从国内APP更新“精雕细琢” 看国内外产品理念之差

对于当下的大众来说，智能手机已经成为新的“器官”。之所以与智能手机每时每刻“捆绑”在一起，就在于在其中有太多精彩的APP，带领人们进入一个又一个精彩世界中。由此，APP成为兵家必争之地。如何能够让自家APP脱颖而出，成为众多互联网企业的必修课。除了在UI、功能、界面等方面上下功夫外，“更新”也成为最常用，也最有效果的杀手锏。

目前，国内APP的更新速度让人瞠目结舌，且更新的功能花样繁多。相比之下，国外APP更新的频率要低得多，而且更多的是以打补丁、稳定等为主，并不添加更多噱头功能。或许从对待APP的态度上，就能看出产品理念上的差异。

国内APP更新功能频繁国外APP却持续稳定

如果手机上下载了数十款APP，几乎每天都会受到APP需要“更新”的提醒通知。而且更新功能上也是五花八门，即使功能不更新，也要以“提高稳定性”强行来刷存在感。其中，国内APP的更新中，功能是主要的针对对象。主要是集中在“UI改版”、“体验优化”、“网络升级”、“下载更快”等，或者是添加看起来丰富，但噱头十足的功能。

相比之下，国外APP的更新频率不仅较低，而且主要是以持续稳定为主。如果不是遇到特别的bug，或者经过深思熟虑之后必须添加的功能，国外APP一般不会进行更新。稳定，是国外APP压倒一切的前提。

国内APP更新是耗费人力的公关秀 国外是单纯的“维稳”

在APP的更新上，国内APP可谓煞费苦心。为了强化更新的功能的吸引力，除了各种搞笑段子以外，也是不断蹭热点。比如国内某款APP在更新时，就蹭上《人民的名义》热点——“听从瑞金书记、达康书记、侯亮平书记等的指示，做出XXX的提升，加入XXX功能”。

一般而言，APP的更新对于企业来说都不是小事。但互联网企业耗费极大精力去进行新版本的研发，并加快更新频率，还在公关上绞尽脑汁，自然是有着一定原因的。APP频繁更新的背后，其实是企业的有意而为，其最主要的目的是保持APP在应用市场的活跃度，刺激用户去下载、更新。比如有太多强迫症不能看到在APP图标或者内部出现红色的“可更新”提示，而一旦更新，其实就是为APP的活跃度贡献了力量。

此外，目前国内应用市场的审核机制也大开方便之门。相比首次审核的严格，更新的审核非常简单。而目前APP市场竞争激烈，为了能够快速抢占市场，一般APP都是快速研发并推向市场，然后再根据用户反馈等进行持续改善、更新和升级。既打开了市场，又靠更新博得了更多关注。可以说，国内APP的更新更像是一场耗费人力的公关秀。

国外互联网企业一般不会将APP更新当做是重要的公关和营销手段，只是为了能够满足用户真正的需求。以“维稳”为主要目的的国外APP，显得太“老实”了。

更新秀：揭开“本地化”运营一角

对APP更新态度、理念不同的背后，其实反映出的是国内外文化上的差异。在国内互联网上，盛行“好酒也怕巷子深”的文化，各种让人瞠目结舌的营销手段层出不穷，唯恐落后于人。只有扯着嗓子让人注意到，只有公关、营销做到位引发关注，似乎才是成功的前提。相比之下，国外互联网文化还是基于产品、服务之上。有了足够好、足够有创新的产品与服务，才有底气去竞争。

不过这也说明，在不同的国家和地区要想获得成功，必须将“本地化”运营做到位。在国内，外来的APP想要站稳脚跟，就必须多更新来维持足够多的曝光度和下载量。而要想杀入国外市场，只疯狂更新版本，却不能带来质的提升，也只是枉然。（科技新发现 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

科技新发现官方微信公众号：kejxfx

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。