“猪倌”丁磊为何又要做美妆社区？

上周，网易发布2017年第一季度财报，该季净营收136亿元，其中手游撑起了网易的八成收入，《阴阳师》立了大功，撑起了72.3%的同比增长。该季净利润高达39亿元。

今年是网易公司成立20周年。作为中国最早的互联网公司之一，网易在中国互联网行业算是一个异数。虽然手游为网易输血不假，但网易这两年却在游戏和邮箱、门户的基础上开拓出考拉电商、严选电商、网易云音乐等发展势头较猛的业务。几年前丁磊还宣布养猪，几经换人后去年在自家电商平台也卖出了好价钱。

这还不够，去年年底，网易又推出个垂直美妆社区，取名为网易美学。美妆就美妆，考拉上也有很多护肤品、彩妆商品区，为何要专门推个社区，还要取名为美学呢？

昨天，网易美学举办了推出以来的首个发布会——2017年战略发布会，丁磊亲自站台。

丁磊称，创立网易公司20年来，网易一直没有改变自己的价值观，坚持用专注和匠心来打磨产品，用不停的创新来为自己的产品注入更多价值。网易美学就是诞生在这样的大环境下，它的职责就是为更多有需要的人提供有价值的服务。

看来，这些年都喜欢待在杭州的丁磊，与北上广深的同行们相比少了份激烈厮杀和浮躁，乐乐呵呵，不疾不徐，在自己追求更美更好生活的同时，静心打磨中意的每一个产品，将美好生活传递给更多人。

虽然我们也知道网易美学实则是网易盯准女性内容风口的布局，不过丁老板也说得挺动情的，一起来看看：

很高兴今天来参加网易美学的产品发布会，和大家一起讨论一下什么是美学，以及美学想做什么。

网易美学是网易去年年底刚推出的新产品，这个产品很新，但是它未来的使命很大。

在网易美学创建初期，我经常对团队讲，我们做网易美学，不仅是在做一个产品，更是在传承、强化和助推一种美的文化。因为，爱美、追求美，这是人最原始的价值追求，而让自己变得更美，则是我们人几千年来孜孜以求的大事业。

比如说，早在中国上古三代时期，当时的人就已经有化妆需求。先秦古籍《山海经》里，也提到过一百多种药物，其中就有十几种是跟美容相关的。包括大家现在很熟悉的管状口红，也已经有100多年的历史。

过去几千年，我们祖先对美的追求一直没有停过。在消费和社会文化进步这么快的今天，大家对美的需求就变得更加直接了。

现在我们可以看到，大家对美的追求已经不仅停留在脸部，还延伸到了更广义上的身体的层面。不光是美妆，瘦身、美体现在都非常流行。这是一个很好的变化，说明越来越多人已经开始追求更广义的美。这种追求不单是为了好看，还是为了重塑自我、雕刻自我，让自己成为更接近自我认同的自己。

可以说，追求美，已经是一种实实在在的生活需求了。但是，我们很奇怪地发现，中国到现在都没有一款平台可以真正地服务好这种需求。举个例子，很多时候你想找一个化妆品，会发现很多信息找不到，或者你找到的其实是错误信息。除了自己当小白鼠和家人朋友的推荐，你也很难知道什么是真正好用的东西，因为说什么好用的都有。

除了这一点，另一方面，我们也发现一个比较明显的问题是，大家对美有很强的需求，但对于“什么是美”却经常是不自信、随波逐流的。

因为，这个时代你的妆容、你的打扮美不美、时不时髦不是你说了算的，而是时尚KOL、美妆KOL、美容师说了算的。普通人对美既缺少认识，也缺少话语权。所以，只能跟着潮流亦步亦趋，别人推荐什么就用什么、别人说什么就是什么。

但是，每个女生应该都深有体会，市面上大多数的美妆、护肤、美体知识，水分都太多了。它实质上已经变成是另一种性质的“地摊成功学”，对大家失去了指导价值。你看得越多，掉进去的坑可能就越多。所以，凡是真正爱美的人，其实都是从无数坑里爬出来过的人。

网易美学希望改善这个情况。所以，去年我跟我们产品负责人说，我们能不能做一款产品，让用户可以知道、了解和查询到这些美妆商品和健身、美体信息，而且知道它为什么好，好在哪里。我们希望大家通过网易美学不只发现什么是“美”，而且更重要的是发现什么是“适合自己的美”。这也是我们今天发布会的主题。

审美没有高低之分，这句话不一定每个人都同意。但是，适合自己的美才是美，这句话应该不会有人反对。

网易美学想做的就是，成为每一个爱美的人的师友，可以为她们提供亲密但专业的决策意见。通过网易美学，她们可以很快发现适合自己的美妆、美体信息，在一个专业、友善的社区里，快速学习、建立起自己的美妆、美体知识体系；通过网易美学，她们也可以和一群有共同追求的人分享自己的美学经验。总之，在这个地方，我们的用户不只能获得变美的方法论，还可以获得与人分享的快乐。

网易走到今年已经是第20年了。过去20年中，我们做了很多产品，进入过游戏、邮箱、电商、音乐、农业等很多领域，公司每一天都在面对来自外部和内部的各种挑战。庆幸的是，在这20年中，我们一直没有改变自己的价值观，一直坚持用专注和匠心来打磨产品，用不停的创新来为自己的产品注入更多价值。

网易美学诞生在这样的大环境下，它的职责就是为更多有需要的人提供有价值的服务。过去五个月，网易美学通过自己的努力取得了不错的成绩。我想，未来会有越来越多的人意识到“美”其实是一种很大的学问，也会有越来越多人关注到网易美学的产品价值。

我相信，通过网易美学，去帮助用户发现比自己当下更适合的美，把变美变成是一个很简单、高效的事情，帮助他们去激发对生活的热情，参与到实现自我认同的过程中去。这是一个不亚于慈善的有益事业。

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