新零售的想象力+大数据打假，阿里股价创两年来新高

这几天里，阿里股价创下两年来的新高，围绕其股价的讨论也比较多。此前，《巴伦周刊》援引Benchmark分析师表示，阿里巴巴在多个新兴领域大举投资，这些投资将在长期收到回报。他们给予阿里巴巴买入评级，将目表价定为每股140美元。

在2015年9月的时候，《巴伦周刊》曾刊登过一篇3000字的封面文章，作者乔纳桑·莱恩认为阿里估值水平较高，真实的价值只有当时股价的一半。时间已经过去两年了，从2016年至今，阿里的股价一直稳步上升，与莱恩两年前的预测完全相反。

事实上，中概股从来都是被低估的，因为老外看不懂，不理解中国的市场情况，所以才有那么多公司私有化回归。在过去两年的时间里，阿里的股价也是被严重低估的，现在上涨只是在慢慢回归应有的价值。

不过，这也与近两年来，阿里在方方面面的努力不无关系。从2015年5月10日张勇（逍遥子）出任阿里巴巴集团CEO至今，一方面零售升级，提前占位；一方面大力打假，提升平台品质。这也增强了投资者的信心——体现在股价上是必然的，哪怕老外依然不那么懂。

零售升级带来新的想象和增长

在2014年双11交易额达到571亿之后，不少人认为已经快接近天花板了，至少不会继续保持高速增长。而在2015年双11，交易额达到了912亿元，同比增长将近60%。并且，移动端的占比到了68%，说明在移动端的根基彻底稳定了。

这一年，阿里第一次办“双11晚会”，将电视直播与电商购物结合。这是前所未有的零售模式，其他电商平台也纷纷跟进。

虽然很难统计这场晚会直接带来的价值，但可以从几个方面来看：

一个是电商从未如此主流，一个电商购物节上卫视直播，某种程度上体现了电商在零售业的社会地位；一个是前所未有的购物体验，一边看着精彩的电视直播，一边购买自己喜爱的商品。以及，对于天猫平台和众多的品牌商家，品牌价值的提升是显而易见的。

另一点，18万家店铺实现了线上线下打通，在双11联动。而在过去，同一品牌的线上和线下是两条隔离线，彼此保持独立，品牌也不愿意将两者进行融合。在2016年，这一数字放大了5倍，超过100万家店铺将线上线下打通。

这也是从来没有过的，过去也是不敢想象的。因为，两条渠道在很长一段时间里都是“敌对”的，哪怕同属于一个品牌方。线上认为线下的落伍了，迟早要被淘汰；线下认为线上的冲击很大。不过，到底两条线却开始并行了。

渠道的融合是大势所趋，零售的本质是提高效率，不管是线下还是线上，效率为王。而不同的渠道之间，都有其优势所在，与其各自为政，不如统一战线。不同渠道之间的密切配合，进一步的提升了体验、效率。所以，2016年双11的交易额突破千亿，达到了1207亿元，同比增长32%。

不只是双11，整个阿里依然在高速的增长，增长的背后则是对零售模式的不断升级。

2016年，马云提出了“新零售”的概念，可以囊括阿里在零售上的尝试和探索。在双11晚会引入了电视直播，打破了线上和线下的渠道壁垒，在2016年将网红直播引入电商，尝试AR购物，改变线上零售的体验。比如美妆领域的BA在线，虚拟现实的“试妆台”等。

阿里持续对零售模式的升级，不仅是改变了零售的体验，带来了交易额的增长，还有对未来更大的想象空间。一家如此庞大的公司，依然能够保持创新的活力，“大象能跳舞”才是最为难得的，也是最值得肯定的。

打假提振信心，保证持续发展

除了“新零售”这个主题之外，打假也是阿里的重点工作。一方面，阿里本身是假货的受害者，影响了平台的健康发展；一方面，阿里也倍受外界的误解，影响了阿里本身的品牌。正如马云曾经说，每卖出去一件假货，阿里会失去5个用户。

阿里的打假意识以及成绩应该是有目共睹的，利用阿里大数据的优势，多次协助警方破了造假的大案要案。这两天南京警方公布的销售额超过2000万的假冒高端化妆品案，前段时间浙江警方公布的涉案达10多亿的假化妆品案，这些案子都有阿里巴巴打假团队的协助，以及提供大数据的支持。

这两年的打假案件中，几乎每件都有阿里提供的支持。作为平台方的阿里掌握数据和线索，但没有执法权，所以，与各地的警方都开展了合作，协助警方利用大数据打假，也就有了这两年被打掉的各种造假大案。其实，这些造假的团队一直都存在，之所以能够顺利的破获，还是离不开阿里的支持。

很多人也看到了，在阿里的高压打假之下，一些造假团队瞄准了微商、三线以下的城市和农村市场。当然，对于阿里本身来说还是很有好处，一方面消除了很多人对阿里的误解，一方面是提振了对阿里的信心。

一个平台要长远发展，首先就要健康发展。无数历史都证明了一点，假货是百害而无一利。

前段时间，有一部热播剧叫《鸡毛飞上天》，里面就讲到了义乌在市场经济发展过程中的假货问题。当年，义乌的市场上假货泛滥，整个义乌的口碑彻底臭了，政府为了市场的长远发展，下狠心打掉了造假和售假。很多商人并不理解这种做法，后来才慢慢的理解。

这是一段真实的历史，过去义乌确实假货很多，也是因为有了后来的打击和整治，才有了今天依然欣欣向荣的义乌。虽然，现在义乌一样存在假货，任何一个市场都可能有假货，但这已经不是主流。

当年，湖南邵东是与义乌齐名的小商品集散地，也是假货泛滥的市场，“邵东货”都成了假货的代名词。因为对假货的纵容，口碑越来越臭，已经再无法和义乌比较了。对比之下，当年打假的义乌换来了今天的繁荣，而当年纵容假货的邵东则越来越没落。由此可见，假货对于一个市场的危害多大。

也就明白和理解，阿里其实也是假货的受害者，假货影响了平台的长远发展，所以，阿里必然是下大力气的打假。

在打假方面，浙商其实一直都是走在前面。1987-1999年间，杭州武林广场就有三次烧鞋事件，烧的是温州的假鞋。这个事件，在另一部热播剧《温州一家人》中也有讲到过。可见，假货一直都是危害市场的“老鼠屎”。

事实上，除了对新零售的探索和对平台治理的坚持，阿里在这两年内还基本完成了云计算的“卡位战”，菜鸟的“上天入地”和大文娱的整合，一个生态更加丰富的阿里巴巴，或许可以带给投资者更多惊喜。

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