当大家唱衰直播的时候，花椒办了一场网红演唱会

4月23日，老冀看了一场堪比《中国好声音》的音乐盛典，《他来听我的演唱会》、《当我想你的时候》、《我好像在哪见过你》、《百合花》一首首经典歌曲听得非常过瘾，还有《甜蜜具现式》等极具网络人气的歌曲，歌手们都演绎得非常动听，堪比职业歌手。

这其实是花椒直播举办的花椒好声音音乐盛典，获得“年度十大歌手”的称号的主播王子吊吊、民谣歌手蔡蔡蔡、Sunshine女团等10位花椒主播上台一展歌喉。此外，中国内地创作歌手王啸坤、歌手兼制作人赵泳鑫、唱作人刘心、态度女声陈梓童也同台演唱，共同打造史上首个网红演唱会。只有两个小时的直播，却吸引了超过230万网友观看，火爆程度不输于《中国好声音》总决赛。

（主播“王子吊吊”弹唱《我好像在哪见过你》）

10位花椒主播为什么唱得那么动听？因为他们均是万里挑一的实力派唱将。自3月20日花椒好声音音乐盛典启动报名以来，共吸引了各个平台近10万主播报名参加，经过了严格的层层决选和PK选拔而出。

“花椒直播一以贯之提供优质内容的同时，也时刻关注主播们的内心诉求，希望为他们提供一个实现梦想的机遇。”花椒直播负责人表示。

初见成效的“造星计划”

从成立之初，花椒直播就启动了“造星计划”，利用自身资源优势，积极打造主播个人IP，为优质主播打通成为明星的上升通道。

例如，花椒直播成为深圳卫视《歌手来了》独家海选平台，通过花椒直播推选2名主播直接进入节目20强，参与录制；与2017年戛纳电影节泛亚太分会场选拨红毯秀嘉宾；与华人全球影业联合举办好莱坞电影《龙之战2》全国演员海选；与范冰冰主演的电视连续剧《赢天下》海选演员，5名主播已经入组拍摄；还将12位女主播送上了《时尚COSMO》十月刊封面，都是为了从众多的主播当中，选拨出未来的明星。

（12位花椒直播的女主播登上了《时尚COSMO》2016年10月刊封面）

花椒直播打破了普通用户、UGC用户、网红和明星这四大阶层之间的隔阂，让四大阶层之间开始产生“内部循环”，让每一个普通主播都有机会在花椒上成为明星，实现梦想。

正如花椒直播投资人周鸿祎所言，直播首先是一种表达方式，而更重要的是平民化。一旦让每个人都掌握这种表达方式之后，它可能就会产生我们预想不到的变化。“今天大家依然在争论，这意想不到的变化究竟是对社交产生冲击，还是依托UGC产生新的媒体，还是产生新的网红，我真的不能确定，都有可能。”

主播，在乎直播的未来

而不管直播未来往哪个方向发展，其中都有一个关键角色少不了，那就是主播。直播的内容分发跟视频的逻辑不一样，最大的区别就是直播非常依赖IP，当然也就非常依赖IP的生产者——主播。

在直播领域，无论是人工推荐还是机器推荐，都是效果甚微，因为大多数活跃用户没有看推荐位的习惯，对“千人千面”也比较排斥。企鹅智酷近期发布的一份报告显示，超过一半用户会看关注主播的直播，30%的用户错过后还会看回播，而只有10%的用户会刷平台的热门推荐。

也就是说，直播的流量是跟着主播走的。如今，虽然包括花椒直播在内的大部分直播平台也都推出了“明星战略”，例如范冰冰、张继科、吴亦凡等上千名明星入驻了花椒直播；还打造了百档自制直播节目，覆盖文化、娱乐、体育、旅游、财经等各大领域。

但是，明星的数量毕竟有限，明星也没有那么多的时间去做直播。因此，直播平台要想长期保持较高的流量和互动，关键还是要培养一大批主播。

主播具体怎么培养？关键还是要给他们提供很好的上升通道，让他们意识到，通过自己的努力就有可能成为明星，从而花大力气完善自己的节目和内容。

正是因为意识到了培养主播的重要性，花椒直播才敢于花费如此多的资源和如此高的成本去培养主播，帮助他们打通升级为明星的上升通道。在帮助主播的同时，花椒直播其实也是帮助了自己，当更多的主播都去努力打造精品内容的时候，最后优胜劣汰产生的内容，肯定是最能够打动用户的内容。

总结

《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示，直播用户月人均使用时长由2016年下半年的峰值203分钟，下降至2017年年初的182分钟，预计2017年将保持平缓态势。今年2月，估值5亿元的光圈直播轰然倒塌，整个行业洗牌的迹象越发明显。这个时候，没有持续内容生产能力、不能一直黏住用户眼球的直播平台将会掉队。

那么，到底靠什么才能在行业的大洗牌中生存并发展起来呢？关键就在于抓住主播这个内容生产者，给他们提供最好的创作空间。在此之前，花椒直播就已经想到了这点并且持续布局，而这也将成为花椒直播制胜的关键武器。

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