京东游戏手机产业联盟，深度挖掘手游的文化价值

从远古时期的壁画，到历久弥新的文学，再到仅出现一百余年便风光无限的电影，自人类出现以来，我们对于艺术的追求便没有停止过，这帮助我们创造出一个个与现实相仿却又迥异的世界，如今游戏也带给了我们类似的体验。

第九艺术，现代文化的重要组成部分

电子游戏，这个上世纪末才刚刚发展并流行起来的新兴事物，随着不断的发展与科技的进步，已不再只是满足我们娱乐消遣需求的一种娱乐工具。如今我们随手就可以列出一大堆耳熟能详的例子，比如《生化奇兵》、《异域镇魂曲》、《Journey》，这些游戏既有着艺术所具备的灵性和感性，又具备独特的操作性，游戏给我们带来了其他媒介无法提供的独特的艺术体验。

著名音乐家瓦格纳在19世纪曾引述前人所创造的「Gesamtkunstwerk」一词，用于其歌剧创作的理论中，意指多种单一的艺术形式，如文学、音乐、舞蹈等被复合运用在一起，并创造出一种全新的艺术境界。这个理论或许更加适合游戏，当代的电子游戏除了融合了文学、绘画、音乐、戏剧、电影等艺术形态外，还前所未有的增加了交互性，使玩家能够决定整个作品的走向与结局，这样就使玩家不再仅仅是某一门艺术的观众，而变成能够真正参与其中的重要角色。

这种新的艺术形式正在逐渐融入我们的日常生活。相较于其他艺术形式，游戏的最大特点是参与，我们每个人都可以是这项艺术活动本身的参与者。尽管电子游戏会产生负面影响、存在各种争议，但毫无疑问，游戏正成为现代文化的重要组成部分。

不仅是艺术，游戏文化的发展也在推动着产业融合的进程

纵观游戏的发展历史我们不难发现，其实每一次游戏文化的深化发展，背后都是一次产业融合和硬件发展的过程。例如上世纪90年代的任天堂SFC主机时代，缔造了至今不衰的日式RPG文化，其背后原因就是任天堂大幅提高了主机的画面发色数和动画短片能力，让RPG游戏的表现力得到了质的飞跃。

而世嘉土星主机（SS）则以强悍的机能，将当时市面上主流的街机游戏移植到家用主机平台，更是实现了街机产业与家用机的融合。2005年问世的端游标杆产品《魔兽世界》不仅把艾泽拉斯架空世界的游戏文化带给玩家，更基于玩家团战的需要，促进了游戏语言平台和公会战队文化的发展。时至今日，无论是主机还是PC端，游戏内语音交流平台都成了大型游戏的标配。

在产品之外，游戏文化的发展也在促进着内容的跨界融合。前文提到的《魔兽世界》作为全球性的经典IP，早已积极开展在影视、动漫、玩具等周边产业的布局。动漫大国日本更是将成功的游戏IP一再搬上动漫平台，而热门游戏IP中角色的模型限量版卖出天价也是不足为奇。可见，欧美和日本这样的成熟游戏市场，重视游戏文化的发展与延伸，不仅提高了游戏IP的价值，更在多个领域实现了IP变现，从而在发展游戏文化之余实现了IP价值最大化。

手游霸业已成，但产业融合短板明显

中国音数协游戏工委发布的《2016年中国游戏产业报告》显示，手游市场已经全面超越端游市场，成为游戏行业的中坚力量。但就目前行业的情况来看，除了《王者荣耀》、《阴阳师》等极少数榜单头部产品可以在小部分用户范围内带来游戏文化的讨论之外，市场上的绝大部分产品在游戏文化和产业融合方面依然有很大提升空间。很多国内手游止步于“产品”层面而难迈入“艺术”的殿堂，很多游戏IP的价值也没有得到完全发挥。

造成这种局面的原因有很多，不过相信手游与硬件之间的发展关系完全脱节也是重要因素之一。相比于主机和PC端每一次硬件革新都会带来新形态的游戏产品，目前手游多少显得有些我行我素，很多硬件上的新技术并没有在手游产品上得到体现。

这可能是厂商着重向下适配的“大众路线”带来的结果，让更多层次的用户都能够体验手游的乐趣当然没毛病，但这也带来了手游体验雷同、玩法单一、强调氪金忽视游戏体验的怪象。相信随着行业的发展，未来手游也会像PC端游一样出现更高硬件要求的产品，以高品质的游戏体验打破之前的种种不合理。

游戏手机有望成为手游行业的下一个风口

不难看出，在手游繁荣的背后，隐藏着的是游戏文化和产业融合的缺失，相信手游行业下一阶段的发展也将着重于解决这些问题。这不仅需要全行业的共同努力，由于硬件产业融合的特殊需要，行业也需要一个全方位整合硬件资源的平台出现。

基于以上行业发展趋势，为了更好地满足玩家对高品质游戏体验的需求，京东联合手机厂商、游戏厂商、芯片厂商及技术提供商成立游戏手机产业联盟，为厂商提供全方位的硬件支持。同时上线凤凰系统，通过大数据抓取消费者的产品偏好，游戏玩家在京东将拥有自己独一无二的产品定制分类栏，展示玩家专属游戏产品。

除此之外，一加、联想、酷派也将跟进“游戏手机”领域。不过仅仅有厂商跟进还是不够的，技术上还要有创新性，在裸眼3D技术上颇有建树的康得新也加入到联盟中来，为游戏厂商和手机厂商提供裸眼3D的全套解决方案，帮助行业快速进步。

游戏手机作为手游行业下一个可能的“风口”，能够解决手游与硬件之间产业融合的脱节，从而推进国内手游文化的发展，为更多IP实现价值最大化。正如京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利所言，“没有疲劳的市场，只有疲劳的思想”。5月19日，京东游戏手机产业联盟的第一款游戏手机360 N5《光明大陆》定制版即将发布，且让我们拭目以待。

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