花椒为网红主播办演唱会，造星计划背后的内容战略

移动直播一路火爆走来，天时地利人和都占了，在平台获得快速发展的同时，也将主播这一职业造就出来，很多主播以此为生，也有一些主播已实现了财务自由，更有一些直播周边服务产业正在发展过程中。但在直播火爆的背后，一个问题被提上台面，即当前的盛景不可能永远持续，主播这一职业如何才能在繁华过后获得可持续发展？这是所有人都需要面对的一个深刻问题。

4月23日花椒直播主办了一场花椒好声音音乐盛典，歌手都是网红主播，因此也被称作史上首个网红演唱会。10万名参赛主播经过一个月时间的层层选拔后，10位直播最终胜出。他们在演唱会上与人气歌手刘心、王啸坤、赵泳鑫、陈梓童同台演唱，最终花椒好声音颁出了“年度十大歌手”和“人气王”等奖项。历时两个小时的花椒好声音音乐盛典，吸引了超过230万人在线观看，人气和热度不输明星演唱会。

这是一次典型的造星活动，也是花椒直播造星计划的一部分。从去年开始，在直播行业如日中天之时，花椒就已开启了造星计划，先是与传统媒体合作，让12名来自花椒的主播登上《时尚COSMO》封面，接着举办《花椒之夜》颁奖盛典，被业界封为直播界奥斯卡，与深圳卫视《歌手来了》进行合作，促成花椒平台成为《歌手来了》的主要海选平台，并有两名主播进入深圳卫视的节目录制，将在全国受众展示自己的才艺；先后有5位花椒主播通过选拔进入范冰冰主演新剧《赢天下》剧组，后又与中国星达成合作，选拔花椒主播有机会参演杜琪峰导演的作品。

在扶持与打造个人IP方面，花椒直播一直都是不遗余力的，动用各方资源，建立起一套构建主播上升通道的机制，帮助优质主播进入影视圈，成为专业歌手。按道理说花椒是做直播的平台，将优质主播留在自己的平台上进行表演，是最符合花椒利益的，但花椒却下大力气帮助这些主播成为明星，助他们进军更广阔的表演天地，这到底是为什么呢？事实上，花椒这样做是符合商业逻辑的，是在战略上放眼长远的神来之笔。

花椒平台上的主播数量很大，以年轻人为主，这些主播可以通过表演获得打赏，建立起自己的粉丝群体，但再上一步就不容易。其中有些主播确实具备表演功底，嗓音独特，会唱歌，可以说是具备进入音乐界和娱乐圈实力的，但苦在没有通道。主播年入几十万也好，年入百万也好，毕竟是青春饭，在演艺生命上和事业发展空间上无法与专业演员和歌手相比，在直播表演获得观众认可的基础上，事业上升进入娱乐圈，就成了主播们的大目标了。

从花椒直播平台本身来说，通过投入资源和建立机制，把一些有潜质的主播筛选出来送入娱乐圈，对其本身也是好处多多。首先主播这个职业的上升空间被打开了，从主播到演员这条路被开发出来，主播不再是赚快钱和吃青春饭的代名词，而是既有前途又有钱途的职业。有潜质的优质主播必将在表演技能方面进一步完善自己，为平台提供更多优质内容。其次，从主播到演员有了现实的可能性，必将吸引更多优秀的年轻人加入到主播队伍。可以说，造星计划除了能给主播提供上升通道外，对花椒直播平台本身的主播数量和内容质量，也有很大的提升作用，这对于花椒平台来说是一条可持续发展之路。

把一些有潜质的主播扶上马送入娱乐圈，对于花椒直播来说意义很大，最直接的效应就是，成为一个造星平台，主播们在奉献精彩表演的同时，人人心中怀有上升进入演艺圈的希望，就会更加努力提升自我。另一方面，直播平台需要净化，需要变身绿色平台，那些靠耍宝搞怪胡吃海喝甚至涉嫌色情表演的低俗内容，也会被压缩生存空间。主播们会珍惜自己的羽毛，倾向于获取长远发展而非短期投机，更倾向于用高质量的表演赢得观众，而非采取各种非正常方式去不择手段地获取人气和打赏。积极向上的表演内容增多，低俗内容自然就会减少，建设绿色平台也就得到更大推力。

其实目前活跃着的主播中，有很多潜质惊人，表演功底和质量并不比专业歌手差多少，他们唯一缺乏的就是上升通道。有些时候唱一首好听的歌，却不如表演狂吞一个猪头能获得更多打赏，对于提供优质内容的主播而言确实是有些受挫的，时间长了在劣币驱逐良币的效应下，就会出现低俗内容集中化的趋势，这是正常现象，但绝不会是常态。花椒为主播搭建上升通道，鼓励平台绿色化，目的就是为了扭转劣币驱逐良币的效应。贡献优质内容的主播也许短期利益没那么突出，但还有上升通道所带来的长期利益，而表演狂啃猪头的主播是没有任何机会进入演艺界的。

花椒直播的造星计划，是个有着精巧构思的战略方向，给了主播以上升的希望，给了平台以发展动力，也使得构建绿色平台这件事变得更加容易，实在是一举三得。未来花椒直播也许会成为娱乐业的一个造星工厂，为娱乐圈输送源源不断的有生力量，圆很多年轻人的表演梦想。而在向这一目标努力的过程中，更多的年轻人将开启直播，各种高质量的内容将不断呈现，绿色平台也将成为常态。

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