强势预热，R11接棒将成OPPO新爆款？

凭借2016年推出的R9系列，OPPO蝉联多季度销量冠军，展示了其强大的“爆发力”。如今，距离R9s的推出已经过去7个月，市场对于OPPO R系列新品的期待也是越来越强烈。尽管业内关于OPPO即将推出新品的消息层出不穷，但OPPO一直没有对外释放任何“可靠”的消息。

5月16日晚，OPPO突然爆发，以“前后2000万 拍照更清晰 OPPO R11”的文案点亮了北京、上海、广州、南京等9地地标建筑，宣布R11即将发布。再次将对R11的议论推向新的高潮，除了其配置和卖点之外，大家最关心的问题还是：R11能否顺利接棒R9系列成为OPPO的下一个爆款产品？

R7、R9系列持续热销，OPPO爆款不断

业内对于OPPO R11的预期大多来自R7、R9系列的持续热销。根据赛诺公布的数据显示，OPPO R7系列自上市以来，2015年在国内市场保持2000~2999元价位段销售第1名。紧随R7系列之后的R9表现更是抢眼。Counterpoint Research的数据显示：2016年，OPPOR9销量近1700万台，占据国内的智能手机市场份额达4%，成为当年中国市场最畅销机型。借助于R9的持续畅销，OPPO在中国市场份额实现了同比15年109%的增长，居行业第一。

令人瞩目的是，进入2017年，OPPO的热销传奇依然继续。2017年2月，据CINNO Research中国市场智能手机月度销量监测统计分析报告显示，2017年1月OPPO R9s 单机型消费者购买量超300万部，成国内市场单月销量最大机型，创造了国内智能手机市场单机单月新的历史纪录。至此，从2016年10月至2017年1月不到4个月的时间里，OPPO R9s单机型累计销量已经接近1000万部。另据Strategy Analytics报告显示，OPPO R9s成为Q1全球最畅销的安卓手机。

从“充电5分钟，通话2小时”到“这一刻，更清晰”，OPPO以自己对智能手机市场的敏锐洞察打造了一个又一个爆款。而对产品的“苛求”，也让OPPO品牌直达年轻人的内心并进而引发共鸣。那么即将推出的R11呢？它能不能延续R系列的持续热销？获得更多年轻人的喜爱？

R11未发先火，有望成为OPPO下一代爆款

R11尽管还没有发布，但它其实早已成为“网红”。关于R11的消息网络上早就铺天盖地，甚至光其发布会的日期就有N个版本，真假难分。当然引发讨论最多的则是业内对于R11可能采取的配置。有人从跑男节目组看到R11真机；也有人从《跨界歌王》的新宣传横幅上看到R11的真机；更有甚者有人竟然爆出TFBOYS手上拿的就是R11……R11的外观、配置可谓让业内操碎了心。未发先火，OPPO R11似乎先天就具有了成为爆款的潜质。“后天”呢？我认为R11成为OPPO下一代爆款并没有什么压力！原因有三：

首先，品牌势能传导，OPPO的品牌势能让R11早就成为最受关注新品。在智能手机行业提及OPPO，给人最多的联想是年轻、时尚。前不久在年轻人群风靡的健身APP Keep就公布了一项年轻人相关的运动数据，数据除了包含年轻人的相关运动习惯外，还说明了Keep用户选择手机品牌的偏好。其中，OPPO是Keep App中年轻用户使用人数最多的安卓手机品牌。年轻人在哪里，OPPO就在哪里，对年轻人喜好的精准把控，也让OPPO成为时尚年轻人追求生活品质的标志。基于这一点，R11作为OPPO的新旗舰必然在年轻群体中天生具有强大的号召力，这是我认为R11必然成为新爆款的重要原因之一。

其次，R7、R9系列的成功，让OPPO对于年轻人的需求有更敏锐的洞察与把控，R11必然会在产品层面实现对以往产品的超越。“前后2000万，拍照更清晰”的广告语已经表明了R11的主要卖点还是拍照，联想到之前R7、R9系列在拍照方面的表现，R11的拍照功能无疑将会更加强大，甚至不排除OPPO会在拍照技术方面再次做出颠覆性改变。毕竟从美颜拍照、旋转摄像头到超高像素，OPPO在拍照方面的“激进”由来已久。

在拍照技术领域，OPPO推出了全球首个像素级芯片防抖技术-SmartSensor；在专利方面：OPPO已经积累了1116项拍照技术相关的专利申请，其中核心专利申请达到289项。在如此雄厚的技术实力的加持下，R11的表现必然会更加抢眼。

最后，卓越体验和品质的传承让R11具有先天优势。OPPO的爆款除了R7、R9系列之外，还有N1、N3、Find7等机型也都曾是OPPO推出的爆款产品。众多爆款的产生，让OPPO收获了庞大的粉丝群体。微博发布的《2016年智能手机微报告》显示，各品牌换机时本品牌留存率OPPO紧跟苹果位列第二，成智能手机行业本品牌留存率最高的安卓手机，用户忠诚度可见一斑。忠诚度的高居不下，反映出的是用户对OPPO品牌的认可，更反映出用户对OPPO产品优质体验的认同。卓越的拍照体验、ColorOS的人性化交互设计等让用户已经从使用体验上升至品牌认同。在这种情形下，R11的推出必然会延续用户的忠诚，成为“O粉”们更新换代手机的首选。当然这也是推动R11成为OPPO下一代爆款产品的重要推动力量。

爆款的产生并非营销的结果，营销做的再好只是后面的“0”，产品才是最前面的“1”，只有产品做好了，后面无数的“0”才有意义。OPPO之所以能够打造出这么多爆款产品，归根结底其实就是对用户需求的精准把握，用近乎“苛求”的态度将产品做到极致 。这次OPPO对R11的发布进行了强势的预热，在很多人看来可能是营销手段，但在我看来却是OPPO对其呕心沥血锻造出的新品的信心展现。“0”我们看到了，“1”的惊艳更值得期待，这个谜团只能等到R11发布的那天才能揭晓，但从预热文案透露出的零星信息，已让我们对其充满信心与憧憬。

作者：何帅 微博：@小编也疯狂 微信订阅号：小编也疯狂

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