苹果抽取30%手续费真的做错了吗？

近日，苹果要求中国多家 App 接入 IAP 并抽取 30％ 的手续费，如果拒绝改变，则其App的升级版本将不再可供用户使用，甚至该App有可能被移出苹果的应用商店。

对此锤子科技CEO罗永浩第一时间在微博上发表了观点，认为苹果此举是流氓行为。

其实，苹果与腾讯就微信打赏抽成撕B大战早在4月份就开始了：

面对苹果规定，微信发表官方声明：受评估公司新规定影响，2017年4月19日17:00起，IOS版微信赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

4月20日凌晨，微信团队再次发布通知称，“紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账进行关闭。”

苹果方面的回应是：“微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用 App 内购买体系进行开发即可”。

从商业利益的角度看，苹果为了维护App Store的规则，确保自己的控制权，采取抽成的策略合情合理只是不合民意。以微信“赞赏”功能为例，苹果系统微信关闭赞赏功能，本质上和微信自己屏蔽其他网站没什么区别，都是想把控制和主动权掌握在自己手里。现阶段微信取消了苹果手机的打赏功能，腾讯本身并没有太大损失，受到损失的是靠打赏过日子的自媒体。微信开发应用小程序后完全渗透到了中国用户的日常生活中，慢慢形成了微信的封闭生态，把控制和主动权掌握在了自己手里，且给腾讯带来了巨大的收益。而苹果作为另一大封闭生态，在利益的驱使下，两大巨头必定会争取各自利益最大化，最后谁输谁赢还未有定数，很大的可能是二者和解，因为在商业利益为大的商业社会体系里，妥协或者双赢都比争斗,两败俱伤更合乎性理。

从商业规则的角度看，苹果为开发者们提供了平台，同时设立App Store的分成规则，开发者在使用其平台的时候就应该遵循其设立的规则，即用户购买APP以及其服务都要走苹果的IPA渠道，而苹果会从中抽成30%。作为开发者可以衡量苹果带来的利益多少，然后决定是否继续使用苹果提供的平台，但是开发者既然决定使用苹果平台就应该遵循苹果设立App Store的分成规则和其他规矩。并且APP在App Store内上架的前都有签订平台协议，签订协议就相当于达成契约，因此大部分平台还是选择了遵守协议内容。

不过，苹果强行接入IAP 的行径并未切实考虑到用户的感受，反而给用户带来了不便，同时也降低对苹果手机使用的体验。不得不说，平台间的撕B，最终受伤的还是用户。

作者微信公众账号：寻空的营销启示录

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