股价涨幅堪比北上广房价，京东的红利期才刚刚开始

京东发布了第一季度财报，交易总额为1841亿元人民币，同比增长42%。净收入达到762亿元人民币，同比增长41.2%。基于非美国通用会计准则下，净利润为14亿元人民币。毫无疑问，这是京东有史以来最漂亮的一份财报。

这是一个什么概念呢？华尔街分析师对京东的平均预期是同比增长36%，而实际增长达到了41.2%。苏宁一季度的营收为373亿元人民币，京东已经是苏宁的两倍之多。大家都说电商的红利期过去了，但京东似乎还只是刚刚开始。

财报发布之后，股价也是应声上涨，朋友圈看到两种声音，一种是庆幸在20多块的时候，因为看好京东而坚决买入；一种是遗憾在低价位卖出了，没有继续持有，错过了赚钱的机会。从过去一年多的时间来看，京东的股价累计上涨超过75%，不比在北上广买房少赚。

分析来看，不论是交易规模还是净收入的增长，几乎是同比例的，也就是说这种增长是良性的、高品质的。如此持续稳定增长的背后，因素很多，从消费的大趋势上来看，其实就是“消费升级”的红利。

都说电商的红利期过去了，其实远远没有过去。只是过去鱼龙混杂的发展方式，不再被消费者认可了，被时代抛弃了，自然是没有红利了。消费者花了钱买不到好的产品，甚至都买不到真品，自然会用脚投票。

但是，只要中国经济还在增长，只要消费者的需求还在，电商的发展肯定是不可逆的，消费者的习惯已经形成了，电商的增长是肯定会持续的。唯一的区别在于，过去分散的流量会越来越集中于综合体验更好的平台。

京东这些年一直都在推品质，一方面是商品的品质，要是大的品牌，要是好的质量，最重要的是正品；一方面是服务的品质，包括在线购物的体验，物流配送的服务，售后退换货的便捷。这些努力在很长一段时间里，价值被一些杂乱的声音埋没了，相比体验消费者对价格更加敏感，这也是特定时期的特殊情况。

现在，消费者变得越来越理性了，追求低价的同时更在乎品质，而京东的“好物低价”正好满足了这一需求。这在数据上有客观的反应，京东的年度活跃用户达到2.365亿，同比增长了40%。在这个大家都认为红利期已经过去，电商消费者的整体增长放缓的背景下，活跃用户还能实现如此大幅度的增长，说明消费者在平台间的转移比例很大，吸引消费者的则是更可靠的品质、更好的体验。

这当然与品牌商的支持密不可分，单就在过去的一季度，京东就与众多品牌形成合作。国际知名药妆品牌雅漾入驻京东自营平台，奢侈品公司Giorgio Armani S.p.A旗下EA7 Emporio Armani、Armani Jeans及Emporio Armani内衣系列分别成立了京东自营旗舰店。在2017年米兰设计周期间，京东还与SAVIO FIRMINO、Bordignon及Contractin等三家高端意大利家具品牌达成合作。

此外，在跨境电商上京东也频频发力，沃尔玛旗下的英国超市品牌ASDA入驻京东全球购，京东全球购还与拜耳、 Inferno和丝塔芙等全球顶级品牌建立合作。而在刚刚过去的四月，京东得到美国服装和鞋履协会（AAFA）认证，正式成为AAFA的官方会员，成为首家获此殊荣的中国电商企业。

这一连串的合作背后，都是为了让消费者更方便可靠的买到高品质的商品。包括在今年3·15当天，京东联合央视推出了“京东国品日”，华为、蓝月亮、格力、海尔、金龙鱼、美的、伊利、滋源、东阿阿胶、洋河等10余家央视“国家品牌计划”的成分参与其中，共同来推动建设品质和诚信购物的环境。

所以，不难理解为何京东能够持续稳定的增长。因为在过去那么多年里，京东推行的正品低价理念，已经被更多的人所认可和接受。所谓“消费升级”，不就是消费需求更高品质的产品吗？与其说是消费升级的红利，其实是品质电商的红利。京东作为品质电商的代表，自然能够享受到红利，这还只是刚刚开始。

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