搜狗营收同比持续增长背后：实际增长停滞已逾1年

“搜狗营收在2016年第一季度为9.55亿元人民币，同比增长32%。第二季度大增至11亿元量级至今，便进入长达1年的停滞阶段，在11亿量级上来回摇摆。如2016年二季度营收11.5亿，同比增长25.7%，三季度为11.1亿元，第四季度为11.7亿，2017年第一季度又跌回11.2亿元，但同比仍然增长16%。”

以下是极客网自明星专栏作者杨思亮对搜狗营收实际增长停滞已逾1年的分析：

4月24日，搜狐发布截至2017年3月31日的第一季度未经审计的财报，显示搜狐第一季度营收3.74亿美元，同比下滑8%，净亏损6800万美元，去年同期净亏损为2200万美元，除了搜狗品牌营收1.62亿美元，同比增长10%，游戏，品牌广告等其他业务仍然处于负增长。

搜狗也同时对外公布截止3月31日的2017财年第一季度财报，显示收入达11.2亿元人民币，较2016年第一季度（9.55亿）增长16%。此外整体搜索流量较一年前增长26%（移动搜索流量增长50%以上），搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三个终端总覆盖人群比例达32.8%，位居行业第二，搜狗搜索移动端月度活跃用户数达5.6亿，位居行业第二，移动搜索收入对整体搜索收入的贡献进一步提升至72%。

然而新闻稿只字未提的是，若与2016年第四季度财报相比，搜狗2017年第一季度营收下跌0.5亿，并非是搜狗CEO王小川预期的增长。而且搜狗营收增长已陷入长达一年（四个季度）的停滞，可见搜狗在过去一年的各项商业尝试，尚未获得市场充分认可，营收状况仍未明显改善。

尽管搜狗营收增长停滞一年，但相比搜狐旗下持续下滑的游戏和品牌广告业务来说，仍然要亮眼的多，算是“一枝独秀”。

至于王小川口中经常提及的行业老大百度，2016年第四季度营收为182.12亿人民币，2016年度总营收为705.49亿人民币。尽管搜狗在2016年的营收规模占到搜狐集团40%以上，成为搜狐第一大业务板块，但与百度相比，竞争差距仍然极为悬殊。

盘点发现，搜狗营收在2016年第一季度为9.55亿元人民币，同比增长32%。第二季度大增至11亿元量级至今，便进入长达1年的停滞阶段，在11亿量级上来回摇摆。如2016年二季度营收11.5亿，同比增长25.7%，三季度为11.1亿元，第四季度为11.7亿，2017年第一季度又跌回11.2亿元，但同比仍然增长16%。

资料显示，由于搜狐控股搜狗超过50%，搜狗财报要并入搜狐。由于搜狐在美国上市用美元计价，搜狗在中国运营采用人民币核算。过去一年人民币对美元持续贬值，如果扣除汇率波动因素，搜狗过去一年（2016年Q2至2017年Q1）营收成绩算是基本停滞。

时下搜索引擎尝试主营业务之一的网络营销，在当下整体大环境来看增速下滑明显，后劲不足。百度2016财年总营收为人民币705.49亿元，最大收入来源网络营销营收645.25亿元，营收增速仅比2015财年增长0.8%，这与前三年网络营销营收平均增速40.4%相比，显然是受贴吧事件、魏泽西事件以及互联网广告法等多重利空冲击所致，影响营收数额约250亿元。

百度遇到的增长烦恼，搜狗等其他搜索引擎厂商同样难以幸免。

搜狗很早以前提出过三级火箭理论，输入法、浏览器、搜索一级级推进。但真正能给搜狗带来大部分收入仍是搜索广告，其他几项收入尚未形成规模效应。然而去年随着医药广告效应的式微，对百度搜狗在内的搜索引擎冲击都不小。

2016年，搜狗在寻求内容差异化做了不少投资，如推出搜狗明医频道，英文搜索和学术搜索等垂直频道，以及微信搜索、微信头条和知乎搜索，连接十万QQ兴趣部落的内容，以及翻译、对话、问答等方向的技术创新等，这些新产品能否在今年得到大爆发值得观察。

今年第一季度搜狗也推出几项新品，今年1月，搜狗英文搜索升级为跨语言搜索引擎，用户在海外搜索界面输入中文时，将自动翻译成英文检索相关英文信息，同时将英文翻译成中文提供给用户阅读。2月，推出基于搜狗搜索立知系统研发的人工智能问答机器人“汪仔”，但这些刚问世的产品，离最终商业变现仍有不小的变数。

Analysys易观产业数据库不久前公布的《中国搜索引擎市场季度监测报告2016年第4季度》显示，2016年第4季度，在不含渠道及海外收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到84.16%，搜狗为6.36%。可见搜狗在搜索引擎虽然排名虽仅次于百度，但营收不及百度十分之一，远非同一级别竞争对手。

值得一提的是，搜狐在财报中预计搜狗第二季度营收在1.9亿-2亿美元之间，如果按照现行汇率来算，约为13.07亿-13.76亿元人民币。与搜狗2017年第一季度营收11.2亿相比，需增长20%—30%才能实现目标，这对营收增长停滞1年的搜狗来算，显然是一场艰巨的硬仗。（完）

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