618提前开战 京东说中西部促销增速最快

今日下午，京东宣布618购物季正式拉开了序幕。发布会现场，京东还联合21世纪经济研究院、数字100重磅发布了《中国电商大促新趋势报告：品质、科技重塑狂欢节》。

这份报告指出，虽然北京、广东以及长三角地区经济实力强，购买力强，电商发展也更为成熟，但不能忽视的是，中西部地区正在成为促销用户增长最快的地区，在618下单量增长率榜单上，排名前五的省份2014-2016两年的增长率均超过了300%，其中贵州以366%的增速领跑。

报告称，中国零售已经形成了618和11.11双峰鼎立的格局。虽然消费者在6.18与11.11两大购物节疯狂买买买，但是两大节日消费侧重点却有所不同，在“6.18电商节”消费者热衷于购买3C家电商品，且更多关注的是产品的品牌与品质；而在“11.11”，消费者明显对服装品牌更偏爱，且对速度和价格要求更多。

此外，对比6.18、11.11和平时用户分布数据看，6.18和11.11当天零点，也就是狂欢节开始的时刻，用户数立刻达到峰值，另外两个峰值出现在上午10点和晚上22点，许多人为了抢到自己喜欢的商品“掐点下单”；相比PC端所呈现出的波动，移动端消费则更不受时间和地点的影响。

京东在报告中披露，2016年618期间，销售额品牌集中度排名前三的是手机数码、家用电器和电脑办公。同时，这三大类别TOP5的品牌占有率在近三年呈现越来越高的趋势。

除了这份报告外，京东还宣布今年618将有来自全球的数十万品牌商和店铺、全国几万家线下门店和加入京东开普勒计划的多家企业都共同加入。

京东集团CMO徐雷表示，今年的618或将成为整个中国零售的分水岭。“过去的零售始终围绕的是便宜和便捷，而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。消费者的关注点从性价比等理性判断转向彰显个性的情感溯求，从被动接受服务走向主动参与。零售的消费者时代正在真正到来！”

徐雷认为，消费者在618期间的对于“品质、品牌、个性化”的选择倾向其实更折射出了目前中国零售所存在的困境：不是商品短缺，而是选择过剩；不是价格过高，而是品质不齐；不是性能欠佳，而是缺乏个性。他表示，618是一个符号，代表的不仅仅是全民年中购物节这样一个零售的盛会，更代表的是京东的开放精神和与社会上所有企业实现包容性共同成长的愿景。

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