京东办文学奖只是玩一票？背后或有更大格局...

文/李东楼

5月31日，由京东集团发起举办，中国新闻出版研究院、豆瓣协办的京东文学奖评选活动落幕，最终获奖名单揭晓。

中国作家格非的长篇小说《望春风》、以色列作家阿摩司·奥兹所著小说《乡村生活图景》、黄蓓佳的童书《童眸》，孙机的文化读物《从历史中醒来》、王晋康的科幻小说《天父地母》、张忌的小说《出家》等6部文学作品最终胜出，分享了首届京东文学奖总额高达280万的奖金。 其中，中国作家格非、以色列作家阿摩司·奥兹更是分别拿到了百万奖金。

举办文学奖，京东确实是认真的

作为一家民营电商企业，京东创办设立文学奖这件事，初听总会让人有一种玩票的感觉。但是，随着京东先后举办两场盛大的京东文学奖发布会，并通过现场直播的方式，全程直播这次评选决赛的过程，以及创下国内文学奖奖金之最280万巨额奖金真金白银的投入，彻底打破质疑，让人感觉京东举办文学奖确实是认真的。

实际上，为了保证文学评选奖的严肃性，京东文学奖更是邀请到了诺贝尔文学奖获得者莫言与梁晓声、毕飞宇、王蒙、周国平等一批享誉海内外文坛的中国著名作家组成豪华评委团。此外，京东文学奖还邀请了方文山、罗永浩、鞠萍等跨界评委参与评审。而更为重要的是，京东文学奖还将投票权赋予了读者，网络投票权重更是占到整个评奖权重的60%，而这又凸显了举办京东文学奖的创新和与众不同的一面。

对此，获得国内作家作品大奖的格非就坦言：“虽然京东文学奖奖金很高，但是我看更重评奖的品味、评委组成以及评奖最终希望达成一个什么样的目的。而京东文学奖虽然时间不长，但这次评选确实比较严肃，评委团队也很强大，而且在评选机制上考虑了专家、媒体和读者的比例，因此整个评奖机制在我看来是庄重和严肃的。”

而担任这次国内作家作品的专家评委的著名作家莫言也认为：“ 京东文学奖不仅具有创新性，而且覆盖面很广，涵盖了图书的很多的门类，而且覆盖到了很多的文学作品，也有世界各国的作品。所以，京东文学奖不仅是作者的节日，也是读者的节日，同时也是我们担当评论人的一个很好学习的机会。”

显然，京东举办文学奖的认真专业的精神已经得到了作家群体的认可。不过，作家格非也坦言：“一个文学奖项设置和树立，不仅要看组织机构的公信力，而且还需要也赖于评选出来这的一些作家日积月累反馈回来的信念，只有作家、评委、评奖机构有一个良性的互动，然后才能够慢慢建立起声誉。”

著名作家莫言出席颁奖礼

京东与文学之间的距离并不遥远

实际上，京东举办文学奖并不是“玩一票就走”，如果稍加分析就会发现，京东举办文学奖与自己的平台和用户息息相关。

首先，京东拥有海量的读者群体。根据京东2017年第一季度财报显示，截至2017年3月31日，京东过去12个月的活跃用户数为2.365亿。这意味着有近五分之一的人口将通过京东平台购买图书，大量的读者都是通过京东图书这一平台与文学结缘。此外，京东阅读APP聚集了海量的线上读者，这意味着京东早已不是简单的图书销售渠道，而已是承当起作家与读者之间沟通交流的桥梁。而通过这次文学奖的评选，把投票决定权交给读者，这无疑会进一步提升读者阅读的兴趣。更预见的是，经由京东文学奖的评选发掘和推广，这次评选出来的作家作品更是将有可能会在相当长一段时间里成为热门作者或畅销图书。

其次，京东图书是国内图书市场重要的线上销售渠道之一。根据大型出版机构的调研和图书行业第三方监控数据公司的数据，京东图书在线上图书销售占比已经接近40%。这意味着，京东已经是整个国内出版业以及图书行业重要的一级，而基于京东图书的行业影响力，举办文学奖评选自然也会有相当的号召力。

对此，京东图书文娱事业部总经理杨海峰也认为：“京东本身是一个电商平台，我们更多的是提供服务，而且不光是为我们的读者服务，更是为出版行业服务，通过京东线上的优势将能够把作者和读者的距离拉的更近。”但是，杨海峰也强调：京东并不会去直接出版内容，更多的还是把我们的平台优势发挥出来，给作家、给我们的用户，包括给出版行业建立更多好的系统和服务工具，最终提高图书行业效率，从而能够更好的帮助作家创作更好的出版物。”

再者，在今天科技与人文充分融合的今天，互联网电商平台与文学奖之间的距离并不遥远。实际上，就在颁奖礼现场，获奖作家都不约而同提到了前不久引入注目的AlphaGo人工智能围棋机器人与柯洁之间的大战，并谈到人工智能是否可能取代作家的问题。而不久前，微软人工智能机器人小冰甚至还公开在纸媒上发表了诗歌。这意味着，科技与文学已经产生了最直接的联系。而作为一家科技公司，京东举办文学奖，将科技公司的创新基因引入其中，引发作家对新科技的思考，不仅能够对国内文学的良性发展起到积极的推动作用，同时也能够加强文学界对新技术的认知，最终实现跨界互动，可能还有额外产生更强的社会意义。

京东文学奖揭晓，这不是终点而是起点

实际上，尽管京东如此大手笔的投入举办京东文学奖，能够进一步稳固京东图书市场的行业地位，但却未必能够直接获得相应的经济回报。不过，对于举办文学奖，京东却很坚定。

就在颁奖礼现场，京东集团CMO徐雷就表示：“我们要一直做下去，因为图书代表了很多的社会现象，是具有影响力的，它不是简单当做一个商品，不能像其他商品一样简单的售卖，未来我们将更加的努力，希望把京东文学奖越办越好，尽自己的微薄之力，推动国内文学文化产业的发展，让越来越多的大众多看书、看好书。”

京东集团CMO徐雷颁奖现场致辞

这意味着，京东将举办文学奖并非从商业价值考虑，而是将其当作是一项旨在推动全民阅读的社会事业。而具体到推动全民阅读这件事上，京东文学奖或许这是一个引子。据了解，未来京东公益基金会还将与京东图书一起在全国高校中开展8至10场校园巡讲，并将邀请此次获奖的评委以及入围、获奖的作家参与其中，通过榜样的力量，对青少年培养阅读习惯起到推动作用。

与此同时，考虑到年轻一代阅读习惯的变化，京东还正在尝试在图书的正版化、数字化方面发力。对此，京东图书文娱事业部总经理杨海峰就透露：“很多年轻的读者有不同的阅读需求，比如在旅行的时候习惯电子的方式阅读，但是他在电子书上找不到很好的版权图书，或者纸书的电子化内容。所以，我们在尝试做一个数字版权平台，希望更多的作者愿意把自己的数字版权进行授权。而通过不断的跟作家建立这样的联系，能够把更多的数字版权通过我们在网上能够共享给零售平台，更好的推动整个数字平台的发展。”

总体来看，尽管京东文学奖只是首届，但其影响力已经非常深远，不仅将改变整个图书市场的行业格局，更将对推动全民阅读大有脾益。从长远来看，随着京东文学奖的持续举办，这还将是一项读者、作者、图书产业以及全社会都集体受益的创举，其社会意义将远高于经济效益。

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