首先说明了选择的重要性，但更重要的，还是一个坚持。因为比起前两年风光无限的罗辑思维来说，“凯叔讲故事”这个儿童内容的IP一直是在深耕的路上，中间肯定倍多艰辛，甚至我也相信凯叔也会有一些彷徨和动摇，怀疑这个方向是否正确，不过最终，还是坚持到了花开见月的时候。
而现在，整个内容创业行业也都出现了下滑，用户对各种内容开始出现疲惫，罗辑思维从电商卖书又转型到“得到”的知识经济，每次开始收费都比较风风火火，但做着做着就出现大幅下滑，“得到”付费用户的打开率已经成了问题，而反观“凯叔讲故事”的APP虽然上线不久，但保持了超过50%以上的月活用户，热度还在逐渐升温。
随着二胎政策的放开，和消费升级大潮的涌现，“凯叔讲故事”实际上撞到了又一个巨大的风口，在整个儿童音频领域基本没有对手可言，在坚持努力和时代机遇的叠加下，“凯叔讲故事”终于成了。做为教育届的领头羊，新东方的俞敏洪显然是最能够理解“凯叔讲故事”的价值，所以很痛快的领投了这次投资，在强大的资金和资源的支持下，相信会让凯叔登上一个新的高度。
强需求的市场的价值观坚守
比起成人的成功学市场更多的麻醉意义来说，儿童市场的市场需求其实更为简单和强烈。父母在孩子的成长阶段，是非常需要优秀的教育内容来帮助孩子认识和理解这个世界的。所以，和成人市场最大的不同就在于，成人市场的内容创业者往往是在颠覆和打破旧有价值观，而儿童市场的内容创业者则需要建立孩子的价值观。这种建立，必须是纯粹和不带有商业目的的，因为这会影响孩子一生。
显然，在这一点上，“凯叔讲故事”做到了极致，也得到了父母用户的高度认可。凯叔从传统文化传承入手，选择那些千百年来得到整个民族认同的优秀内容，进行自己二次加工，去除传统糟粕，提纯出民族文化的优秀内涵。比如最著名的《凯叔西游记》系列，新品上市时，1分钟破1000台，一个半小时就突破了10000台！新上线的儿童国学内容产品《凯叔·声律启蒙》销量也突破了3万份。
接下来凯叔还会和著名文化学者马未都合作新品《凯叔讲历史》，据说《凯叔讲三国》也已经在策划之中了。可以看出，在内容的选择上，都是非常深度的文化经典，然后增加了自己的智慧，变成孩子能够听懂和理解的儿童读物。最重要的是，凯叔在产品的设计上，一直非常用心。比如一开始家长反映故事讲得太生动，宝宝听的兴奋不想睡觉了，凯叔就在最后加了睡前诗，一遍比一遍念的声音小，起到了良好的效果。这种改编，得到了孩子家长的追捧，对孩子在文化层面的修养启蒙上，有很大的帮助。
年收2亿，领军启蒙教育新时代
优质的内容自然也得到了市场的认可，凯叔表示，在去年的收入已经超过6000万，而今年的收入则至少会超过2个亿。在内容创业者行业来说，已经是非常领先的收入，和罗辑思维已经不相上下了。
可以说，凯叔走出了一条后发先至的道路，成为了启蒙教育领域的内容创业者领军者。更重要的是，凯叔还是在上升期，远没有到达爆发的时候，相信随着资金的支持和口碑的越来越好，凯叔系列还有非常广大的上升空间。更重要的是，凯叔这个IP逐渐成为儿童启蒙教育领域的金字招牌，这个价值是无可替代的。
而在内容方面，凯叔系列的可重复消费性高，很多孩子都不是听了一遍，而是听了几十遍。这个特性是和成人内容创业者内容完全不同的，成人内容一般听一遍就不会反复阅读了。这也是为什么俞敏洪更看好凯叔的原因。因为这些内容是长效内容，不会随着时间的推进而过时，就好像新东方的一些金牌英语资料，卖了十年还卖的很好。这种内容的沉淀和反复消费，是凯叔系列的最大优势。
而新内容的开发上，凯叔模式的选择也非常多，几乎整个传统文化都会成为他的题材库，不需要总是推陈出新概念，这是对比成人市场的另一个优势。而解决了重复消费和新产品开发两个问题之后，凯叔的商业价值显然才刚刚开始，未来恐怕更有机会走向更高的高度。毕竟，凯叔开发的是真正的文化产品，而不是文化快餐，不追求爆点和标新立异，而是稳扎稳打的内容深耕，这一点是非常难能可贵的。
内容创业行业发展到今天，潮起潮落，但真正有价值的内容不会被洇灭。而一些曾经辉煌一时的反而会慢慢过气。这也给了大家一个很好的启示，多思考内容的深度留存和重复消费，而不是一味的搞标新立异大新闻来追求传播和阅读，可能是未来行业的重要改变。
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