直播马太效应凸显，一直播将联合微博加速市场收割？

5月16日晚，中国最大社交媒体平台微博发布2017第一季度财报，其月活跃用户达到3.4亿，超过同季度Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司；第一季度微博营收达13.7亿元，同比增长76%，净利润同比增长278%，均超过华尔街分析师预期。当天美股收盘，微博股价大涨25%，市值突破160亿美元远远超过Twitter。

业内分析人士称，移动直播和短视频大幅提升了微博用户粘性和在线时长，是激活其股价强劲增长的重要因素。数据显示，和2015年相比，2016年微博短视频播放量增加了大约10倍。微博的用户使用率持续回升已经达到37.1%，“微博+秒拍＋一直播”的组合也正在成为用户消费短视频的重要平台。

说到这里，就不得不提微博移动视频和直播生态的最大功臣——一下科技。凭借秒拍、小咖秀两大短视频王牌以及一直播在移动直播领域的强势表现，一下科技已经成为移动视频企业领导者。微博不仅战略投资一下科技，还分别和一下科技旗下短视频平台秒拍、直播平台一直播形成排他性战略合作，秒拍和一直播也逐步通过确立行业领导者地位，为微博生态战略提供强有力支撑。

全网用户渗透率高达26.7%，一直播稳坐“头牌”

在微博公布Q1财报当天，国内数据机构易观发布《中国移动直播市场季度盘点分析-2017年第一季度》，对第一季度中国移动直播行业的竞争格局、热点趋势等作出详细梳理。

报告显示，移动直播领域的活跃用户规模增长稳定，2017年一季度中国泛娱乐直播市场用户规模为15192.6万人，随着一直播等平台的强势入局，用户规模较2016年第一季度同比增长33.5%。

在最受关注的直播平台排位方面，2017年一季度，一直播以26.7%的移动全网用户渗透率排名第一，映客、花椒、YYLive以22.9%、18.3%、17.8%的全网用户渗透率分列二、三、四位。

在易观4月发布的中国移动直播行业年度报告中，截至2016年12月，一直播就以20.36%的移动全网用户渗透率排名第一。因此，今年第一季度一直播不仅蝉联行业第一的位置，还在全网用户渗透率方面取得了近30%的覆盖率，实在难得。

去年5月，一直播才联合微博入局移动直播，当时行业里的映客、YY、花椒等直播平台都至少提前发展了一年。不曾想到，赶了场晚集的一直播，竟会有足够强大的动能实现后来居上，并一跃成为行业领头羊。

在我看来，一直播的成功得益于两点：一直播+微博的生态红利以及自身深耕差异化的直播内容生态。

首先来看第一点，一直播SDK内嵌微博实现100%数据互通和排他性合作，这是所有直播平台梦寐以求的“移动直播＋移动社交”的完美模式。它解决了独立直播平台最大的两个痛点：1.流量和建立品牌认知度；2.重构社交关系和积累粉丝。

从Facebook live、Snapchat等国外优秀移动直播平台的发展能看出，基于成熟社交网络的移动直播发展的最快，用户粘性也最好。而一直播恰恰在社交网络中占有主动，是最具用户吸引力的平台。此外，一直播平台入驻明星超过3000位、头部达人和垂直大V过万名，是头部主播最庞大的直播平台。这些优势头部资源，发挥着吸引粉丝导流和生产优质直播内容的双重作用。

再看第二点，一直播与其他直播平台最大的差异化在于，它从来不是一款单一直播产品，而是一下科技（旗下秒拍、一直播、小咖秀）移动视频矩阵的核心一环。

一直播与秒拍、小咖秀，通过用户兴趣和行为进行有机串联，分别满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求。独一无二的模式壁垒也构建起一直播强大的内容优势，满足了各层次用户的需求，从而在用户活跃度和留存率上领先于同行。

虽无天时，但占据了更重要的地利、人和，这才是一直播逆袭成为是中国最大的移动直播平台的真正奥秘。

“马太效应”凸显，微博＋一直播将加速市场收割

从去年至今，移动直播正进入挤泡沫的洗牌期，大量中小型直播平台倒闭，可谓生动地践行了优胜劣汰、弱肉强食的丛林法则。而在近日，A股新晋上市公司宣亚国际宣布将收购直播行业排名第二的映客，也着实出人意料。

马云说:“今天很残酷，明天很美好，但是大多数人都死在了成功的前一天晚上。”映客卖身宣亚对于直播行业是一个遗憾，但也残酷的反映出一家独立的直播平台想在如此激烈的竞争格局下存活，是多么的艰难。分析人士表示，宣亚是一家主营整合营销传播服务的公司，映客一旦与其合并，大概率将成为前者商业化变现的工具之一，这很容易造成原有用户的大幅流失。

在我看来，从中小直播平台纷纷倒闭、映客选择卖身来看，直播行业强者愈强的“马太效应”正在凸显。一直播联合微博，既不差资源，更不差钱，相比于其他对手它有足够的空间、时间去把直播市场做大，继而探索出直播行业更好的变现模式。

一直播早期以明星直播迅速打开市场，并聚拢大量用户。而后，一直播以“爱心一碗饭”、“画出生命线”等公益活动开辟“直播＋公益”先河，进一步提升平台口碑。目前，一直播大力发展垂直类直播内容，已打造数十个垂直频道为深耕垂直内容产出，并发布了行业首份直播内容榜单指导用户创作方向。今年3月，一直播推出“一直播栏目培育计划”，给钱给资源帮助内容创作者完成商业化变现。在媒体直播、政务直播领域，一直播也保持着行业的绝对领先。

在深耕内容、扩张市场的同时，一直播也在积极探寻打赏、广告模式之外，对于直播行业更优的商业变现途径。在3月8日“妇女节”前，一直播联合微博电商发起“红人直播淘”活动，定向邀请 3 家MCN机构，联合 170 余位红人主播，试水“内容型电商直播”体验营销。活动最终累积开播1379场，累积观看量突破2.4亿次、销售额达898万元。此外，一直播在新版中增加付费直播间功能，主播可自行设置直播间门票金额，用户则拥有60s免费进入直播间观看直播的权限，60s后需支付直播间门票才能继续观看。

现阶段，最令直播行业苦恼的无疑就是转化、变现的问题，而真正具有生命力的商业模式是在商业诉求和用户价值之间找到完美平衡，否则就会顾此失彼。在我看来，一直播结合平台优势和用户需求，不断去拓展更多直播商业化的可能性，对于行业来说也是一个很好的借鉴。当然，一直播+微博的强势组合，这是令其他同行难以望其项背的。

在微博财报沟通会上，各大分析师也将提问焦点放在了微博移动视频战略上。在谈到一直播时，微博首席财务官余正钧这样表示，“我们希望一直播不断扩大规模，而微博也希望能从一直播的增长中受益。为此，我们将获得来自一直播的更多高质量视频内容，从他们的视频直播中获得广告收入。就目前这个阶段而言，我们认为今年下半年的工作重点是协同一直播显著扩大用户规模。”

由此可以看出，2017年下半年，微博将联合一直播加速市场收割，进一步奠定双方在移动直播乃至移动视频领域的领头羊地位。或许，直播大战的终局在2017年之后就能见真章了。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。