美化酒店数据背后：实为美团压力下无奈之举

近日，美团点评高调宣布，2016年酒店间夜量超1.3亿，高星酒店同比增长三倍。这是继今年1月酒店“放卫星”，2月公开宣布进军用车业务、发布“必吃榜”之后，美团点评近阶段的又一个高调举措。

显然，这是美团提升估值、意图上市的“节奏”。而比对前两年的美团，其也从未如此地高调、密集地进行对外表态。

但“放卫星”，却经不起推敲。比如，投资人肯定会关注到：以“间夜量、高星酒店大增”来看，问题在于，2015年的美团数据并未算上大众点评的量，而2016年的统计，却将两者的量级都算上。

事实上，媒体也曾报道，目前，美团高星酒店数据造假的手法主要有两种：一是混淆概念，以中低端酒店充当高星酒店;另一种是，为了刷流量，对酒店倒贴佣金，以不合理低价吸引消费者，此后再从其身上薅羊毛。

最终，这其实不利于行业的健康发展，更不利于正被“薅羊毛”的消费者。

玩弄小伎俩 混淆高星概念

从去年开始，美团宣布进军高星酒店市场，但策略却是欺骗消费者，把中低端酒店包装成高星酒店，提供名不副实的酒店预订服务。

公开资料显示，以上海地区为例，途客中国酒店(上海迪士尼周浦万达店)在美团上的标注为“高档型”，房价为最低147元起。然而，携程、飞猪只是把该酒店标注为“舒适型”，途牛的标注则是“经济型”。

“高档型”与“经济型”之间有着天壤之别，显然美团在严重误导消费者。其实，这是美团酒店以次充好的一个缩影。有记者调查发现，美团在北、上海京地区的高星酒店，绝大多数是不知名的单体酒店。

更深层次来看，这也揭开了美团抢食高星酒店市场不顺的盖子。按美团自己的定义，搜索上海地区，一些200多元、300元的酒店就被标注为“高档型、豪华型”。比较去哪儿、飞猪、途牛等，这些酒店只能算“中、低端酒店”。

查看各OTA的App，携程到飞猪，再到途牛和同程，高星酒店均价都超过500元，接入的多为知名五星级酒店连锁企业。

　欺骗市场 间夜严重“注水”

与此同时，为追赶携程、飞猪等竞争对手，美团也宣布了一系列酒店合作，包括华住、维也纳、洲际酒店等在内。

但在与洲际酒店签约后，产品却迟迟未上线。对此，美团曾回应称，“预计会在2月开始上线部分国内酒店”。

但从去年12月1日宣布合作至今，三个月时间过去，美团平台上仍不能大批量预订到洲际的酒店资源。

同时，在1.3亿的间夜量数据上，其计算的是美团+大众点评的间夜量。如果从严格的数据意义上说，这并不具备“同比”层面的可比性。

倒贴酒店佣金 收割消费者

“包装”数据、混淆概念之外，美团还做出倒贴高星酒店佣金的举动。

美团酒店一直标榜低佣金。据美团内部人士对媒体的说法，其签约酒店佣金为8%，在某些二线城市更是低至6%。

根据美团公布的高星酒店价格，有记者算了一笔账，按照美团目前高星酒店的均价、佣金8%计算，美团每个间夜的佣金为24元。

目前，美团对高星酒店的补贴为25元、35元、50元三档，再加上地推、运营等各项成本，这意味着不仅不赚钱，每个订单还要倒贴至少几十元。业内人士透露，去年10月最疯狂的时候，美团补贴的范围涵盖了平台上近5成高星酒店，力度均高于佣金收入。

短期来看，美团刷出流量的同时，酒店也获得了客流。其实，这吸引的仍然是价格敏感型用户，与高星酒店的目标群体不符。对于美团平台上真正的高星酒店来说，并未从中受益，沦落为“陪跑”角色。

长远来看，美团必然把由此带来的亏损转嫁到消费者和酒店身上，其在团购业务领域已上演了大幅提佣的把戏。其实，2017年新年伊始，鉴于美团大幅度提高合作商家佣金，并建议提高售价将成本转嫁至消费者身上据报道，宁波多家酒店“逃离”美团。

　讲资本新故事 应对高估值泡沫破灭

日前，企鹅智酷发布报告称，以美团为首的O2O行业野蛮生长走到尽头，进入长期下滑区间，难获得高增长，盈利能力成为一个公司价值的核心。

据媒体报道，由于找不到清晰的盈利模式，酒店、团购、外卖三大业务纷纷受挫，投资人不愿意接盘，美团拿不到新融资，估值已从高峰期的180亿美元降至120亿美元，跌去三分之一。

所以，美团在高星酒店，乃至总体酒店间夜量数据中注水，并持续对外宣传，动机昭然若揭，就是为了向资本市场讲故事，再度“吹”高美团的估值。

2017年，将是美团第一个上市时间窗口。时间，不再是美团的“朋友”，反而转变为“敌人”。在一直不盈利的情况下，如何应对上市大考，正是摆在美团面前的一道难题。当期待中的冲刺上市无果，美团的最终命运也已注定。

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